Udělat dobrou reklamu je o vytvoření sdělení, které osloví potenciální zákazníky a vyprovokuje požadovanou akci a přitom zůstanete v mezích svých dovedností v oblasti videa a softwaru pro úpravu videa.
Důležité úvahy
Před vytvořením reklamy si musíte odpovědět na několik důležitých otázek, které jsou běžné – a klíčové pro vytvoření jakéhokoli úspěšného propagačního materiálu.
Jaké je poselství vaší reklamy?
Přesně definujte, o čem bude vaše reklama. Podporuje vaše reklama vaše podnikání obecně? Nebo se zaměřuje na konkrétní produkt nebo událost?
Vzhledem k tomu, že reklamy musí být krátké, zaměřte se na jedno téma na reklamu, nesnažte se jich zapadnout příliš mnoho najednou. Pokud chcete propagovat více produktů nebo služeb, vytvořte sérii reklam, které jsou vyráběny stejným způsobem, ale každá obsahuje jedno téma.
Kdo je vaše publikum?
Znejte svůj cílový trh: jejich věk, jejich sledovací návyky, jejich nákupní preference a cokoli dalšího, co může nějaký pečlivý průzkum odhalit. I ta nejlépe vytvořená reklama selže, pokud ji vaši potenciální zákazníci neuvidí, nebo pokud lidé, kteří ji uvidí, takovou službu nebo produkt pravděpodobně nevyužijí. Selhání v tomto okamžiku může znamenat promarněný čas a peníze.
Jaký je příběh vaší reklamy?
Toto je kreativní část vašeho projektu: brainstorming konceptu vaší reklamy. Pokud je vaše reklama určena pro televizi, máte obvykle pouze 15–30 sekund. Zabalit vaši zprávu do krátkého časového intervalu může být problém. Humor, překvapení, drama a emoce jsou některé z nástrojů, které je zde třeba zvážit, jak přitáhnout své publikum. Především se však musíte pevně soustředit na své sdělení, publikum a cíl. Udržujte svou reklamu co nejjasnější.
Pro nízkorozpočtovou reklamu použijte záběry, fotografie, jednoduchou grafiku a komentář. Mnoho reklam v televizi není o nic složitější. Pokud máte slušné video dovednosti, můžete použít živého mluvčího nebo herce a natočit B-roll a akční záběry.
Nejlepší způsob, jak přijít s nápady na příběh, je sledovat jiné reklamy. Podívejte se na televizní reklamy a zamyslete se nad tím, jak byly vytvořeny a jak jsou účinné. Vzpomenete si po nějaké době na inzerovanou společnost, službu nebo produkt nebo jen na nějaký náhodný prvek?
Co chcete, aby vaše publikum dělalo?
Než začnete s výrobou, rozhodněte se o výzvě k akci. Výzva k akci je část vašeho příběhu, která publiku říká, co chcete, aby udělalo. Chcete, aby vám zavolali, poslali e-mail, navštívili váš web nebo věděli o problému? Všechno ostatní ve vaší reklamě by mělo být zaměřeno na cíl přimět diváka, aby hrál, nebo si to alespoň zapamatoval.
Napište svou reklamu
Pokud je vaše reklama určena pro televizi, musí být váš scénář přesně načasován, aby se nic nepřerušilo, a to znamená, že každé slovo ve vašem scénáři je klíčové.
Použijte stránku se čtyřmi sloupci – každý pro čas, zvuk, video a grafiku. Na konci skriptu vložte několik sekund, abyste zahrnuli svou výzvu k akci.
Uveďte své logo a kontaktní informace na obrazovce alespoň na několik sekund.
Zaznamenejte svou reklamu
Po dokončení scénáře jste připraveni natočit reklamu. Vizuální stránka je důležitá, ale zásadní je také dobrý zvuk a světlo. Zajistěte, aby vaše prostředí vypadalo přitažlivě a profesionálně, a udržujte pozadí bez nepořádku a nepodstatného vizuálního rozptýlení. Stejně jako každé slovo ve vašem scénáři musí mít svou váhu, každý vizuální a zvukový prvek musí fungovat, aby sdělil vaše celkové sdělení.
Usilujte o nejvyšší produkční hodnoty, které vám váš rozpočet, dovednosti, vybavení a čas dovolí. Předem si prohlédněte tyto tipy pro nahrávání videa.
Upravte svou reklamu
Pokud jste se při natáčení drželi scénáře, úpravy by měly být snadné. U jednoduchých reklam může k dokončení projektu stačit iMovie, Movie Maker nebo online aplikace pro úpravy. Jinak budete chtít středně pokročilý nebo profesionální software pro úpravu videa.
Vyhněte se porušování autorských práv tím, že při úpravách použijete pouze řádně licencovanou skladovou hudbu, grafiku a záběry.
Ukažte svou reklamu
Nyní je vaším úkolem zviditelnit vaši reklamu. Tradiční cestou je nákup vysílacího času v televizi. Lidé však na svých počítačích a telefonech konzumují tolik obsahu, že byste měli zvážit provozování své reklamy online. Online videoreklamní prostor si můžete zakoupit prostřednictvím společnosti Google a dalších poskytovatelů.
Další možností je provozování vaší reklamy zdarma na YouTube a dalších videowebech. Tímto způsobem se vyhnete tradičním časovým a strukturálním omezením a můžete volně experimentovat s různými typy marketingových videí.
YouTube je také skvělým místem k testování různých typů reklam a sledování, co rezonuje. Životnost své reklamy můžete také prodloužit tím, že na svém kanálu YouTube zobrazíte záběry ze zákulisí a nesmysly.
