Klíčové poznatky
- Spotify testuje nový tarif „Plus“za několik různých cenových bodů.
- Spotify Plus přichází s neomezeným přeskakováním a možností poslouchat libovolnou skladbu z alb a seznamů skladeb.
- Odborníci tvrdí, že nižší cena by mohla přilákat nové posluchače, kteří chtějí mít přístup k funkcím Premium, aniž by jim plné náklady spotřebovaly měsíční rozpočet.
Spotify testuje nové předplatné s podporou reklam s některými dalšími funkcemi a odborníci říkají, že by to mohlo pomoci přilákat nové uživatele, kteří chtějí prémiové funkce bez celkových nákladů na přechod bez reklam.
Jako jedno z největších jmen ve hře pro streamování hudby si Spotify vybudovalo pevný základ na svých bezplatných a placených možnostech tarifů. Nyní však testuje i levnější předplatné s podporou reklam. Dříve Spotify nabízelo pouze bezplatnou možnost podporovanou reklamou a prémiovou verzi, která poskytuje neomezené přeskakování a další funkce. Spotify Plus bude obsahovat některé z těchto prémiových funkcí, ale stále bude podporován reklamami. Pokud Spotify najde způsob, jak učinit tento plán atraktivní pro spotřebitele, mohl by posluchačům nabídnout více, aniž by je to stálo příliš mnoho.
„Postup Spotify nejen zvyšuje základnu platících uživatelů společnosti, ale také pomáhá uživatelům vystavit výhody placeného předplatného,“řekl Lifewire e-mailem Shahar Aizenberg, marketingový ředitel společnosti Artlist.
Vysílání sítě
Za poslední rok přinesl Spotify na svou platformu více obsahu, zejména ve formě exkluzivního obsahu. Dobrým příkladem tohoto tlaku je, jak Spotify zvýšilo množství prémiových podcastů dostupných ve své službě, včetně některých s celebritami jako Barack Obama, Joe Rogan a další.
To vše bylo součástí plánu streamovací služby zvýšit její uživatelskou základnu. Spotify již obsluhuje 345 milionů uživatelů, přičemž 155 milionů z nich si předplatilo placený prémiový tarif.
Spotify ale není jedinou možností streamování. Musí přímo konkurovat společnostem jako Apple a Google, které nabízejí vlastní hudební streamovací služby v podobě Apple Music a YouTube Music. Amazon má také svou vlastní streamovací službu, což znamená, že Spotify musí najít jiné způsoby, jak vyniknout.
Pověsit některé prémiové funkce před své bezplatné posluchače by mohl být dobrý způsob, jak zabezpečit tyto uživatele na Spotify, protože by to pro některé mohlo službě přidat větší hodnotu.
Making the Catch
Služba Spotify Plus samozřejmě ještě není zaručena. V těchto testech je třeba zaznamenat mnoho dat, například zda uživatelé platí měsíční předplatné, zatímco stále poslouchají reklamy. Je také možné, že se současná nabídka může změnit, protože Spotify pracuje na nalezení perfektní ceny. Pokud se mu však podaří přilákat uživatele pomocí levnější možnosti, Spotify může v budoucnu proměnit tato předplatná střední úrovně na plnohodnotné prémiové předplatitele.
"Bezplatná verze má velmi omezenou sadu funkcí, ale skok na 10 $ měsíčně za luxus Premium je pro mnohé buď nákladnou, nebo duševní překážkou," Mary Brown, manažerka digitálního marketingu ve společnosti Merchant Maverick, vysvětleno v e-mailu.
Postup Spotify nejen zvyšuje základnu platících uživatelů společnosti, ale také pomáhá uživatelům vystavit výhody placeného předplatného.
Není to také poprvé, co jsme viděli, že streamovací služba nabízí předplatné s podporou reklam. HBO Max nabízí verzi s podporou reklam, stejně jako Hulu, a nedávno začal YouTube testovat své vlastní „odlehčené“předplatné. Pro Spotify dává dokonalý smysl pokusit se z mnoha svých bezplatných posluchačů nějakým způsobem udělat předplatitele. Existuje také malé riziko, že stávající uživatelé Premium přejdou na možnost Plus, pokud se stane široce dostupnou.
Brown, který je již dlouho předplatitelem Spotify Premium, říká, že uživatelé Premium pravděpodobně nepřejdou na nižší verzi kvůli reklamám, které Spotify Plus znovu povolí. Říká, že většina lidí, kteří mají Premium, ji s největší pravděpodobností má, aby se vyhnuli otravným reklamám, které se přehrávají během bezplatného poslechu uživatele. To však neznamená, že tento levnější plán podporovaný reklamami není přitažlivý.
„Kdybych byl zcela novým posluchačem bezplatného plánu, mohl by se střední plán ukázat jako odrazový můstek k upgradu na Premium,“poznamenal Brown.
