Klíčové poznatky
- TikTok oznámil, že prodlouží délku videa, aby umožňoval 3minutová videa.
- Průměrná délka pozornosti je pouhých osm sekund a většina diváků přestane sledovat video po dvou minutách, takže tři minuty mohou být na video příliš dlouho.
- Odborníci tvrdí, že krátká videa jsou lepší pro prostředí sociálních médií.
TikTok bude mít více než 15 až 60sekundová videa a umožní videa dlouhá až tři minuty, ale odborníci tvrdí, že dlouhá videa už pro sociální média nebudou fungovat.
Krátká videa byla trendem posledních několika let, ale společnost TikTok udělala na své platformě velký skok tím, že prodloužila délku videa pro tvůrce. Zatímco na internetu je místo pro dlouhá i krátká videa, platformy sociálních médií jako TikTok byly vytvořeny pro kratší klipy, které upoutají naši pozornost.
"Celý jedinečný prodejní argument TikTok je založen na krátkých videích, která uživatelům umožňují vytvářet obsah na cestách, který mohou sdílet se svými následovníky," napsal Ryan Stewart, vedoucí partner agentury WEBRIS Agency, e-mailu Lifewire.
"TikTok udělal velmi odvážný krok tím, že povolil delší formát videa, a nevěřím, že to společnosti nakonec vyjde."
Krátká videa a sociální média
Na sociálních sítích je masivní trend směrem ke krátkému obsahu. Od exploze TikTok po Instagram, který představuje Reels a Reddit nedávno koupil Dubsmash, sociální platformy vstupují do trendu krátkého videoobsahu.
TikTok udělal velmi odvážný krok tím, že povolil delší formát videa, a nevěřím, že to společnosti nakonec vyjde.
Ještě před těmito populárními aplikacemi byla Vine platformou, která uživatelům umožňovala vytvořit pouhé šestisekundové video a nahrát ho na svou stránku. Vine měla na vrcholu 200 milionů aktivních uživatelů, než byla v roce 2016 nakonec ukončena kvůli konkurentům, jako je TikTok, a „hvězdy Vine“dosáhly úspěchu díky svým superkreativním videím v tak krátkém časovém rámci.
Není žádným tajemstvím, proč jsou krátká videa na sociálních sítích úspěšnější než jejich dlouhá videa. Podle Hubspotu přestane 5 % diváků sledovat video po jedné minutě a 60 % se přestane dívat po dvou minutách. Zdá se, že minutový limit videa TikTok je nejlepším místem pro udržení diváků, tak proč to mění?
Proč krátká forma?
TikTok uvedl, že důvodem přidání dalších dlouhých videí na svou platformu je umožnit tvůrcům „mít plátno k vytváření nových nebo rozšířených typů obsahu na TikTok s flexibilitou trochu většího prostoru.“
Na rozdíl od platforem jako YouTube nebo Vimeo, které byly postaveny na libovolné délce videa, byl algoritmus TikTok vytvořen na základě kratších videí a odklon od nich by mohl mnoho uživatelů odradit.
„Uživatelé nezůstávají na platformě kvůli jednomu konkrétnímu tvůrci nebo videu, ale zůstávají na platformě, aby získali stejný dopaminový efekt z hraní na automatech, pokud jde o to, jaký typ obsahu se zobrazí na jejich stránce „pro vás“' další, přičemž každé přehrávané video je další rychlá výhra nebo zásah,“napsala Kimberly Maryanopolis, manažerka účtu EVINS, e-mailu Lifewire.
„Přemýšlejte o tom: pokud byste hráli automat a výsledek by vám trval až tři minuty, zůstal by vás to zajímat?“
Doba pozornosti průměrného člověka je pouhých osm sekund, což znamená, že se rychle nudíme. Náš rozsah pozornosti se zmenšuje kvůli neustálému proudu informací, které na nás jsou bombardovány, a rychlé procházení našimi sociálními kanály tomu jen přidává, takže tříminutové video nás nezpomalí.
„Pokud je video nezaujme během prvních pěti až 10 sekund, bude okamžitě vypnuto nebo přeposláno,“dodal Stewart. "V obou případech je spokojenost koncového uživatele zasažena."
Některým tvůrcům, jako jsou hudebníci, gurmáni, DIY nadšenci a další, může být dlouhý obsah prospěšný pro jejich strategii TikTok. Justina Cerra Lucas, zakladatelka a ředitelka 218 Creative, však řekla, že videa TikTok obvykle postrádají děj a promyšlenou produkci, protože prostě nejsou potřeba k pobavení a získání následovníků během 15–30 sekund.
„Pokud se tvůrci nepřeorientují na strategickou dlouhodobou video strategii (a teprve tehdy, pokud to bude mít smysl pro jejich obsah a publikum), pak nevěřím, že většina uživatelů na TikTok bude schopna úspěšně zaujmout pozornost jejich publika,“řekl Lucas.
