Klíčové poznatky
- Navrhovaný zákon tlačí na chronologické časové osy ve zdrojích sociálních médií.
- Ne všechny algoritmy jsou špatné.
-
Chronologické časové osy nemusí být řešením.
Oboustranný návrh zákona může ukončit nejlepší a nejhorší funkci sociálních médií – algoritmickou časovou osu.
Návrh zákona by přinutil služby sociálních médií, jako je Facebook, Instagram a Twitter, aby nabídly jednoduchou starou chronologickou časovou osu jako alternativu k algoritmům vytvořeným tokům, které jsou optimalizovány tak, aby udržely uživatele v zapojení a rozzuření.
Myšlenka je taková, že uživatelé by se mohli rozhodnout přestat od těchto neprůhledných a případně manipulativních zdrojů obsahu a získat zpět určitou míru kontroly. Ale bude to fungovat? Koneckonců existuje důvod, proč jsou tyto platformy tak oblíbené – lidem se líbí to, co dostávají.
„Hlavním účelem algoritmu je pomoci lidem vidět nejpoutavější obsah, který je pro ně relevantní. Jedná se o profesionála, protože udržuje lidi v zájmu o aplikaci a láká je, aby na ní zůstali déle, “bývalá sociální síť mediální manažer Hayley Kaye řekl Lifewire e-mailem. "Opak je pravdou, pokud jde o chronologický zdroj. Pokud je zdroj vždy chronologický, začíná to být nudné, protože ne všechno online je pro vás vzrušující nebo relevantní."
Algoritmická výhoda
Určitě je frustrující, když se na chvíli odtrhnete od Instagramu, a když se vrátíte, jste na úplně jiném místě, než kde jste skončili. Ale na druhou stranu může být stejně nepříjemné, že vám chybí příspěvky od blízkých přátel a rodiny, protože je zveřejnili před několika hodinami a vyklouzli ze spodní části vašeho kanálu.
I když jste anti-algoritmus, můžete využívat výhody. YouTube je neuvěřitelně dobrý v doporučování videa, které následuje po tom, které jste právě sledovali. To by mohlo vést ke spirále k problematičtějšímu obsahu, ale pokud se, řekněme, učíte hrát na kytaru, může to být cenným průvodcem.
Hlavním účelem algoritmu je pomoci lidem vidět nejpoutavější obsah, který je pro ně relevantní.
Problémem tedy nejsou samotné algoritmy. Jde o to, že tyto algoritmy jsou slovy navrhovaného zákona „neprůhledné“. Jejich parametry, a tedy i účel, jsou skryté.
„Pokud se podíváme na TikTok, důvodem, proč je mezi uživateli tak obrovský hit, je především to, že algoritmus je tak dobrý,“řekl Lifewire e-mailem Kyle Dulay, spoluzakladatel dohazovací služby Collabstr pro influencery na sociálních sítích., "a nakonec je to nutí vracet se do aplikace pro další."
Algoritmus tedy není nezbytný pouze pro řízení nanejvýš důležitého zapojení. Je to také tajná omáčka, která dává webům jako TikTok náskok před konkurenty. Dokud má den jen 24 hodin, budou muset sociální sítě bojovat o svůj kousek tohoto koláče s nulovým součtem.
Jedna pravá časová osa
Problém je, že algoritmy nejsou všechny stejné. Jednou z odpovědí, kterou navrhli zákonodárci za tímto návrhem zákona, je nabídnout jednoduchou chronologickou časovou osu, ale ta je stejně libovolná jako algoritmy, které by mohla nahradit. Problém není v algoritmech. Problém je v jejich záměru.
"Algoritmy jsou ve své nejjednodušší podobě jen souborem pravidel," řekl Lifewire e-mailem datový vědec a 'nanoinfluencer,' Joshua Estrin, Ph. D. "Proto je jakýkoli soubor pravidel 'algoritmický' nebo 'chronologický' stále pravděpodobně algoritmem. Ničí svět? Ne, je to prostě obří digitální kniha pravidel a navzdory tomu, co říká většina lidí, většina z nás se cítí lépe, když víme, že nežijeme pouze v náhodném chaosu."
V současné době se Twitter, Facebook a TikTok zaměřují na zvýšení zapojení uživatelů a nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je rozzlobit lidi. Máme dokonce jména pro chování, které to podporuje. „Doomscrolling“je „akce neustálého procházení a čtení depresivního nebo znepokojivého obsahu na sociálních médiích nebo zpravodajských stránkách,“říká Oxfordský slovník angličtiny.
Skutečně chronologická časová osa může být bez manipulace, ale také může být tak nudná, že ji lidé přestanou používat. To je dobrá zpráva pro odpůrce Facebooku, ale jak jsme zmínili, lidem se jejich algoritmické zdroje líbí. A pokud, jak tento návrh zákona navrhuje, je chronologická časová osa poskytnuta pouze jako možnost, nebude trvat dlouho, než se vše vrátí do stavu, v jakém je nyní.
A kicker? Pokud tento algoritmus opravdu nenávidíte, můžete k zobrazení svého účtu použít aplikaci třetí strany. Většina aplikací Twitteru mimo Twitter to ve výchozím nastavení nabízí a dokonce existuje několik uživatelů, kteří si prohlížejí Instagram.
Nakonec to však bude vyžadovat více než zákonodárce, kteří nařizují jediný alternativní pohled na vyřešení problémů způsobených algoritmy sociálních médií. Dokud nebudou otevřeny kontrole, budeme mít jakoukoli kontrolu.
