Klíčové poznatky
- Technické společnosti dominují prostředí sociálních médií, ale mnoho uživatelů chce od jejich zkušeností více.
- Nové platformy, které nabízejí autenticitu a nové technologie, jako je rozšířená realita, mohou být pro některé uživatele vítaným doplňkem.
- Odborníci říkají, že budoucnost sociálních médií spočívá v technologii dostupné v nadcházejících letech.
Sociálním médiím v roce 2021 dominuje jen několik společností. Přidání více platforem do mixu by však mohlo uživatelům poskytnout zážitky, o kterých se domnívají, že jim chybí.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram a TikTok zaujímají některé z předních míst jako oblíbené sociální sítě. Mohou mít miliardy uživatelů, ale nejsou bez problémů. Lidé pochopitelně hledají jiné možnosti mezi narušením ochrany osobních údajů, narušováním a prodejem soukromí, algoritmy, které řídí, co děláme a co nevidíme, a cílenými reklamami, které mohou být někdy přímo strašidelné.
Odborníci říkají, že i když je tu spousta nových platforem k objevování, je to všechno o tom, vyčnívat z davu, abychom získali naši kolektivní pozornost.
„Je to trochu trefa do černého, jaké platformy to udělají. Musí to být něco, co uživatelé jinde nedostanou,“řekl po telefonu Andrew Selepak, profesor sociálních médií na Floridské univerzitě.
Familiarity Breeds more Use
Platformy jako Facebook a Twitter si v průběhu mnoha let získaly miliony uživatelů a Selepak řekl, že tyto společnosti se své popularity tak snadno nevzdají.
„Neopustí svá místa bez boje,“řekl. „Ať už se dívají na konkurenci a buď si ji kupují, nebo se dívají na konkurenci a snaží se udělat lepší.“
Tím je pro nové, menší sociální sítě těžší mít jakýkoli vliv. Může se zdát, že jsme byli v období stejného cyklu sociálních médií, aniž by do tohoto odvětví vstoupili noví hráči, ale Selepak řekl, že ve skutečnosti vidíme příliv alternativ.
Neopustí svá místa bez boje.
„Měli jsme explozi [nových sociálních sítí] a tento druh exploze nebylo možné udržet, protože během mimořádně krátké doby vzniklo a zaniklo mnoho platforem,“řekl.
Některé z těchto platforem s krátkou životností zahrnují Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak a další, které nikdy nebyly tak populární jako Facebook, Twitter nebo Instagram.
Selepak řekl, že návyky, které jsme si vytvořili na větších platformách, je těžké prolomit, a že jim nakonec většinu času věnujeme.
„Jsme tvorové ze zvyku, takže [budeme] nadále používat věci, které jsme používali,“řekl. "Mohli bychom se jednou za čas odvážit vyzkoušet něco nového, ale pokud to nové, co vyzkoušíme, nebudou na tom všichni ostatní, pravděpodobně se vrátíme ke známému."
Autentičtější sociální síť?
Zdá se však, že se objevuje nová vlna sociálních platforem, které se snaží odlišit od toho, co si spojujeme se sociálními médii. Jednou z těchto platforem je Junto, nezisková aplikace s otevřeným zdrojovým kódem, která je momentálně ve verzi beta, která se zaměřuje na autentičnost, kterou současné sociální sítě, jak se zdá, ztratily.
„Myslel jsem, že transformací sociálních médií bychom se mohli začít posouvat k hlubšímu porozumění jeden druhému jako lidské bytosti,“řekl Eric Yang, tvůrce Junto, Lifewire ve videohovoru. “Snažíme se zlepšit kulturu, ve které se nacházíme online.”
Yang řekl, že Junto se zbaví veškerého hluku, jako jsou algoritmy, které udržují echo komory, cílené reklamy a návykové vzorce, o kterých říká, že „přispívají k povrchnímu, egocentrickému typu kultury“. Junto to dělá prostřednictvím decentralizované platformy, která využívá alternativu blockchainu zvanou Holochain, což uživatelům umožňuje mít úplnou kontrolu nad tím, jak sdílejí informace, co sdílejí a kde jsou uloženy.
Junto se zaměřuje na vytvoření toho, čemu Yang říká designové vzory zaměřené na člověka, a spolupracuje s komunitními dobrovolníky na získávání kritické zpětné vazby ohledně beta platformy.
„To, co uděláme, je nasazení některých průzkumů s naší počáteční komunitou, které jsou zcela volitelné, kde nám lidé mohou pomoci ověřit, zda jsou tyto věci skutečně lepší pro duševní zdraví lidí,“řekl. "Věci jako: Snižuje to závislost na technologiích? Je to lepší pro váš smysl pro autenticitu komunity a propojení?"
