Grafický design je použití barvy, tvaru, rozvržení, typografie a dalších prvků k vytvoření a propagaci sdělení. Ve své nejlepší podobě kombinuje principy vědecké komunikace s estetikou, aby rezonovala s publikem a vyvolala akci a/nebo emoce.
Principy grafického designu
Grafický design se ve svých kořenech opírá o principy získané z desetiletí psychologického a sociálního výzkumu. Různé techniky, které návrháři používají, jako je použití specifických barevných palet k vyvolání předvídatelných emocionálních reakcí, jsou součástí vědy o designu.
Návrháři berou v úvahu prvky jako:
Typografie-Výběr a velikost konkrétních typů písma může sdělit význam. Například silné bezpatkové písmo vyjadřuje autoritu, kterou skriptované písmo tenkým tahem ne.
Shape – Tvary mohou předávat tón. Například zaoblené prvky bývají přívětivé, zatímco hranaté tvary působí upraveněji. Umístění grafických prvků do předvídatelných nebo náhodných vzorů také vytváří určitý tvar, který přispívá k celkovému komunikačnímu efektu.
Color-Barvy a jejich kombinace přímo ovlivňují emocionální zapojení publika s navrženým dílem.
Textura – Inkoust na papíře odvede svou práci, ale přidání nestandardních prvků, jako je látka, fólie nebo embosování, nabízí hmatový zážitek, který ovlivňuje a rozšiřuje vnímání publika designu jako celku.
Bílý prostor-Nepřítomnost prvku může být stejně silná jako přítomnost prvku. Designy se spoustou bílého (nebo "negativního") prostoru někdy vyjadřují sofistikovanost nebo rafinovanost; minimálně v tištěných kontextech více bílého místa vede ke snadnějšímu zapojení čtenářů.
Přestože výzkum stojící za skvělým designem je solidní, návrháři na něm staví s vlastním tvůrčím géniem a vyvíjejí kousky, které splňují potřeby jejich klientů.
Nástroje pro grafický design
Grafický designér obvykle vytváří a uspořádává prvky pomocí grafického softwaru. Adobe Illustrator, Photoshop a InDesign patří k nejpoužívanějším.
- Adobe Illustrator podporuje sofistikovanou vektorovou grafiku a škálovatelné umění. Návrháři používají Illustrator k vytváření infografik, ikon a souvisejících dílů.
- Adobe Photoshop obsahuje stovky speciálních editačních nástrojů a filtrů pro úpravu fotografií a dalších obrazových souborů.
- Adobe InDesign je rámcový program pro rozvržení zaměřený na kompozici.
Návrháři s omezeným rozpočtem často používají open-source alternativy k těmto standardním aplikacím. Například GIMP nabízí mnoho stejných funkcí jako Photoshop. Inkscape je alternativou k Illustratoru a Scribus je slušnou náhradou za InDesign.
Grafický design v každodenním životě
Každý den jste vystaveni práci profesionálních designérů, od složitých reklamních kampaní až po jednoduché šablony psacích potřeb. Vše začíná návrhářem aplikujícím umění a vědu svého řemesla.
Profesionální design se hodí i do těch nejskromnějších míst. Například Federal Highway Administration udržuje podrobné technické specifikace návrhu pro federální dálniční známky, přičemž s velkou přesností specifikuje takové aspekty, jako je rozestup, rozložení, typ písma a dokonce i úhel a umístění šipek.
