Klíčové poznatky
- Twitter Spaces slibuje, že bude pouze zvukovým doplňkem platformy s nádechem „večeře jako večírek“.
- Odborníci tvrdí, že funkce zaměřené na zvuk poskytují průměrným uživatelům intimnější způsob, jak se spojit, a firmám lepší způsob, jak zaujmout a vybudovat si příznivce.
- Některé nevýhody zvuku mohou být moderování obsahu a jeho omezená dostupnost v určitých situacích.
Twitter oficiálně oznámil, že testuje novou zvukovou funkci nazvanou Spaces, která uživatelům Twitteru umožní hovořit mezi sebou skutečnými hlasy namísto 280 znaků nebo méně.
I když to není první zvuková funkce, kterou Twitter oznámil – platforma představila 140sekundové zvukové tweety na začátku tohoto roku – Spaces slibuje, že zapojí více lidí do vzájemné konverzace. Odborníci říkají, že očekávají více sociálních platforem, které poskočí na audio trend, protože mluvené slovo má mnoho výhod oproti psanému.
"Audio je jedinečný komunikační nástroj v tom, že je to pravděpodobně nejlepší způsob, jak rychle rozvíjet intimitu s publikem," napsal Kane Carpenter, ředitel marketingu DaggerFinn Media, Lifewire v e-mailu. „Na zvuku je něco, co je intimnější než video a poutavější než psané slovo, což z něj dělá užitečné médium.“
Co jsou prostory?
Twitter Spaces se zavádí pouze pro několik vybraných uživatelů Twitteru (zatím), ale platforma poskytla určitý přehled o tom, jak bude fungovat.
Spaces může mít maximálně 10 účastníků, ale počet posluchačů není omezen. Osoba, která otevírá prostor, má kontrolu nad tím, kdo může mluvit, a může také odstraňovat, hlásit a blokovat ostatní. Twitter si tuto funkci představuje jako virtuální „večeře.“
„Přemýšlejte o tom takto: Jedná se o schůzku Zoom bez trapného videa a předpovídám, že se rozhoří jako požár,“Emily Hale, analytička sociálních sítí Merchant Maverick. napsal Lifewire v e-mailu.
Kromě srovnání „večeře“by tato funkce mohla být použita jako nový způsob, jak podcastovat nebo mluvit o konkrétních tématech, debutové hudbě, tržních produktech a další. Myšlenka Twitter's Spaces však není nic nového – již existuje mnoho platforem zaměřených na audio. Nejpozoruhodnější je Clubhouse, virtuální aplikace pro chatovací místnosti pouze se zvukem, která debutovala letos na jaře.
Daniel Robbins, generální ředitel společnosti IBH Media, řekl, že na Clubhouse tráví více času než na jakékoli jiné platformě sociálních médií.
"Mnoho lidí na platformě bude mluvit celé hodiny a nikdy jsem nic podobného neviděl," napsal Lifewire v e-mailu. „Vytváří to jiné spojení, působí jako živý interaktivní podcast a vytváří vztahy, které se cítí jako opravdoví přátelé. Navíc je úžasné, jak jsou lidé nápomocní při poskytování rad ohledně podnikání a života."
Je audio budoucnost?
Zatímco sociální média byla postavena na vizuálních platformách, které se spoléhají na fotky, GIFy, videa a další, odborníci říkají, že očekávají, že více platforem sociálních médií zavede funkce pouze se zvukem, protože zvuk přináší mnoho výhod..
„Pokud uvažujeme o sociálních médiích jako o nástroji, zejména pro firmy, k podpoře zapojení a budování sledujících, zvuk dává jako taktika velký smysl,“napsal Carpenter. „V důsledku toho si myslím, že více platforem sociálních médií zavede funkce pouze pro zvuk.“
Hale řekla Lifewire, že vidí pouze zvukové funkce jako vynikající nástroj pro soukromé skupiny na Facebooku. Carpenter dodal, že pro lidi, kteří jsou zastrašeni tím, že ukážou svou tvář a pustí se do živého vysílání, může být zvuk skvělou alternativou k navazování intimního spojení na uživatelsky přívětivé úrovni. S rostoucí popularitou podcastů a audioknih má zvuk právě teď chvíli, protože jej můžete pasivně konzumovat při provádění jiných úkolů.
Jako všechno však někteří odborníci tvrdí, že pouze zvuk na sociálních platformách má určité nevýhody, zejména pokud jde o argumenty na sociálních sítích.
„Uživatelé mohou vést buď produktivní konverzaci, nebo vášnivou hádku v reálném čase, a jen čas ukáže, jak se to bude chovat v kultuře Twitteru, což už je jako vstoupit do tisíce různých vášnivých hádek současně,“Hale napsal.
Nefiltrovaná a někdy argumentativní povaha používání našich hlasů k vyjádření sebe sama může také představovat výzvu pro moderování obsahu – jak budou platformy moderovat zvukový obsah, když se odehrává v reálném čase?
Dalším problémem, který budou muset platformy se zvukem překonat, je jeho nedostatečná všestrannost v situacích, kdy nemůžete nutně něco poslouchat jasně, například v přeplněném vlaku během dopravní špičky.
Opustíme platformy, abychom tyto chyby vyřešili, ale do té doby budeme naslouchat.
