Klíčové poznatky
- Platformy sociálních médií vyvíjejí nové zvukové nástroje v návaznosti na popularitu Clubhouse.
- Twitter a Facebook plánují brzy zavést své vlastní audio chatovací místnosti.
- Odborníci říkají, že zvuk je populární, protože poskytuje přestávku od únavy při zoomování.
Platformy sociálních médií jsou přesvědčeny, že jejich uživatelé chtějí více zvukových funkcí, ale doba, kdy to znamenalo zvednout telefon a pokračovat v konverzaci, je pryč.
Aplikace Clubhouse pro iPhone pouze pro pozvání pokračovala ve své vládě jako skvělé dítě ve městě a inspirovala veteránské aplikace, jako je Facebook a Twitter, aby spustily své vlastní chatovací místnosti založené na zvuku. Mezitím Facebook také plánuje zavést nový nástroj pro vytváření zvukových klipů a poslech podcastů v aplikaci.
"Ostatní platformy musí prozkoumat nové trendy, aby si udržely uživatele," řekla Lifewire v e-mailu Pamela Rutledge, ředitelka Media Psychology Research Center. "Lidé nejsou loajální ke značce, jsou loajální ke zkušenosti."
Vlastní audiochaty na Facebooku a Twitteru
Rozhraní Clubhouse rozděluje audio chaty do místností, kde moderátoři řídí organizaci a mohou pozvat posluchače „na pódium“, pokud chtějí mluvit. Stejně tak se mnoho lidí rozhodlo jen sedět a poslouchat, aniž by cítili jakýkoli tlak, aby přispěli.
Ostatní platformy musí prozkoumat nové trendy, aby si udržely uživatele.
Úspěch tohoto nastavení přiměl další platformy sociálních médií k vytvoření vlastních audio chatovacích místností. Facebook říká, že ve službách Facebook a Messenger testuje funkci nazvanou Live Audio Rooms, jejíž spuštění očekává v létě. To by umožnilo přátelům a skupinám vytvářet audio chaty zaměřené na různá témata.
Twitter také testuje nástroj pro veřejné, živé audio konverzace s názvem Spaces, který by mohl být spuštěn již tento měsíc. Hostitelé vytvářejí každý prostor, což umožňuje mluvit až 11 lidem najednou, podle informační stránky funkce.
Toto staví na úspěchu jiných aplikací, které inovovaly způsob, jakým se shromažďujeme, abychom spolu mluvili, což umožňuje neznámým lidem i přátelům plynulejší konverzace prostřednictvím různých kombinací zvuku, videa a textu.
"Audio chaty, jako je Discord a House Party, poskytují způsob, jak nejen vidět statickou fotku a číst popisek, ale také být schopni komunikovat živě a mít polosoukromý prostor pro setkání (a být diskrétnější) mimo více veřejných zdrojů na jiných sociálních sítích (např. Instagram),“řekla Lifewire v e-mailu Linda Charmaraman, ředitelka Youth, Media & Wellbeing Research Lab na Wellesley College.
Přijďte ze zvědavosti, zůstaňte pro influencery
Oblíbenost Clubhouse je částečně způsobena celebritami jako Kevin Hart a Elon Musk, kteří aplikaci používají k pořádání upřímných konverzací. Stejně tak Facebook říká, že pozve veřejné osobnosti, jako je quarterback Seattle Seahawks Russell Wilson, aby využili jeho Live Audio Rooms k chatování s dalšími celebritami, influencery a fanoušky.
Facebook také říká, že spolupracuje s „malým počtem tvůrců“na vývoji nové funkce nazvané Soundbites, včetně Lolo Spencer, která ovlivňuje životní styl handicapovaných. Říká se, že tento takzvaný „nový sociální zvukový formát“krátkých zvukových klipů umožní lidem nahrávat vtipy, básně a další anekdoty, které mohou sdílet.
Součástí přitažlivosti Clubhouse je, že poskytuje fórum pro influencery, aby se mohli zapojit do konverzací s kýmkoli jiným, koho by mohlo zajímat nějaké téma, jako je budování pasivního příjmu nebo fotografování. Tato zvědavost vede k náhodě nebo pocitu, že bychom mohli najít někoho zajímavého nebo známého, říká Rutledge.
"Clubhouse je jako obří hrací automat," řekl Rutledge o jeho přitažlivosti pro objevování zajímavých lidí. "Jak kasina vědí, nejúčinnějším prostředkem změny chování jsou nepředvídatelné odměny. Nikdy nevíte, koho najdete, ale slavní první uživatelé vytvořili určitá očekávání, nebo alespoň aspirace, že narazíte na vlivné lidi. Takže lépe ukaž se to zjistit."
Spotřebováváme více online zvuku
Oblíbenost Clubhouse je jedním z faktorů, který inspiruje další platformy sociálních médií k investicím do nových zvukových nástrojů, ale čísla také poukazují na to, že lidé obecně konzumují více online zvuku.
Podle studie Edison Research zveřejněné v březnu nyní rekordních 62 % populace USA ve věku 12 a více let poslouchá online audio každý týden. Studie také ukázala, že na vzestupu je také poslech podcastů a používání chytrých reproduktorů.
„Na Facebooku jsme viděli pokračující nárůst zvuku na našich platformách, od zvukových hovorů po zvukové zprávy na WhatsApp a Messenger,“uvedla platforma sociálních médií v tiskové zprávě z 19. dubna. Kromě nových zvukových formátů bude Facebook obsahovat také možnost poslouchat podcasty přímo v aplikaci.
Zůstanou zvukové funkce zachovány?
Budou tedy tyto nové audiochaty oblíbené u spotřebitelů, protože budou méně exkluzivní a dostupné na více platformách? Čas ukáže, ale zvuk má klíčovou výhodu – lze si ho vychutnat, aniž byste se dívali na obrazovku.
„Jak jsme více zaneprázdněni, čas se stává cenným zdrojem,“napsal sériový podnikatel Gary Vaynerchuk v blogovém příspěvku o popularitě Clubhouse. "Proto, když se díváte na video, aktivně vám to zabírá čas. Zvuk je přitom neuvěřitelně pasivní."
Lidé nejsou věrní značce, ale zkušenostem.
Vzhledem k rostoucí únavě zoomu ze zdánlivě nekonečných videochatů vyvolaných pandemií může být přerušení obrazovky, které nám poskytuje zvuk, výhodou. Zvukové chaty jsou příjemným středem mezi neosobními, textovými chatovacími místnostmi a videohovory, které v nás mohou zanechat ten invazivní pocit, že jsme neustále pod mikroskopem.
"Stejně jako Zoom s vypnutým fotoaparátem si nemusíte česat vlasy nebo převlékat PJ, ale stále získáte emocionální výhodu hlasu, který přenáší emoce tam, kde text ne," říká Rutledge. "Ve skutečnosti, bez rozptylování videa, slyšíte mnohem více hlasem, což vytváří pocit intimity a propojení."