Ve své finální podobě bude mít Junto všechny věci, na které jste zvyklí na sociálních sítích, jako je profilová stránka (známá jako vaše doupě), možnost zveřejňovat fotky a videa (které Junto nazývá výrazy), personalizovaný zdroj zpráv (známý jako perspektivy) a přímé zasílání zpráv a skupinové chaty.
Yang ví, že Junto nenahradí Facebook, ale může poskytnout jinou možnost pro lidi, kteří hledají autentičnost, zdá se, že sociální média v dnešní době chybí.
"Nesnažíme se být jako platforma sociálních médií, kterou lidé používají," řekl. "Každý, kdo se snaží budovat věci etickým způsobem, může také těžit z práce, kterou děláme."
Rozšíření sociálních médií v reálném světě
Ostatní platformy zakládají svou funkčnost na zcela novém technologickém konceptu. SpotSelfie je například beta aplikace, která využívá rozšířenou realitu a umožňuje uživatelům přenést jejich sociální média do reálného světa.
Ray Shingler, spoluzakladatel a ředitel vývoje produktů pro SpotSelfie, si představuje AR jako nový způsob socializace, než jen sedět u obrazovek našich chytrých telefonů.
„Místo toho, abyste vložili obrázek nebo video do tradičního sociálního kanálu, a pak tam jen seděli a procházeli to vším, pustíte to tam, kde se to skutečně odehrává,“řekl Lifewire ve videohovoru..
“jestli jdete na večeři s přáteli, skvěle se bavíte, pořídíte fotku nebo natočíte video, dáte na to slogan a hned to pustíte na dané místo, takže teď tam sedí, v rozšířené realitě, jen se vznáší nad vámi.“
Shingler řekl SpotSelfie je úplně jiný sociální svět, kde se vaše profilová fotka vznáší nad vaší hlavou, když jdete po ulici, a obsah, který zveřejníte, žije v rámci komunity samotné.
„Miluji myšlenku geografického označování obsahu, abych vás dostal ven a poznal nové lidi,“řekl. „Umožňuje uživatelům růst jako komunita v reálném světě, protože jsme tak trochu ztratili smysl pro [komunitu].“
Stejně jako Junto, ani SpotSelfie neprovádí v aplikaci žádnou těžbu dat, žádné sledování pohybu a žádnou reklamu. Místo toho si Shingler představuje službu založenou na předplatném s malým měsíčním poplatkem a také přiměje malé podniky v komunitě k propagaci geografických značek jako způsob, jak společnosti získávat příjmy.
Shingler řekl, že první věc, kterou udělal, když přišel se SpotSelfie, bylo podání tří patentů, které pokrývají sociální síť aplikace AR, aby větší konkurenti nedostali nápady na kopírování.
„Nechci být srovnáván s Facebookem nebo [myšleno jako] Instagramem. Jen si myslím, že to, co děláme, je tak odlišné,“řekl. „Snažíme se vrátit sociální sítě tam, kde byly předtím.“
Budoucnost sociálních médií
Může se zdát, že Facebook a Twitter jsou v dnešní době stále našimi jedinými možnostmi, ale odborníci říkají, že další exploze sociálních médií je na obzoru.
„Myslím, že míříme do okamžiku, kdy dojde znovu k [exploze] kvůli technologickému pokroku,“řekl Selepak.„Myslím, že uvidíme několik docela významných změn, pokud jde o to, jak všechny tyto platformy vypadají, fungují a fungují. Jak se technologie vyvíjí a zvyšuje nebo dělá nové věci, uvidíme nové věci také v sociálních médiích.“
Domnívám se, že [sociální média] se posunou od ekonomiky „vítěz bere vše“k interoperabilnímu ekosystému.
Selepak řekl, že jednou z nejvýznamnějších věcí, která by mohla otřást sociálními médii, jak víme, by byla jakákoli vládní regulace. Mluví se o změně nebo odstranění § 230 (zákon, který chrání online platformy před odpovědností za to, co jejich uživatelé zveřejní), což by podle Selepaka mělo obrovský dopad.
„Myslím, že to nemusí být místo, kde máme nějaký nový startup, který mění tvář sociálních médií, ale může to být tím, že existuje nějaká regulace, která byla schválena, a nezamýšleným důsledkem je, že to skutečně otřese sociálními médii, “řekl
Yang souhlasí s tím, že nás vidí, jak se nakonec odkloníme od monopolizovaných sociálních médií, na které jsme zvyklí, do něčeho, co není „jedna velikost pro všechny“.
„Myslím si, že [sociální média] se posunou od ekonomiky „vítěz bere vše“k interoperabilnímu ekosystému,“řekl Yang.
