Reklamy a prodejní letáky jsou běžné dokumenty publikované na počítači. Ať už navrhujete reklamy pro klienty nebo pro svou vlastní firmu, účinnost těchto reklam můžete zvýšit pomocí několika osvědčených strategií designu.
Když se čtenáři podívají na vaši reklamu, co uvidí jako první? Výzkum ukazuje, že čtenáři se obvykle dívají na:
- Vizuální
- Titulek
- Nadpis
- Kopírovat
- Podpis (jméno inzerenta, kontaktní údaje)
Jedním ze způsobů, jak zajistit, aby se vaše reklama četla, je uspořádat prvky v tomto pořadí, shora dolů. To znamená, že vaše reklama by měla vést také svým nejsilnějším prvkem. Někdy může být vizuální stránka druhotná vzhledem k titulku. V takovém případě se můžete rozhodnout dát titulek jako první. Popisek nemusí být vždy nutný a často budete chtít přidat další prvky, jako jsou sekundární ilustrace nebo pole s kupónem.
I když to není jediný způsob, jak navrhnout reklamu, je to snadno implementovatelný a úspěšný vzorec pro mnoho typů produktů nebo služeb. Zde uvidíte základní rozvržení a tři varianty tohoto formátu nazývaného také Ogilvy podle reklamního experta Davida Ogilvyho, který tento vzorec rozvržení použil pro některé ze svých nejúspěšnějších reklam.
Software pro návrh reklam
Zobrazené reklamy lze navrhnout ve většině softwaru pro publikování na počítači, včetně Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus nebo Serif PagePlus. Programy pro vektorové kreslení, jako je Adobe Illustrator, jsou také oblíbené pro rozvržení jedné stránky, jako jsou reklamy.
Základní rozvržení reklamy Ogilvy
Odborník na reklamu David Ogilvy vymyslel vzorec pro rozložení reklam pro některé ze svých nejúspěšnějších reklam, které se staly známými jako Ogilvy. Zde zobrazená ilustrace je základní design, který následuje klasický vizuál, titulek, titulek, kopie, podpisový formát. Z tohoto základního rozvržení reklamy se odvozují další varianty.
Zkuste změnit okraje, písma, proklad, velikost počátečního stropu, velikost vizuálu a umístit kopii do sloupců, abyste přizpůsobili základní formát tohoto rozvržení reklamy.
- Visual v horní části stránky. Pokud používáte fotografii, pro maximální dopad ji překryjte na okraj stránky nebo reklamního prostoru.
- U fotek umístěte níže popisný popis.
- Dejte svůj headline jako další.
- Následujte hlavní text reklamy. Zvažte stahovací čepici jako návod, který pomůže čtenáře vtáhnout do kopie.
- Umístěte své kontaktní údaje (signature) do pravého dolního rohu. To je obecně to poslední místo, kam oko čtenáře při čtení reklamy přitahuje.
Kupónová varianta rozvržení reklamy Ogilvy
Kupóny přitahují pozornost a mohou zvýšit odezvu na vaši reklamu. Stejný účinek může mít i pouhý vzhled kuponu – pomocí známé přerušované čáry kolem části vaší reklamy. Zde zobrazený obrázek je základní návrh rozvržení reklamy Ogilvy, ale s kopií ve formátu tří sloupců, který umísťuje kupón do vnějšího rohu.
Proveďte další změny tohoto rozvržení reklamy změnou okrajů, písem, prokladu, velikosti počátečního stropu, velikosti vizuálu a změnou rozvržení sloupců. Experimentujte s různými styly kupónů.
- Visual v horní části stránky.
- Popis pod fotkou.
- Headline další.
- Umístěte hlavní kopii reklamy do prvních dvou sloupců třísloupcové mřížky nebo nějaké varianty. Umístěte své kontaktní údaje (signature) na konec prostředního sloupce.
- Do třetího sloupce vložte kupón nebo falešný kupón. Umístěním kuponu do vnějšího rohu reklamy bude snazší jej vystřihnout
První nadpis nadpisu rozvržení reklamy Ogilvy
Nadpis má někdy větší váhu než vizuál. Na obrázku je základní návrh rozvržení reklamy Ogilvy, ale s nadpisem posunutým nad vizuál. Tuto variantu použijte, když je nadpis důležitějším prvkem zprávy.
Pro další variace zkuste změnit okraje, písma, proklad, velikost počátečního stropu, velikost vizuálu a změnit rozložení sloupců v tomto rozvržení reklamy.
- Headline jako první. Když má váš titulek větší úder nebo je důležitější než fotografie, umístěte jej nahoru, abyste nejprve popadli čtečku. Dejte nadpisu vlastní prostor nebo jej překryjte nad svým hlavním uměleckým dílem.
- Visual další.
- Titulek pod fotkou. I když to není vždy nutné, nepřehlédněte toto místo, abyste vysvětlili svůj vizuál a dostali další reklamní sdělení před čtenáře.
- Umístěte hlavní kopii reklamy do jednoho nebo dvou sloupců. Nebo použijte třísloupcové rozložení a vložte kupón do třetího sloupce.
- Umístěte své kontaktní údaje (signature) na konec druhého sloupce v pravém dolním rohu.
Varianta rozvržení reklamy Ogilvy vpravo nebo vlevo
Zde je znázorněn základní design Ogilvy, ale s titulkem posunutým na stranu vizuálu. Může to být vlevo nebo vpravo (šablony jsou pro nadpis vpravo a kopii se dvěma sloupci). Tento formát rozvržení reklamy vyrovnává vizuální stránku a nadpis a také vytváří více místa pro delší nadpisy nebo vertikální obrázky.
Chcete-li dále přizpůsobit vzhled tohoto rozvržení reklamy, změňte okraje, písma, proklad, velikost počátečního stropu, velikost vizuálu a změňte rozvržení sloupců. Můžete zkusit obrázek od okraje k okraji, ale umístěte nadpis přes obrázek na jednu nebo druhou stranu podle toho, jak je to vhodné pro pozadí (nezapomeňte na kontrast mezi textem a pozadím!).
- Vizuální nejprve doleva nebo doprava. Pokud se vizuál hodí k vertikálnímu uspořádání nebo pokud chcete vyrovnat důležitost vizuálu a nadpisu, zkuste toto.
- Nadpis vedle, vpravo nebo vlevo od vizuálu. Když svůj nadpis rozdělíte na několik řádků, jako je tento, pravděpodobně se budete chtít vyhnout příliš dlouhým nadpisům.
- Popis pod fotkou.
- Umístěte hlavní kopii reklamy do dvou sloupců. Možná budete chtít použít naváděcí čepici.
- Umístěte své kontaktní údaje (signature) na konec druhého sloupce v pravém dolním rohu.
![Jak vstoupit do konzoly pro zotavení systému Windows XP [Snadné, 15 minut]](https://i.technologyhumans.com/images/001/image-2514-j.webp "Jak vstoupit do konzoly pro zotavení systému Windows XP [Snadné, 15 minut]")
![Jak vytvořit disk pro obnovení systému Windows 8 [Snadné, 10 minut]](https://i.technologyhumans.com/images/002/image-4314-j.webp "Jak vytvořit disk pro obnovení systému Windows 8 [Snadné, 10 minut]")
