Klíčové poznatky
- Spotify testuje funkci Stories na určitých seznamech skladeb.
- Pokud se použije správně, může pomoci překlenout propast mezi umělci a jejich posluchači.
- Další vývoj této funkce by mohl pomoci učinit ze Spotify aktivnější sociální aplikaci.
Nová funkce Stories od Spotify by mohla být dobrým katalyzátorem, který pomůže aplikaci prosadit do aktivnějšího sociálního centra, které překlenuje propast mezi umělci a posluchači.
Na oslavu sezóny zavedl Spotify funkci, která je zatím pouze v testování, podobnou Instagramovým příběhům, která posluchačům nabízí malou zprávu od některých jejich oblíbených umělců. Odborníci se domnívají, že by to mohlo pomoci udělat ze Spotify aktivnější sociální aplikaci a méně pasivní aplikaci, kterou lidé zapnou a zapomenou na ni.
„Myslím, že Spotify by mělo a snaží se udělat ze sebe místo, kam se můžete podívat na příběhy vašich oblíbených hudebních umělců,“řekla Amanda Clark, digitální mediální stratég Charlene Shirk Public Relations, prostřednictvím e-mailu. "Zjistěte více o nových albech, datech turné, možná si dokonce poslechněte ukázku nové písně."
Pasivní versus aktivní použití
To hezké na Spotify a velká přitažlivost, kterou podle Clarka mnoho uživatelů má, je pasivní schopnost jednoduše nahrát hudbu a zapomenout na aplikaci. Použití seznamů skladeb a alb umožňuje uživatelům zaujmout velmi pasivní přístup k tomu, jak dohánějí nejnovější skladby.
Dává jim to svobodu prozkoumávat hudbu, aniž by museli čekat, až se objeví v rádiu, nebo aniž by museli poslouchat reklamy, pokud jsou prémiovým uživatelem. Díky funkci Stories by však Spotify mohlo trochu zvrátit vývoj a přivést na svou platformu aktivnější uživatele.
„Myslím, že je to pro Spotify chytrý/dobrý krok,“uvedl Clark v našem e-mailu. „Musí udržovat svou aplikaci aktuální a naladěnou na nové trendy a na to, co lidé chtějí, jinak by mohli skončit jako Hudba Google Play nebo Pandora.“
Pandora, kdysi král mezi streamovacími službami, je stále velmi populární, i když v posledních letech zaznamenala pokles počtu aktivních uživatelů za měsíc. Tato cesta dolů je dobře zdokumentována v článku na BusinessofApps, který rozebírá snahu aplikace dosáhnout jakéhokoli zisku. Sama Pandora nedávno představila funkci podobnou příběhům, která využívá rychlé videoklipy jako způsob prodeje podcastů a dalších zvukových služeb v aplikaci.
Samozřejmě, že Hudba Google Play od té doby zažila mnohem chmurnější osud, když ji společnost na začátku srpna 2020 ukončila ve prospěch YouTube Music, další služby pro streamování hudby pod záštitou Google.
Pokud se chce Spotify vyhnout podobným nástrahám, pak Clark věří, že musí zdokonalit a co nejlépe využít funkce, které má k dispozici, včetně nedávno testované funkce Stories.
Síla příběhů
„Existuje důvod, proč nám všechny tyto hlavní aplikace poskytují příběhy,“řekl Clark později v našem e-mailu. "Je to proto, že čas strávený v aplikaci se díky příběhům zvýšil. Prosté a jednoduché."
Není to však poprvé, co Spotify začlenilo do své aplikace funkci videa. V tomto roce a v předchozích letech uživatelé a umělci dostávali zabalené příběhy, rozpis oblíbených interpretů uživatelů, písní a množství hudby, kterou v aplikaci poslouchali. Umělci také obdrží rozpis toho, kolik jejich skladeb bylo přehráno.
Někteří uživatelé hlásí na svých účtech téměř 16 000 minut poslechu obsahu, takže by opravdu nemělo být překvapením, že se Spotify snaží vyvinout aplikaci a přinést něco jako Stories.
Někteří uživatelé tuto funkci rychle odmítli, zatímco jiní vidí hodnotu, kterou přináší.
"Chtěl jsem si stěžovat na příběhy Spotify, ale Paul mluvil o McCartneym I a II." Uživatel Twitteru @longhairedladyy napsal 1. prosince
Ostatní na Twitteru sdíleli podobné pocity ohledně potenciálu, zatímco někteří jako @TmartTn tweetovali, že to musí přestat.
„Mnoho uživatelů říká, že se jim příběhy nelíbí nebo je chtějí na Spotify,“uvedl Clark v e-mailu. "Data však jasně naznačují opak." Poukázala na článek na MediaKix, který podrobně popsal, že v listopadu 2018 více než 400 milionů lidí denně používalo Instagram Stories.
I když se nemusí zdát, že příběhy jsou tak velký problém, pokud se Spotify podaří tuto funkci vyvinout a zaměřit se na to, co umí nejlépe – přinášet svým uživatelům vše, co souvisí s hudbou – pak bychom mohli vidět, jak se aplikace rozrůstá jeho aktivních uživatelů je stále více.
