Klíčové poznatky
- Google stále pracuje na odstranění souborů cookie třetích stran.
- I když společnost slibuje webovou zkušenost s větší ochranou soukromí, stále pracuje na způsobech, jak zajistit, aby cílená reklama fungovala.
- Sandbox ochrany soukromí Google bude méně invazivní, ale stále může sledovat vaše využití.
Odstranění souborů cookie třetích stran společností Google není smrtí cílených reklam. Odborníci říkají, že společnost jednoduše mění způsob hraní hry.
Společnost Google oznámila, že ke konci roku 2019 plánuje odstranit podporu souborů cookie třetích stran ze svého prohlížeče Chrome. Zatímco jiné prohlížeče již nabízely způsoby blokování souborů cookie, odstranění prohlížeče Chrome je obrovský problém, protože Google je zakořeněn ve světě technologií jako celku. Nyní společnost Google poskytla aktualizaci o svém kroku, včetně podrobností o svém soukromí Sandbox, který účinně nahradí způsob, jakým společnost sleduje vaše online data a sdílí je s inzerenty.
„Řešením společnosti Google je odstranit sledovací soubory cookie a nahradit je anonymnějším přístupem založeným na zájmech,“řekl Lifewire e-mailem Paul Bischoff, zastánce ochrany osobních údajů ve společnosti Comparitech. „Jak již bylo řečeno, Google vás může sledovat mnoha způsoby v jakékoli ze svých služeb. Stále zaznamenává vaše vyhledávací dotazy, polohu a například historii sledování YouTube.“
Co je v sázce
Pokud jste byli online v posledních několika letech, je pravděpodobné, že jste na webu narazili na vyskakovací zprávu zmiňující používání souborů „cookies“ke zlepšení vašeho zážitku.
Weby je používají ke sledování věcí, jako jsou stránky, které navštěvujete, kdy přidáváte položky do košíku a další. Inzerenti také používají tyto informace k tomu, aby vás konkrétně zacílili na určité produkty. Jedním z největších problémů se soubory cookie je, že mnoho lidí plně nechápe, jakého druhu přístupu se vzdávají, když je povolí.
Řešením společnosti Google je odstranit sledovací soubory cookie a nahradit je anonymnějším přístupem založeným na zájmech.
„Náš výzkum ukázal, že lidé velmi málo chápou a uvědomují si veškeré sledování třetích stran, které dnes probíhá přes internet,“řekl Lifewire Norman Sadeh, člen CyLab Security and Privacy Institute společnosti Carnegie Melon. v e-mailu. "Ukázalo se také, že když jim řeknete, jaké sledování probíhá, jak rozsáhlé sledování je a mnoho různých způsobů, jak jsou tato data používána, obvykle bez jejich vědomí nebo souhlasu, mnoho lidí má velmi silné námitky."
Lidé si nejen neuvědomují úplný rozsah toho, jaké soubory cookie o nich sdílejí, ale tato data jsou také vždy v nebezpečí. Protože soubory cookie třetích stran často obsahují údaje o jednotlivých uživatelích – vaše jméno, číslo kreditní karty a další soukromé informace, hackeři a další online hrozby mohou tyto soubory cookie také použít k získání přístupu k těmto údajům.
To je důvod, proč se virtuální privátní sítě (VPN) staly v posledních letech tak populární, protože pomáhají chránit způsob, jakým jsou vaše online data sdílena přes internet.
Co Google dělá jinak
I když to může znít, že vás Google přestane sledovat, není tomu tak. Změny, které společnost slibuje, však učiní vaše data soukromějšími. Google Privacy Sandbox nebude obsahovat jednotlivá data o vás – jako to dělají soubory cookie třetích stran – ale spíše vás umístí do davu uživatelů (systém známý jako FLoC). To znamená, že inzerenti a podobní uživatelé uvidí, že velká skupina považuje toto konkrétní téma nebo produkt za zajímavé, místo aby na vás mohli jednoduše cílit.
Je to vítaný krok a Google za ním zaostával. Jiné prohlížeče, jako je Firefox od Mozilly, již obsahují způsoby, jak blokovat soubory cookie třetích stran. Přesto odborníci jako Jim Isaak, člen Institutu elektrických a elektronických inženýrů (IEEE), chtějí dát jasně najevo, že Google se sledováním nekončí.
„Soubory cookie třetích stran jsou již nějakou dobu diskutabilní, [protože] většina prohlížečů je buď již ignoruje, nebo umožňuje jejich vypnutí,“řekl Isaak v e-mailovém rozhovoru. "Existují však i jiné nástroje používané ke sledování uživatelů, a proto tyto nejsou potřeba."
Isaak vysvětlil, že mnoho webových stránek používá alternativní metody sledování, jako jsou webové majáky, které označil jako „soubory cookie druhé strany“. Obvykle jsou neviditelné a lze je použít ke sledování používání na více stránkách poté, co je aktivujete výběrem ikony nebo jiné oblasti webu. Další možnosti sledování využívají tento vztah s druhou stranou, včetně Facebook Pixel, který inzerentům umožňuje sledovat, jak interagujete s jejich reklamami na určitých stránkách.
„Vypnutí souborů cookie třetích stran je ‚divadlo‘na ochranu soukromí, nikoli aktivita s významnou hodnotou ochrany soukromí,“řekl Isaak.
