Klíčové poznatky
- Spotify buduje konkurenci pro oblíbenou sociální aplikaci Clubhouse, která obsahuje pouze zvuk.
- Společnost bude moci využít svou rozsáhlou stávající knihovnu hudby a podcastů ke spojení uživatelů.
- Clubhouse raketově vzrostl v popularitě, částečně proto, že jeho politika pouze pro pozvané členství mu dodává pozlátko exkluzivity.
Oblíbená aplikace sociální sítě Clubhouse, která obsahuje pouze zvuk, získává konkurenci, což znamená, že uživatelé budou mít více míst k chatování.
Spotify nedávno získalo živou audio aplikaci Locker Room, která je zaměřena na sport. Šatna bude přejmenována na jiný název a bude se více zaměření na hudbu, kulturu a sportovní obsah.
„Uživatelé Spotify budou mít přístup k novým formátům obsahu na platformě, kterou již znají, milují a používají každý den,“řekl v e-mailovém rozhovoru Thibaud Clement, generální ředitel marketingové softwarové společnosti Loomly.
"A pak pro ty, kteří stále potřebují pozvání do klubovny, to jim umožní obejít tuto překážku a zažít novou cestu k prozkoumání trendu drop-in audio."
Od hudby k živému zvuku
Spotify uvedlo, že plánuje rozšířit šatnu na „vylepšený živý zvukový zážitek“pro své tvůrce a fanoušky.
"Tvůrci a fanoušci žádali o živé formáty na Spotify a jsme rádi, že je brzy zpřístupníme stovkám milionů posluchačů a milionům tvůrců na naší platformě, " Gustav Söderström, Ředitel výzkumu a vývoje ve Spotify, uvedl v tiskové zprávě.
„Svět se na nás již obrací kvůli hudbě, podcastům a dalším jedinečným zvukovým zážitkům a tento nový živý zvukový zážitek je mocným doplňkem, který vylepší a rozšíří zážitek na vyžádání, který dnes poskytujeme,“dodal.
Spotify není jedinou společností, která přechází na audio. Twitter Spaces je nejproslulejším příkladem toho, jak se pokusit využít sociální chatování bez videa, řekl v e-mailovém rozhovoru profesor žurnalistiky University of Oregon Damian Radcliffe.
„V Číně se objevila řada napodobenin Clubhouse a blíže k domovu se také říká, že Facebook vyvíjí svou vlastní službu,“dodal.
Narativní obsah se přirozeně hodí pro sociální interakce, uvedl v e-mailovém rozhovoru David Ciccarelli, generální ředitel společnosti Voices.com, tržiště pro hlasové herce. "Přemýšlejte o hudbě a příběhu kolem ohně na letním táboře až po firemní veletrhy, které kombinují klíčové poznámky s hudebními vystoupeními," dodal.
Živé audio využije ekosystém Spotify, uživatelská data a nástroje pro doporučení/objevování, aby pomohly propojit uživatele v jejím ekosystému s relevantními živými místnostmi, řekl v e-mailovém rozhovoru Eric Dahan, spoluzakladatel sítě influencerů Open Influence.
„Navíc může Spotify pomoci podcastům využít jejich stávající publikum a posluchačskou základnu ke zvýšení návštěvnosti a poslechovosti svých živých relací,“dodal Dahan.
"Konsolidace těchto dvou vytvoří masivní synergie pro podcastery (stejně jako pro umělce), sníží opotřebení a zvýší dostupnost pro nové uživatele. Díky tomu by se Spotify mohl stát výchozí zvukovou aplikací pro podcastery."
Soutěž popularity mezi aplikacemi
"Oblíbenost Clubhouse raketově vzrostla, částečně proto, že její politika pouze pro pozvané členství mu dodává pozlátko exkluzivity," řekl Radcliffe. „Je to nové a svěží – žhavá novinka v bloku Silicon Valley.
"A je zaměřen na hlas, který je pro sociální média stále inovativní. Většina sociálních sítí je buď textová, nebo více vizuální."
„V klubovně se potulujete z místnosti do místnosti a nevíte, co dostanete.”
Fakt, že nikdy přesně nevíte, co dostanete, když vstoupíte do Clubhouse, zvyšuje jeho přitažlivost, řekl Radcliffe. "V klubovně se potulujete z místnosti do místnosti, aniž byste zcela věděli, co dostanete," dodal.
„To je výrazný rozdíl oproti algoritmicky řízené povaze většiny sociálních sítí.“
V klubovně a podobných aplikacích mohou uživatelé přeskakovat a vystupovat z tematických „místností“a slyšet hlasy lidí z celého světa na širokou škálu témat.
"Byl jsem v mnoha místnostech, kde lidé tuto zkušenost nazývali "změnou života." Byl jsem v místnosti pro milovníky asijských dezertů, kde byli lidé šokováni, že tolik lidí z různých prostředí a míst má rádo stejná zdánlivě obskurní jídla,“řekl v e-mailovém rozhovoru uživatel klubu Michael Freeby.
"Mohou to být velké skupiny lidí zapálených pro Britney Spears nebo Cardi B nebo Metallica. Mohou to být velké skupiny lidí nadšených pro rybaření."
