Klíčové poznatky
- Cuties způsobily Netflixu rekordní počet zrušení předplatného uprostřed odporu sociálních médií.
- Mob na sociálních sítích proti Cuties využívá svou sílu k potlačení případů pozitivních reakcí napříč internetem.
- Zrušit kulturu zůstává kyjem pro nevyléčitelně online lidi, protože je vyzbrojena k nesčetným účelům.
Francouzský film o dospívání Cuties se stal hromosvodem kontroverzí a žhavých záběrů, protože debut provokativního filmu na Netflixu přichází v patách týdny trvající nenávistné kampaně.
Sociální média zachvátila brigáda CancelNetflix a nová data ukazují vysokou míru zrušení předplatného pro streamovací společnost. Asymetrická konverzace vyvolaná vnímaným obsahem filmu se stala nejnovější z dlouhé řady kulturních problémů, které podnítily konverzace o zrušení kultury a schopnosti sociálních médií ohýbat korporace podle jejich vůle.
Tvůrci se bojí a YouTube, Twitter a Facebook prodávají zkreslení potvrzení.
„Chtěl jsem natočit film v naději, že zahájím konverzaci o sexualizaci dětí,“napsala autorka a režisérka Cuties Maïmouna Doucouré v op-edu zveřejněném v The Washington Post. "Film určitě rozpoutal debatu, i když ne tu, kterou jsem zamýšlel."
Cuties Backlash
Debata přesáhla rámec pouhé konverzace na sociálních sítích a zasáhla i svět mainstreamové politiky. 18. září podepsalo 33 republikánských kongresmanů dopis vyzývající ministerstvo spravedlnosti ke stíhání vedoucích pracovníků Netflixu za obvinění z dětské pornografie za uvedení filmu. Bývalá demokratická kandidátka na prezidentský úřad Tulsi Gabbard napsala na Twitteru posměch naznačující, že film bude hrát roli v šíření průmyslu obchodování s dětmi.
Zatímco zrušení předplatného zaznamenalo mnoholetá rekordní maxima od digitálního vydání Cuties, zdá se, že také platí staré pořekadlo, že každá reklama je dobrá reklama. Film zůstal v top 10 nejstreamovanějších filmů a televizních pořadů Netflixu na americké platformě. Agregátor grafů streamování videa na vyžádání FlixPatrol shromáždil denní data a zjistil, že od svého uvedení si film trvale udržuje první pozici 20 na americkém Netflixu.
Velkou ironií kampaní na zrušení reklam je jejich schopnost vyvolat zájem u spotřebitelského publika. Často, bez ohledu na to, jak kontroverzní je téma, umělec nebo společnost, tyto mlhavé kampaně za zrušení mají neprůkazný účinek – ale smrtelně online dav zůstává.
Facing Down the Mob
Nemusíte chodit příliš daleko, abyste viděli zdánlivě univerzální negativní reakci, kterou Cuties vyvolal prostřednictvím sociálních médií. Videa na YouTube, která tento film kritizují, nasbírala statisíce, někdy i miliony zhlédnutí. Mnohé z nich jsou nenáročné a pokoušejí se oklamat algoritmus diskusí na horké téma, ale jiní jsou upřímnějšími kritiky filmu a toho, co recenzenti považují za neetické mediální praktiky.
Mezi davem vyčnívá 35letý YouTuber Max Karson, jehož kanál, mrgirl, se stal postavou v sáze Cuties. Po uveřejnění pozitivní, jemné recenze filmu 10. září začala okamžitě narůstat odpor. Video nashromáždilo přes 250 000 zhlédnutí s poměrem líbí se mi to 1 200 ku 76 000. V sekci komentářů se objevují obvinění z péče o děti a narážky na krajně pravicovou konspirační teorii o liberálních kabalách obchodníků s dětmi.
„Snažím se vést jemné diskuse na platformě, která není příliš rozlišená,“řekl Karson v telefonickém rozhovoru. "To je důvod, proč se můj kanál dostává do potíží."
Stejně jako film samotný se Karson stal příkladem síly mafiánské akce na sociálních sítích: vytvořením podžánru videí s reakcí na jeho recenzi. Videa s jeho tváří se objevují ve vyhledávání na YouTube o filmu a on se stal tváří obranné pracovní skupiny Cuties. S průměrnou dobou sledování tři minuty u svého 24minutového videa, podle jeho analýzy YouTube, Karson věří, že to svědčí o větším trendu v online diskursu.
„Tvůrci se bojí a YouTube, Twitter a Facebook prodávají zkreslení potvrzení. Většina tvůrců se snaží divákům sdělit to, co chtějí slyšet. Pro mě je recenze tvůrců filmu, zvláště pokud ho neviděli, odrazem toho, co vidí, je nejbezpečnější, co mohou mít,“řekl."Snaží se oblékat své záběry tak, aby byly zajímavé a kreativní… ale pod tím je spousta strachu, že budou považováni za divné nebo odlišné."
Kontroverze se přehoupla přes jednoduché úhozy internetových detektivů, které často přicházejí s populárními kampaněmi na sociálních sítích. Debata kolem filmu je na ústupu, ale současná fixace internetu na sexuální zneužívání dětí, skutečné i domnělé, se pravděpodobně bude i nadále hýbat, protože se komentář pokouší využít potenciální rozhořčení na pozadí stále rostoucí americké kulturní propasti.
