Klíčové poznatky
- Snapchat, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok a nyní dokonce i Slack mají funkci Stories.
- Výhody Stories zahrnují větší přítomnost uživatelů na platformě, snadno dostupný obsah a sledování zhlédnutí a zapojení.
- Odborníci očekávají, že příběhy budou integrovány do více platforem, a to i těch mimo sociální prostor.
Pokud máte pocit, že každá sociální platforma má nyní funkci Příběhy, je to proto, že ji mají – a podle odborníků se popularita této funkce teprve začlení do ještě více platforem.
Příběhy ze sociálních médií vám umožňují na krátkou dobu zveřejnit video nebo fotografii svým sledujícím, abyste nahlédli v reálném čase do svého každodenního života a skutečně přidali „sociální“aspekt sociální média. Nyní stále více platforem mimo sociální média integruje tento typ pomíjivého obsahu, což dále posiluje funkci v budoucnosti internetu.
„To, co bylo kdysi trvalým příspěvkem na Facebooku nebo Instagramu jako jídlo nebo zábavná noc, se stalo Snapem,“napsal Andrew Selepak, profesor sociálních sítí na Floridské univerzitě, v e-mailu Lifewire. „Pomíjivý obsah má nyní trvalé místo v sociálních médiích.“
Historie příběhů
Příběhy se mohou zdát, jako by existovaly od úsvitu sociálních médií. protože je to dnes tak zakořeněné na každé platformě, ale tato funkce je stará jen deset let. Snapchat může být akreditován pro tuto funkci v roce 2011, kdy debutoval s videi a fotografiemi, které trvaly pouhých 24 hodin, díky čemuž si je lidé chtěli prohlédnout dříve, než jejich šance skončila.
Samozřejmě od té doby byly Stories integrovány do jiných platforem kromě Snapchatu. Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest a především Instagram měly v určitém okamžiku na svých platformách funkci Stories (a většina stále má).
Pomíjivý obsah má nyní trvalé místo v sociálních médiích.
Podle zprávy marketingové agentury Block Party roste sdílení založené na příběhu od roku 2018 15krát rychleji než sdílení zpráv.
Proč se tedy funkce Stories rozšířila prakticky na každém rohu internetu? Odborníci tvrdí, že tato funkce má mnoho výhod pro platformu, uživatele a tvůrce obsahu.
"[Příběhy] povzbudily neustálou přítomnost uživatelů v aplikaci, o kterou se vývojáři vždy zajímají, a povzbudili k objevení na straně uživatele, protože to uživatele přimělo k tomu, aby se na obsah stále dívali, " Simon A. Thalmann, dočasný ředitel marketingu a komunikace na Kellogg Community College, řekl Lifewire v e-mailovém rozhovoru.
Příběhy jsou na většině platforem v popředí a v centru pozornosti – obvykle úplně nahoře – takže pro vaše sledující je snazší najít váš příběh a skutečně si ho prohlédnout, než aby museli procházet jejich kanál zpráv, aby našli váš nejnovější příspěvek. Díky této prvotřídní viditelnosti také zlepšuje sledování funkce.
"[Příběhy] lze také sledovat z hlediska počtu zhlédnutí, což vám v reálném čase ukazuje nejen počet zhlédnutí/zobrazení, které váš obsah získává, ale také to, kdo jej zhlédl a kdo se s ním zabýval,“dodal Thalmann.
Integrace příběhů do více platforem
Stále více platforem začíná přidávat funkci podobnou příběhům. Jen za poslední rok Twitter, TikTok a od tohoto týdne Slack zavedly podobnou funkci Stories na svých platformách.
Zejména v případě Slacku je zajímavé vidět, že do aplikace pro zasílání zpráv pro firmy byla přidána funkce ve stylu příběhů, ale odborníci stále tvrdí, že by to mohlo fungovat.
„Myšlenka, že si Stories najdou cestu do Slacku, není tak přitažená za vlasy, jak by se mohlo zdát,“řekl Lifewire e-mailem ekonom a technický poradce Will Stewart.
"Příběhy ve Slacku mi připadají jako způsob, jak potenciálně přidat nové vzdálené týmové konverzace do svých kanálů – ne nepodobné rychlým nestrukturovaným chatům u něčího stolu v kanceláři. Jde o evoluci jejich chatovacích kanálů, aby se staly více mobilními, lidský a přátelský."
Ačkoliv jsou Stories skvělé pro Instagram a Snapchat, Slack není a nikdy nebude platformou sociálních médií. Selepak řekl, že lidé jsou na Slacku pouze proto, aby pracovali a mluvili se svými spolupracovníky, a více obsahu a oznámení by mohlo být na obtíž.
[Příběhy] podporovaly pokračující přítomnost uživatelů v aplikaci… a povzbuzovaly k objevitelnosti na straně uživatele, protože uživatele přiměly k tomu, aby se na obsah stále dívali.
„Přidání dalších oznámení a dalšího obsahu na platformu, kterou uživatelé musí používat s lidmi z práce, se kterými pravděpodobně nechtějí být připojeni na sociálních sítích, je nová funkce, která bude nevítaná,“řekl.
"Jedna věc je nedívat se na příběh svého šéfa nebo spolupracovníka na Instagramu o jejich kočce nebo obědě a něco jiného na Slacku, kde se uživatelé budou cítit nuceni podívat se na ty samé Slack Stories příspěvky svých kolegů."
A nemluvě o tom, že ne všechny platformy byly ve svém počinu Stories úspěšné. Například Twitterová verze Stories, nazvaná Fleets, byla stejně pomíjivá jako její název a vydržela jen osm měsíců. Takže jen čas ukáže, zda Slack a další platformy, které přecházejí do rozjetého vlaku Stories, dokážou tuto funkci úspěšně integrovat do svých platforem.
