Veškerá grafika se skládá z jednoho nebo více prvků grafického designu. Jsou to komponenty, jako je barva, typ a obrázky, na rozdíl od principů designu, jako je vyvážení, ohnisko a využití bílého prostoru. Ne všechny kusy obsahují každý prvek; například čáry a tvary mohou poskytnout rovnováhu bez fotografie.
Shapes
Od starověkých piktogramů po moderní loga, tvary jsou základem designu. Mohou být geometrické (čtverce, trojúhelníky, kruhy) nebo organické a volně tvarované (cokoli). Mohou mít měkké křivky, ostré úhly a vše mezi tím.
Tvary jsou tahouny grafického designu a umožňují:
- Nastavte rozvržení.
- Vytvářejte vzory.
- Zdůrazněte části stránky.
- Definujte hranice spojením nebo oddělením částí stránky.
- Vytvářejte pohyb a proudění, veďte oko od jednoho prvku k druhému.
- Interakcí při vytváření dalších prvků – například vytvoření tvaru pomocí textu na stránce.
S grafickým softwarem, jako je Adobe Illustrator, Photoshop a bezplatný GIMP, je vytváření a manipulace s tvary snazší než kdy předtím.
Lines
Čáry rozdělují prostor, usměrňují oko a vytvářejí formy. Na své nejzákladnější úrovni oddělují rovné čáry v rozvrženích obsah, například v časopisech a novinách a na webových stránkách. Designéři mohou jít samozřejmě mnohem dále, se zakřivenými, tečkovanými a klikatými čarami používanými jako definující prvky a jako základ pro ilustrace a grafiku. Grafičtí specialisté často kombinují čáry s písmem.
Obvyklou technikou je použití implicitní čáry k vedení dalších prvků podél její cesty, jako je psaní na křivce.
Barva
Barva vyvolává hluboké emoce a návrhář ji může aplikovat na jakýkoli jiný prvek. Použití barev je téměř nekonečné; například barva může nechat obrázek vyniknout, pomoci sdělit informace, zdůraznit bod, posílit význam a označit odkazovaný text na webové stránce.
Teorie barev částečně závisí na barevném kruhu, něco, co jsme všichni viděli ve škole s primární červenou, žlutou a modrou barvou a jejich vzájemnými vztahy. Používání barev však vyžaduje pochopení více než jen jejich míchání; barevné vlastnosti, jako je odstín, odstín, tón, odstín, sytost a hodnota, se kombinují v různých barevných modelech – například CMYK (nazývaný subtraktivní model) a RGB, aditivní model.
Typ
V grafickém designu není cílem jednoduše umístit nějaký text na stránku, ale spíše mu porozumět a efektivně jej využít k dosažení cílů díla. Do hry vstupují fonty (fonty), velikost, zarovnání, barva a mezery. Písma jsou obecně rozdělena do skupin typů, jako jsou Times a Helvetica.
Návrháři také používají písmo k vytváření tvarů a obrázků, sdělování nálady (teplé, chladné, veselé, smutné) a evokování stylu (moderního, klasického, ženského, mužského) – a to je jen pro začátek.
Porozumění typu je celé umění samo o sobě; ve skutečnosti se někteří designéři věnují výhradně designu písem. To vyžaduje odborné znalosti typových výrazů, jako je vyrovnání párů (mezera mezi písmeny), proklad (mezera mezi řádky) a sledování (celková mezera mezi písmem na stránce). Kromě toho má písmo svou vlastní anatomii, které musí návrháři rozumět, aby mohli efektivně navrhovat písma.
Umění, ilustrace a fotografie
Výkonný obrázek může udělat nebo rozbít design. Fotografie, ilustrace a umělecká díla vyprávějí příběhy, podporují nápady, vyvolávají emoce a upoutají pozornost publika. Fotografie často hrají velkou roli v brandingu, takže jejich výběr je důležitý.
Někteří grafici vytvářejí toto dílo sami. Designér může také pověřit umělce nebo fotografa nebo zakoupit fotografie od jednoho z mnoha fotografických domů.
Textura
Textura může být hmatová (skutečný povrch návrhu) nebo vizuální. V prvním případě může divák texturu fyzicky cítit, čímž se liší od ostatních prvků designu. Tuto texturu vytváří papír a materiály použité při návrhu obalu. V druhém případě styl znamená texturu. Bohatá vrstvená grafika může vytvořit vizuální texturu, která zrcadlí skutečnou texturu nebo z ní vytváří celkový dojem.
Texturu lze použít na jakýkoli jiný prvek v designu. Text může vypadat jako trojrozměrný, květinový, propadlý nebo zubatý. Textura může způsobit, že fotografie bude hladká jako sklo nebo vyskočí jako pohoří. Textura je ve skutečnosti součástí všech grafických návrhů, protože vše má svůj povrch, ať už fyzický nebo vnímaný.
Šikovný designér kombinuje tyto prvky způsoby, které se navzájem kontrastují a doplňují, aby pomohl dílu dosáhnout konečného cíle: poslat zprávu, vytvořit emoce a/nebo vyprovokovat akci.
