Klíčové poznatky
- Snapchat Spotlight je navržen tak, aby napodoboval popularitu TikTok a zároveň se snažil nastavit sám sebe jako místo, kde mohou tvůrci vzkvétat s novými možnostmi financování.
- Schopnost Snapchatu propojit mladší publikum s přáteli a zájmy z něj dělá hlavní prostředek k výzvě TikTok.
- Některé změny, které se Spotlight snaží provést, jsou v rozporu s modelem sociálních médií a mohly by ovlivnit potenciální růst.
Dominanci TikToku u mládeže je těžké napodobit, ale s jedinečným růstem Snapchatu si odborníci myslí, že Snapchat má potenciál odsát podíl virální video aplikace na trhu.
Snapchat spustil svůj nejnovější počin, napodobeninu TikTok s názvem Spotlight, v naději, že zvýší svůj podíl obsahu založeného na zábavě. Nová funkce umožní uživatelům odesílat snímky, které budou sdíleny s 249 miliony denních uživatelů společnosti (ačkoli k 3. prosinci byla zavedena pouze v 11 zemích).
Tyto snímky budou zahrnovat vlastní obsah podobně jako TikTok a Instagram Reels, doplněný zvuky, hloupými tanci a memy, které lze sdílet. Skutečným testem však je, zda bude schopen konkurovat větším konkurentům, konkrétně TikTok.
"TikTok vybudoval silnou značku s jedinečnou nabídkou… pouhé sladění funkčnosti TikTok nebude stačit k ukradení významného podílu," řekl Tim Calkins, profesor marketingu na Northwestern University v e-mailovém rozhovoru pro Lifewire.
"Snapchat se zjevně obává růstu TikTok a měl by být. Aby Snapchat dosáhl pokroku, musí nabídnout něco jiného a přitažlivého."
Narušení trhu mládeže
Jak bude Snapchat konkurovat? S penězi: Snapchat nabízí výplatu v celkové výši 1 milion $ denně trendovým uživatelům, kteří byli vybráni, aby byli uvedeni v jeho nové funkci Spotlight. Částka, kterou obdrží každý uživatel, bude určena podle zapojení a jedinečných zhlédnutí.
TikTok a Snapchat zaznamenaly v průběhu let explozivní růst, zejména mezi mladšími uživateli. Zatímco Twitter a Instagram uhýbají do pruhu Snapchatu s flotilami a příběhy, společnost se sídlem v Santa Monice vytváří vlastní verzi mimikry s modelem TikTok, aby využila svůj nově nalezený zájem vydavatelů.
Komunita na TikTok je součástí étosu, zkušeností a živé atmosféry. A to je důvod, proč TikTok podporuje kulturu a memy tak jedinečným způsobem.
Velikost publika Snapchatu zdánlivě zaostává za TikTok, s přibližně 249 miliony aktivních uživatelů denně oproti odhadovaným 800 milionům aktivních uživatelů TikTok měsíčně, ale aplikace byla vzácným světlým bodem pro vydavatele, kteří zaznamenali zvýšení RPM (tržby za tisíc zobrazení). Zvýšená viditelnost Snapchatu a zapojení publika umožnily vydavatelům vidět návratnost jejich investic, přičemž obsah Discover platformy je úspěšný u mladších uživatelů.
CEO společnosti Snap Inc. Evan Spiegel řekl, že společnost oslovuje v USA více lidí ve věku 13 až 34 let než Facebook nebo Instagram. A podle čísel za Q3 2020 dosáhla platforma 90 % 13- až 24letých. Vedoucí pracovníci naznačují, že tento růst lze částečně připsat úspěchu jeho Snap Originals, kde na platformě debutovaly filmové hvězdy jako Will Smith se svou sérií "Will From Home."
Spiegel říká, že „dosud letos zasáhli více než 75 % populace americké generace Z“(odhadem 35 milionů lidí), přičemž Snap Originals jim pomohl zdvojnásobit jejich úspěch u mládeže. Jeho vyhledávanou stránku Discover používá také více než polovina generace Z, což signalizuje přání vydavatelů spolupracovat se Snapchatem.
Společnost zaznamenává rekordní nárůst uživatelů a meziroční tržby, což jí pomáhá odbourat dominanci TikTok na mladším trhu, který dva giganti našli způsob, jak zachytit.
Převracení skriptu
Snapchat již podniká kroky, aby zajistil, že jeho růst bude výrazný a méně podobný triku, který se stal pokusem Instagram Reels narušit TikTok. Na rozdíl od Instagram Reels, který uživatelům umožňuje sdílet videa TikTok s vodoznakem TikTok, Spotlight takové sdílení mezi platformami neumožňuje. Zcela blokuje nahrávání videí s vodoznakem.
Namísto toho jsou uživatelé vyzváni, aby vytvořili jedinečný obsah pro aplikaci pro sdílení videí: důmyslný způsob, jak ochránit její podíl na trhu a učinit její životaschopnost jako alternativy TikTok výraznější.
Jedním významným rozdílem je odstranění systému komentářů Snapchatem. Může to být pokus zůstat bezpečný pro značku a snížit náklady na moderování komentářů a zdroje.
Model zapojení bez komunity bude muset být přepracován, pokud společnost doufá, že bude mít značný dopad. Část toho, co dělá TikTok tick, je systém komentářů, kde se lidé shromažďují v memeingu a plamenných válkách plných emotikonů s ověřenými uživateli a účty značek.
Sekce komentářů je nedílnou součástí sociálních médií a pomáhá budovat komunitu na jinak izolovaných platformách. Od Instagramu a Facebooku po YouTube a Reddit je komunitní aspekt součástí obchodního modelu a to, co uživatele přivádí zpět.
Abyste dosáhli pokroku, musí Snapchat nabídnout něco jiného a přitažlivého.
U některých videí TikTok dokonce najdete komentáře s větším počtem lajků než video a podobným zapojením. Trvání Spotlightu na zkušenostech bez komentářů, zejména u platformy sociálních médií tak propojené s důvěrně propojenými uživateli, může být podle odborníků krátkozraké.
"[Díky tomu] se Spotlight cítí jako izolovaná vs. komunitní zkušenost. Předpokládám, že to odráží kořeny platformy pro individuální zasílání zpráv, " řekla profesionálka a autorka digitálního marketingu Ann Handley v e-mailovém rozhovoru pro Lifewire. „Komunita na TikTok je součástí étosu, zkušeností a živé atmosféry. A to je důvod, proč TikTok podporuje kulturu a memy tak jedinečným způsobem."
