Klíčové poznatky
- Instagram bojuje se svými konkurenty přesouváním priorit na kotouče a nakupování.
- Uživatelé mohou strávit více času na platformě na nových kartách.
- Zda jsou změny dobré nebo nepříjemné, bude záležet na uživatelích Instagramu.
Otřesy domovské obrazovky Instagramu mají pravděpodobně čelit největším konkurentům aplikace pro sdílení fotografií: TikTok, Snapchat, Twitter a dokonce i YouTube, čímž se prodeje a virální videoobsah přenesou na tradiční zaměření zaměřené na obrázky.
Ačkoli to může být pro někoho jednoduchá změna designu, přidání těchto karet spustilo karty To se mi líbí a Vytvořit do horní části domovské stránky, poblíž tlačítka zprávy. Funkce Obchod není na platformě nová, ale pouze umístění. Ale zavedení nové funkce Reels je překvapivé, vezmeme-li v úvahu, že Reels funguje teprve tři měsíce.
„To rozhodně povede ke zvýšení doby relací,“řekl Lifewire v e-mailu Frank Goodman, zakladatel a generální ředitel technologické firmy pro malé podniky Bleeding Bulb. "Myslím, že uživatelé aplikací ocení, že nebudou vynucovat obě tyto funkce ve stávajících zobrazeních. To by aplikaci rozhodně udělalo příliš nepřehlednou."
Je to otravné?
Záložka Obchod je na podobné pozici, kde byla dříve záložka To se mi líbí, takže uživatelé mohou na novou funkci náhodně narazit. Stránka Obchod je plná produktů od uživatelů, které můžete sledovat nebo vás také zajímat v závislosti na tom, na co se na platformě nejvíce díváte. Ať tak či onak, pokud uživatelé nikdy nenakupovali na Instagramu nebo o to nemají zájem, může být tato karta k ničemu.
"V závislosti na typu uživatele to může být považováno za příležitost nebo prostě otravné," řekl Goodman.
Vzhledem k tomu, že Instagram uživatelům s firemními účty momentálně nebere procento z prodeje, může být tato nová karta obchodu pro majitele firem nejpřitažlivější, protože v podstatě dostávají zdarma marketing a reklamy. To se ale může změnit, protože uživatelé častěji používají kartu Obchod a Instagram je nucen platit Apple a Google 30% provize za nákupy v aplikaci.
Pokud to zkombinujete s Facebook Pay jako nákup jedním kliknutím a některé zmínky, může to rychle vést ke spontánním nákupům.
Redesign domovské obrazovky Instagramu mohl být proveden tak, aby „udržel uživatele co nejvíce v aplikaci,“řekl Lifewire v e-mailu odborník na digitální služby Emmanuel Apau. Apau je také expert na cloudové inženýrství, který často vyučuje kurzy o vývoji webu.
Vzhledem k tomu, že Instagram je skvělým místem pro uvádění produktů na trh, Apau si myslí, že Instagram by se mohl pustit do sběru částí prodeje, protože tok pokladny bude probíhat v rámci aplikace. Instagram bude moci sledovat metriky počtu prodejů, aby zjistil, jak podporuje podnikání prostřednictvím nákupů na své platformě. Aniž bych to říkal, Instagram se možná připravuje na to, aby se stal platformou elektronického obchodu, která bude soutěžit s ostatními dominujícími v tomto sektoru, jako jsou Shopify a Squarespace.
Nakupování se svými oblíbenými influencery
Bez ohledu na to, jak uživatelé používají Instagram, bude mít tyto nové karty více návštěv v příslušných částech aplikace. S tím, jak si mladší generace osvojí, jak zpeněžit své velké sledovanosti, mohou uživatelé začít používat platformu sociálních médií i k více než jen udržování kroku se svými oblíbenými lidmi.
"Myslím, že povaha Instagramu je silně zaměřena na influencery. Mládež mnohé z těchto uživatelů obdivuje a závidí," řekl Goodman. "Chtějí vypadat jako oni a žít svůj životní styl. Pokud to zkombinujete s Facebook Pay jako nákup jedním kliknutím a nějaké zmínky, může to rychle vést ke spontánním nákupům."
Více nákupů může přijít jednoduše proto, že čas uživatelů na Instagramu raketově vzrostl, protože pandemie způsobila, že jsme všichni více zůstali doma. Online nakupování je nový normál a Instagram to ví, takže se snaží dostat vše pod jednu střechu.
"Instagramové reklamy jsou velmi účinné a jedna překážka, která uživatelům uchránila nákupy, je nutnost přejít na web vlastníka obchodu, kterému nemusí důvěřovat," řekl Apau. „Nyní mohou provést platbu z aplikace, které důvěřují.“
To určitě povede k prodloužení doby relací.
Apau věří, že tento redesign způsobí, že mladší generace budou utrácet za nákupy v aplikaci. Goodman si na druhou stranu myslí, že Reels bude mít více lásky vpřed.
„Tato úprava se neliší od situace, kdy Facebook chtěl, aby se uživatelé soustředili na videa. Musíme si uvědomit, že mnoho uživatelů na Instagramu se zaměřuje na získání větší viditelnosti ve zdrojích a více sledujících,“řekl Goodman."Uživatelé, kteří přijmou funkce, které chtějí prosadit, budou odměněni. To znamená větší viditelnost. Totéž se stalo, když se Facebook rozhodl přidat Facebook Live a Instagram Stories."
