Klíčové poznatky
- Krátký videoobsah z aplikací jako TikTok, Instagram Reels a Dubsmash měl v roce 2020 obrovský okamžik.
- Otevřená kreativita a obsah řízený komunitou jsou důvodem, proč je tento materiál letos tak populární.
- Odborníci se domnívají, že vyšší kvalita kratších videí bude trendem i v příštím roce.
Snad jedním z největších trendů roku 2020 byl krátký videoobsah z aplikací jako TikTok. Odborníci říkají, že s příchodem roku 2021 tento trend „rychlého obsahu“nikam nevede.
Pokud se vám zdá, že v dnešní době jsou na internetu všude nakousnutá videa, je to proto, že jsou. Od exploze TikTok po Instagram, který představuje Reels a Reddit nedávno koupil Dubsmash, sociální platformy vstupují do trendu krátkého videoobsahu.
"[Krátký obsah] je skutečně přitažlivý pro mnoho skupin, protože umožňuje lidem vytvářet to, co chtějí vytvořit, když chtějí, " řekla společnosti Lifewire Meridith Rojas, globální vedoucí marketingu pro tvůrce ve společnosti Logitech. telefonický rozhovor.
Převzetí krátkého videa v roce 2020
2020 vidělo více lidí, kteří konzumovali obsah, protože, přiznejme si to, neměli jsme nic jiného na práci. TikTok má nyní asi 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně, což je podle CNBC 800% nárůst od roku 2018. A jeho úspěchu zaznamenaly i další platformy: Instagram vlastněný Facebookem v srpnu představil Reels, který umožňuje nahrávat 15sekundová multi-klipová videa se zvukem, efekty a dalšími kreativními nástroji.
Nedávno Reddit oznámil nákup Dubsmash, dalšího konkurenta TikTok. Podle Streamu má Dubsmash přibližně 1 miliardu zhlédnutí videí za měsíc, čímž zabírá 27 % amerického trhu s krátkým videem podle instalací, druhý za TikTok (59 %).
Stejně jako Facebook a Reels, není divu, že Reddit chtěl vydělat na trhu krátkých videí.
„Reddit i Dubsmash sdílejí hluboce zakořeněný respekt k tomu, jak se komunity spojují,“řekl Steve Huffman, generální ředitel společnosti Reddit, v příspěvku na blogu oznamujícím akvizici. "Dubsmash pozvedá nedostatečně zastoupené tvůrce, zatímco Reddit podporuje pocit komunity a sounáležitosti napříč tisíci různými tématy a vášněmi. Je jasné, že naše poslání úzce souvisí a že naše platformy zaměřené na komunitu mohou koexistovat a růst, když se od sebe učíme."
Rojas řekl, že komunitní aspekt aplikací pro krátké video je to, co je letos učinilo tak úspěšnými. Zejména během pandemie, kdy nám byla odebrána velká část smyslu pro komunitu, umožnily tyto druhy komunitních obsahových platforem mít pocit, že jste součástí něčeho.
[Krátký obsah] je opravdu přitažlivý pro mnoho skupin, protože umožňuje lidem vytvářet to, co chtějí, když chtějí.
Nicméně ne všechny aplikace pro krátké video se řídily tímto komunitním aspektem. Quibi, která se po pouhých šesti měsících vypnula, se soustředila na profesionálně vytvořený a vyleštěný obsah v krátkém prostoru a Rojas řekl, že je jasné, proč si nevedl tak dobře jako jiné aplikace, jako je TikTok.
„Jedna byla vytvořená práce a druhá byl obsah vytvořený uživateli… jeden se složil a jeden explodoval,“řekla. "Lidé dávají přednost skutečným okamžikům, které nemůžete vytvořit, a osobnostem, které nemůžete obsadit…to je to, co je opravdu přesvědčivé."
Rojas řekl, že celková popularita krátkého videoobsahu je způsobena jeho dostupností a kreativitou, kterou lidé díky němu získávají.
„Kdokoli může snadno vytvořit skvělé video přidáním zvuku a přechodu a udělat to vše jedním kreativním dechem,“řekla. „Zveřejňování něčeho zbavuje přemýšlení a je to zábavný a kreativní způsob, jak se lidé mohou vyjádřit.“
Co je v obchodě pro rok 2021?
Odborníci tvrdí, že pozornost spotřebitelů klesá a lidé nemají čas ani chuť sledovat delší obsah jako dříve. Rojas si myslí, že tento trend bude pokračovat i v příštím roce.
Lidé dávají přednost skutečným okamžikům, které nemůžete vytvořit, a osobnostem, které nemůžete obsadit…to je to, co je opravdu působivé.
„Viděla jsem, že se mnoho lidí více zajímá o větší množství kratších videí, a nevidím, že by to nikam nevedlo,“řekla.
Rojas však řekl, že délka obsahu není jediným faktorem, který udrží média v krátkém formátu. Řekla, že aplikace jako TikTok se vyvinuly nad rámec pouhé délky obsahu a vytvořily a zavedly trendy.
„TikTok je právě teď mega síla v zábavě,“řekla. "Existuje přímá úměra mezi tím, které písně se dostanou do žebříčků Billboard a které písně si získaly popularitu na TikTok. Myslím, že [TikTok] se bude v této hudební kultuře nadále vyvíjet."
Řekla, že vidí tento trend „demokratizace obsahu“, který lidem umožňuje vytvářet, co chtějí, a sdílet to se svými komunitami, přičemž přebírá vedení influencerů a dalších tvůrců obsahu.
Pryč jsou dny sledování delších a čistě upravených videí na YouTube ve prospěch jedinečně nedokonalého obsahu, který předvádí individuální osobnosti lidí.
„Už to není o vysoce vybroušeném obsahu,“řekl Rojas. "Jsem pevně přesvědčen, že se tímto směrem ubíráme stále více."
