Klíčové poznatky
- Spotify spouští novou službu předplatného podcastingu podobnou nadcházející prémiové službě společnosti Apple.
- Spotify umožní tvůrcům ponechat si 100 % příjmů generovaných jejich předplatným, zatímco Apple si v prvním roce sníží 30 % a poté každý rok o 15 %.
- Odborníci tvrdí, že tento krok spolu s větším dosahem Spotify by mohl vést k tomu, že na platformu přejde více podcastů.
Připravovaná služba předplatného podcastů Spotify by z něj mohla udělat hlavní cíl pro začínající podcastery.
Apple nedávno oznámil, že nabídne předplatné podcastů, což tvůrcům umožní zpoplatnit jejich obsah a zároveň si z každého předplatného odebere procento ze zisku. Nyní však Spotify odhalilo svůj plán spustit vlastní konkurenční službu předplatného podcastu, přičemž společnost umožňuje tvůrcům ponechat si 100 % svých příjmů. Odborníci tvrdí, že spolu s několika dalšími faktory by to mohlo pomoci učinit Spotify přitažlivějším pro podcastery a jejich publikum.
„Skutečnost, že řekli, že nebudou snižovat odběry, bude velkou hnací silou, zejména pro většinu začínajících nebo začínajících tvůrců/podcasterů,“řekl technický ekonom a poradce Will Stewart. Lifewire v e-mailu. "První byla jejich nedávná akvizice živého zvuku v reakci na vzestup Clubhouse, stejně jako nedávné nastínění - na rozdíl od společnosti Apple - nebudou mít snížení příjmů z předplatného."
Cutting Corners
Apple vždy ubíral z App Store, takže není neobvyklé vidět, že společnost podobně ubírá z předplatného podcastů. I když se 30 % za první rok tržeb může zdát málo, pro podcastery, kteří nedosahují masivních čísel – nebo dokonce pro ty, kteří teprve začínají – by toto procento mohlo značně narušit příjem, který jsou schopni vydělat.
S Spotify by uživatelé mohli zpeněžit své podcasty, aniž by se museli obávat, že společnost ustoupí. Ale peníze zde nejsou jedinou cenou. Musíte se také podívat na hodnotu, kterou Spotify nabízí tvůrcům oproti Apple.
„Na rozdíl od Apple Music verze Apple Podcasts pro Android zatím neexistuje,“vysvětlil Stewart. „To znamená, že Spotify svým tvůrcům nabízí masivní dosah napříč iOS, Android a také mistrovsky přepracovanou webovou aplikaci pro Apple i Windows.“
Stewart také poznamenal, že současný dosah Spotify je zhruba 345 milionů posluchačů každý měsíc – přičemž 155 milionů z nich se od prosince 2020 rozhodlo pro jedno z placených předplatných Spotify. Když se jako podcaster rozhodnete zveřejnit svůj obsah na Spotify, získáte mnohem větší fond, kam jej můžete poslat.
Spotify letos také předběhl Apple, pokud jde o posluchače podcastů, s Insider Intelligence hlásí, že 28,2 milionu lidí bude poslouchat podcasty na Spotify alespoň měsíčně, ve srovnání s 28,0 miliony lidí, kteří používají Apple Podcasts. Zatímco 0,2 milionu se nemusí zdát jako působivý růst, Insider Intelligence věří, že bychom mohli vidět, že tento rozdíl každým rokem narůstá. Odhaduje se, že Spotify dosáhne do roku 2023 37,5 milionu posluchačů podcastů, zatímco Apple Podcasts se drží blíže 28,8 milionu.
Apple má se svými zařízeními poměrně dobrý dosah, ale zamknout svůj podcast do ekosystému Apple nemusí být nejlepší nápad, zvláště pokud se snažíte růst a přilákat členy publika z celého světa. A zatímco Apple má vysoký podíl na trhu ve Spojených státech, který tvoří zhruba 60 %, Android má celosvětově mnohem vyšší podíl, a to 71 %.
Vložení čáry
Služba odběru podcastů Spotify by mohla být dobrým způsobem, jak službu učinit atraktivnější a užitečnější pro tvůrce i uživatele. Širší dostupnost Spotify je rozhodně přínosem, který mohou tvůrci a uživatelé využít, zvláště pokud začne přibývat více podcastů.
Skutečnost, že řekli, že nebudou slevovat z předplatného, bude velkou hnací silou.
Společnost Spotify také na konci března získala Locker Room, což by podle Stewarta mohlo být dalším plusem pro podcastery, kteří hledají nové způsoby, jak zaujmout své publikum a zpeněžit svůj obsah.
„Skutečnost, že Spotify nebude žádat o nejvyšší snížení příjmů a velmi veřejně oznámili, že živé audio bude na obzoru, bude to pravděpodobně velmi preferované místo [pro] velké i malé podcastery, aby [otestovali] zpeněžení prostřednictvím předplatného,“řekl.
Aktualizace: (27. dubna / 13:32 EST) – Tento příběh dříve uvedl, že existují zprávy naznačující, že Spotify může spustit službu podcastu. Toto bylo aktualizováno, aby odráželo oficiální oznámení o odběru podcastů Spotify.
