Klíčové poznatky
- Apple nyní odmítá aplikace, které nesplňují jeho pokyny k ochraně soukromí pro iOS 14.5.
- Nová pravidla ochrany soukromí společnosti Apple poskytnou uživatelům větší kontrolu nad tím, jak aplikace shromažďují a sledují jejich data.
- Odborníci tvrdí, že změny ochrany osobních údajů společnosti Apple by mohly vést k vyšším počátečním nákladům na stahování a instalaci aplikací.
Apple začíná odmítat aplikace, které nesplňují nové zásady ochrany osobních údajů, které uvádí na trh s iOS 14.5, tento krok by podle odborníků mohl vést k úplnému otřesu App Store.
Apple dal velmi jasně najevo, že plánuje přetvořit způsob, jakým aplikace shromažďují uživatelská data s iOS 14.5, a nyní podniká kroky k uvedení těchto nových pokynů do praxe. Několik vývojářů údajně začalo dostávat oznámení, že jejich aplikace byly z obchodu s aplikacemi zamítnuty, protože nesplňují všechny nové požadavky. Protože Apple přebírá takovou kontrolu nad shromažďováním dat, odborníci tvrdí, že by to mohlo vést k velkým změnám ve způsobu získávání nových aplikací.
„Mnoho vývojářů se bude muset rychle rozhodnout. Mohou buď vyhovět, nebo se mohou pokusit letět pod radarem a doufat, že je nechytí,“řekl Lifewire v rozhovoru Dave Hatter, lídr kybernetické bezpečnosti. „Ti, kteří to splňují, si budou muset sednout a zjistit, jak mohou svou aplikaci zpeněžit.“
Prodej dat
Funkce AppTrackingTransparency – někdy označovaná jako ATT – je odpovědí společnosti Apple na přetrvávající problémy se shromažďováním dat, se kterými se uživatelé chytrých telefonů potýkají již několik let. S vydáním iOS 14.5 společnost nyní vyžaduje, aby všichni vývojáři aplikací zahrnuli zprávu, která výslovně požaduje povolení sledovat způsob, jakým uživatelé používají své aplikace, a zda lze jejich data sledovat v jiných aplikacích.
Je to obrovský krok v pokračujícím boji za to, aby se soukromí uživatelů stalo prioritou ve světě, kde se data stala jednou z nejdůležitějších komodit. Během posledních několika měsíců jsme byli svědky toho, že mnoho společností usilovalo o poskytování lepších možností ochrany osobních údajů uživatelů, včetně vlastního odklonu společnosti Google od sledování jednotlivých reklam ve webovém prohlížeči Chrome. S novými změnami společnosti Apple se však způsob, jakým vývojáři vydělávají peníze ze svých aplikací, může zcela změnit. To by zase mohlo změnit způsob přístupu ke stejným aplikacím.
„Vy jste produkt,“vysvětlil Hatter. "Pokud neplatíte penězi, nejste zákazník."
Hatter říká, že sběr dat je jedním z největších způsobů, jak vývojáři aplikací vydělávají peníze. Když uživatelé dostanou možnost svá data nesdílet, mohlo by to vést k tomu, že více vývojářů bude tlačit na nákupy svých aplikací předem nebo dokonce nabízet měsíční předplatné, aby nahradili ušlý příjem ze sběru dat.
Také jste mohli vidět některé vývojáře, kteří se rozhodli vzdát se vývoje pro App Store a nechali ostatní, aby zjistili, jak to udělat, aby to fungovalo v nejbližších měsících.
Příčina k obavám
Zatímco Hatter vidí tento krok jako krok vpřed, jiní jej považují za předchůdce úplného kolapsu fungování digitálních trhů. Společnosti jako Facebook proti těmto změnám tvrdě lobbují, dokonce je označují za protisoutěžní a tvrdí, že poškodí malé podniky.
V reakci na to společnost Apple prohlásila, že zaváděné nové pokyny a zásady nejsou navrženy tak, aby zcela odřízly sledování uživatelů. Namísto toho jsou určeny k tomu, aby si uživatelé více uvědomili, jaká data sdílejí, a poté jim dávají možnost povolit nebo zakázat shromažďování dat.
S ohledem na toto všechno Hatter varuje, že v budoucnu můžeme zaznamenat zásadní otřesy ve způsobu využívání aplikací na iPhonech. Pravidla, která Apple zavádí, by mohla zásadně změnit způsob, jakým jsou inzerenti schopni podat obsah uživatelům. Vzhledem k tomu, že společnosti jako Facebook se z hlediska příjmů do značné míry spoléhají na reklamy – více než 97 % celosvětových příjmů Facebooku bylo v roce 2020 podle Statista vytvořeno z reklamy – má smysl, aby se společnost obávala důsledků, které tyto změny přinášejí.
Pokud neplatíte penězi, nejste zákazník.
Samozřejmě s velkými změnami, jako je tato, vždy existují důvody k opatrnosti, i když Hatter říká, že zůstává nejasné, jak se věci vyvinou, až Apple začne nové zásady skutečně prosazovat.
„Velmi mě zajímá, jak se to všechno vyvine v nadcházejících měsících,“řekl. „Pro spotřebitele je to obrovská výhra. Ale bude to mít zničující dopad, který někteří lidé jako Facebook tvrdí? Nevím. Nejsem si jistý, že průměrný člověk má z těchto věcí stále takové obavy.“
