Klíčové poznatky
- Podle nové studie se mladí lidé odvracejí od streamovacích služeb ve prospěch sociálních médií a her.
- Jeden odborník připisuje přechod od streamování k nedávným „obrovským vylepšením“v herním průmyslu.
- Pozorovatelé říkají, že sociální média, streamování a hraní her se v blízké budoucnosti rozmažou.
Mladí lidé upouštějí od televizního dálkového ovládání ve prospěch online zábavy, která je více sociální a interaktivní, říkají odborníci.
Podle nové studie společnosti Deloitte se uživatelé mladší 18 let odvracejí od streamovacích služeb ve prospěch sociálních médií a her. Téměř polovina respondentů z USA uvedla, že sleduje více obsahu vytvářeného uživateli než před šesti měsíci, a polovina tvrdí, že sledováním vždy tráví více času, než plánovali.
„Přitažlivost sociálních médií a her je zřejmá; tam jsou jejich přátelé a je to způsob, jakým komunikují,“řekl Lifewire v e-mailu Mike Metzler, senior manažer digitálního marketingu ve společnosti Conviva, která monitoruje streamovaná média. rozhovor. "Teď máte celou generaci dětí, které nekomunikují prostřednictvím textu; používají Snapchat. Ty samé děti vidí virtuální setkání a společné hraní Fortnite [stejně] jako osobní setkání."
Scházíme se online
Průzkum společnosti Deloitte odhalil, že streamovací služby mají problém přilákat a udržet si předplatitele, kteří se stali chytřejšími v hledání obsahu, který chtějí, a správě nákladů, které platí. To platí zejména pro mladší generace, které vyrostly se smartphony, sociálními médii a videohrami a dávají přednost zážitkům ze zábavy, které jsou více sociální a interaktivní.
„Web a vše, co nabízí, již není destinací nebo místem, které občas navštěvujeme,“uvedl v tiskové zprávě Kevin Westcott, místopředseda společnosti Deloitte LLP a lídr v oblasti technologií, médií a telekomunikací v USA. "Stalo se to nedílnou součástí našich životů a mladé generace jsou zvláště přizpůsobeny rozmazání skutečných a virtuálních zážitků. Streamování videa, sociální média a hraní jsou zatím velmi úspěšné, ale měnící se chování ukazuje na další vlnu digitální zábava."
TikTok, Snapchat, Instagram a YouTube jsou místa, kde v dnešní době mladí lidé tráví čas, a každá platforma se používá k jiným účelům, řekl Metzler.
„TikTok je pro krátké dávky zábavy, které můžete zvednout a odložit, Snapchat je pro komunikaci s přáteli, Instagram je pro dokumentování jejich života a YouTube je pro delší videoobsah,“dodal.
Aaron Thomas, tvůrce obsahu Gen Z a expert na sociální média v Salience Search Marketing, řekl v e-mailovém rozhovoru, že v herním průmyslu došlo v poslední době k „masivním vylepšením“. Vydání konzolí PS5, Xbox Series X a Nintendo Switch OLED znovu podnítilo zájem o hraní her, dodal.
„Toto udělalo obrovský skok v přitažlivosti pro mladé nadšené hráče a také to pomohlo tomuto odvětví získat obrovské příznivce od mladé generace,“řekl Thomas. „S hrami pro všechny věkové kategorie a různými příběhy nebo cíli, které je třeba splnit, to povzbudí mladší lidi, aby vzali blok a dostali se do těchto kouzelných světů.“
Budoucnost zábavy
V blízké budoucnosti se sociální média, streamování a hraní her rozostřují, řekl Metzler. To je důvod, proč Netflix kupuje herní studia, WWE živě vysílá události WrestleMania na TikTok a sociální média jsou prvním místem, kam streamovací platformy propagují nový streamovaný obsah.
Nedávná zpráva společnosti Conviva zjistila, že lidé, kteří více streamují, jsou také aktivnější na sociálních sítích. Streamovací společnosti budou i nadále výrazně investovat do platforem sociálních médií.
„Uvidíte také značné investice od streamovacích platforem, které budují komunity na sociálních médiích, které se nezaměřují na konkrétní region nebo televizní pořad, ale spíše na sdílené zájmy,“řekl Metzler. „Twitterové účty Netflixu @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut jsou skvělé příklady.“
Ve zprávě Conviva Content Discovery se „sledování videí“zařadilo mezi nejlepší aktivity na sociálních sítích, přičemž téměř tři z pěti uživatelů sociálních sítí uvedli, že během typického týdne a půl sledují alespoň jednu minutu videa sledují celé video.
„Ale v roce 2022 můžeme očekávat více videí v delším formátu, než jsme měli v minulosti,“řekl Metzler."Můžete vidět příklady toho, že se to již děje, když TikTok prodlužuje svůj limit pro nahrávání videa na 10 minut, a proto vidíte, jak YouTube poprvé začíná streamovat televizní pořady s podporou bezplatných reklam."
