Klíčové poznatky
- Apple One bude od října sdružovat několik předplatných – Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ a další – do jednoho měsíčního balíčku.
- Apple možná natáčí fitness videa.
- Loni Tim Cook naznačil další předplatné hardwaru Apple.
Apple se chystá v říjnu shromáždit všechny své online služby do jednoho balíčku Apple One, podle Marka Gurmana z Bloombergu. Úložiště Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ a dokonce iCloud úložiště budou staženy za jednu měsíční platbu. Zní to skvěle, ale realita je ještě matoucí než změť možností, které nyní máme.
„To, co popisuje Gurman, je frustrující změť nabídek à la carte,“píše John Gruber, autor sledování Apple, „která se podle všeho neliší od současné situace, kdy je každá nabídka předplatného Apple samostatnou službou.“
Co pro vás Apple One znamená?
Než se pustíme do problémů s Apple One, pojďme se podívat na to, co přesně získáte. V současné době, pokud se přihlásíte k odběru různých televizních, zpravodajských, video a herních služeb společnosti Apple, musíte se zaregistrovat a zaplatit za každou zvlášť. Díky snadnému přidávání a rušení předplatných na iOS a Mac je to již velmi snadné. Zde jsou některé z aktuálních nabídek:
- Apple Music: 9,99 $
- AppleTV+: 4,99 $
- Apple Arcade: 4,99 $
- Apple News: 9,99 $
- Úložiště iCloud: 2TB 9,99 $
Mnoho z nich také nabízí rodinný tarif, který lze za příplatek sdílet až se 6 členy rodiny. Například rodinný tarif Apple Music stojí 14,99 $.
Podle Bloombergu namísto nabízení jediného balíčku Apple One, jak název napovídá, bude Apple nabízet různé balíčky za měsíční nebo roční poplatek. Tyto balíčky by nabídly určité úspory oproti samostatným předplatným, ale pouze o několik dolarů. Někdo se může ptát, jaký to má smysl? Pokud neušetříte mnoho peněz a stále si musíte vybírat (i když místo výběru služeb vybíráte balíček), tak jaký to má smysl?
Změť možností
Předplatné Amazon Prime je snadné. Za dopravu zdarma platíte Amazonu. To je smysl Prime. S ním ale získáte další výhody, jako je doručení Prime Now ve stejný den, Prime Video, úložiště fotografií a další. Nemusíte vybírat úroveň ani vybírat služby, které získáte.
To je tajná omáčka Amazon Prime. Je to jednoduché rozhodnutí – dostat Prime, nebo ne.
Historicky měl Apple úžasně jednoduchou produktovou řadu. I nyní je to snadné pochopit. Existují dva druhy MacBooků: Air a Pro, několik stolních počítačů (iMac, Mac Pro, Mac Mini) a navzdory nedávné metastáze jsou řady iPhone a iPad stále poměrně jednoduché.
Existuje skvělá anekdota o tom, jak Steve Jobs mluvil s generálním ředitelem Nike Markem Parkerem. Parker se Jobse zeptal, jestli má nějakou radu. "No, jen jedna věc," řekl Jobs. „Nike vyrábí jedny z nejlepších produktů na světě. Produkty, po kterých toužíte. Ale děláš taky spoustu svinstva. Jen se zbavte mizerných věcí a soustřeďte se na ty dobré.“
V posledních letech Apple přidává do své řady stále více svinstva. "Nechci, aby Apple dělal věci se svými produkty, aby posouval své další strategie," řekl podcaster Apple John Siracusa v nejnovější epizodě svého Accidental Tech Podcast. „Ach, získáme více předplatitelů výnosů z našich služeb, oh, pojďme vytvořit virtuální cvičební pásky.‘To není to, co od Applu chci.“
Ano, čtete správně. Jedna z fám ve zprávě Bloomberg je, že v projektu s kódovým označením Seymour bude Apple produkovat fitness videa. To, více než zbytek zpráv Apple One, ukazuje znepokojivý nedostatek zaměření, protože Apple Tima Cooka pronásleduje zvýšené příjmy. Nebo spíše, zaostření je ostré, ale není to zaostřeno na lepší počítače.
Jednou z manter společnosti Apple je „Tisíc ne za každé ano“. Pyšní se tím, že ignoruje irelevantní produkty, aby mohl lépe trávit čas tím, co umí nejlépe. Série fitness videí by určitě měla být ne, ne ano.
„Videa o fitness [nezdají se] jako něco, co by se dalo dělat od Applu,“řekl Lifewire prostřednictvím Twitteru dlouholetý autor Mac Kirk McElhearn, „ale mohli by testovat jiné typy dílčích služeb.“
Ve skutečnosti McElhearn psal o předplatném Apple před pěti lety, ačkoli tehdy mluvil o svázání mobilního datového tarifu.
„Dnes by to bylo mnohem jednodušší, než když jsem o tom psal,“řekl nám. "Dopravci by reptali, ale neměli by moc na výběr." A pro uživatele bychom mohli získat přístup k více sítím, což by bylo plus.“
Hardwarové předplatné?
Věděli jste, že Apple již má plán předplatného hardwaru? Říká se tomu Program upgradu pro iPhone a za měsíční platbu získáte každý rok nový iPhone.
Tim Cook ve zprávě o výdělcích společnosti Apple v říjnu 2019 výslovně uvedl, že plánuje rozšíření předplatného hardwaru: „Pokud jde o hardware jako službu nebo jako balíček, chcete-li, dnes existují zákazníci, kteří v podstatě vidí hardware. takhle, protože mají plány upgradu a tak dále.
„A jedna z věcí, kterou děláme, je, že se snažíme lidem zjednodušit a zjednodušit přístup k takovému druhu měsíčního financování.“Celý přepis si můžete přečíst zde.
Takto by měl Apple prodávat svůj balíček Apple One: Apple One jako hardwarové předplatné. Platíte měsíční poplatek a za to získáte iPhone a všechny služby TV+, Arcade, Music a News. Tak to dělá Amazon Prime a je to skvělé.
„To je tajná omáčka Amazon Prime,“píše Gruber. „Je to jednoduché rozhodnutí – získejte Prime, nebo ne – za přesvědčivou cenu, díky které budete mít všechno kromě dopravy zdarma při nákupech na Amazonu ‚zdarma‘.“
Amazon je posedlý zákaznickými zkušenostmi, což je něco, co jste dříve mohli říci o společnosti Apple. Žádné předplatné to nevyřeší, ale pokud by Apple zkopíroval Amazon i na tomto jediném malém bodovém modelování Apple One na Amazon Prime (kromě zjevné podobnosti názvu) – pravděpodobně by to povzbudilo více lidí, aby se zaregistrovali.
