Klíčové poznatky
- Apple umožní uživatelům odhlásit se ze sledování inzerenty.
- Google a Facebook se děsí, že uživatelé zjistí, jak jsou dotěrní.
- Google a Facebook mají spoustu dalších způsobů, jak nás sledovat.
Apple spustí svou funkci App Tracking Transparency v příští beta aktualizaci na iOS 14 a Facebook a Google jsou vyděšené.
Transparentnost sledování aplikací vyžaduje, aby aplikace získaly oprávnění uživatele k jejich sledování. Kdykoli bude chtít aplikace sledovat vaše data a aktivitu na webu a v aplikacích, bude nucena zobrazit pole, které o to požádá. Většina uživatelů se odhlásí.
Podívejte se na níže uvedený dialog a zjistěte proč. Podnikání společností Google a Facebook závisí na schopnosti shromáždit co nejvíce dat z vašich aktivit a nová funkce společnosti Apple na ochranu soukromí je přivádí k šílenství.
„Snaha Applu směrem k transparentnosti bude mít určitě důsledky pro jeho velké technologické sousedy,“řekl Lifewire e-mailem Jeremey Tillman, prezident společnosti Ghostery, která se zabývá ochranou soukromí. „Už jsme svědky toho, že Google zpožďuje aktualizaci svých aplikací, aby se vyhnul souladu s novou zprávou o ochraně soukromí, a spotřebitelé to nezůstali bez povšimnutí.“
Jak Apple zablokuje sledování?
Aplikace a webové stránky vás mohou sledovat mnoha způsoby, od souborů cookie přes vaši IP adresu až po pokročilý „fingerprinting“, kdy weby zaznamenávají jedinečnou kombinaci dat poskytovaných použitými fonty vašeho webového prohlížeče, použité zařízení a tak dále – vytvořit téměř jedinečný profil každého člověka.
Mohou také využívat IDFA (Identifier for Advertisers), což je identifikátor, který používají mobilní zařízení k tomu, aby vás aplikace a webové stránky mohly sledovat. Toto je již ve vašem telefonu. Jedinou změnou je, že nástroj App Tracking Transparency společnosti Apple dává uživateli kontrolu nad tím, který web jej může používat.
Apple také nedávno přidal do aplikací App Store „výživové štítky“ochrany soukromí, které od všech vývojářů vyžadují, aby uváděli druhy uživatelských dat, které jejich aplikace shromažďují. Tyto štítky je nutné přidat vždy, když aplikace získá další aktualizaci.
Ačkoli Facebook a Google touto změnou trochu trpí, neočekává se, že by z dlouhodobého hlediska utrpěly příliš mnoho…
Google odložil aktualizace svých základních aplikací začátkem loňského roku, kdy pravidla vstoupila v platnost, a obnovil se až nyní. Také odstranil sledování IDFA z „hrstky aplikací“, pravděpodobně proto, aby uživatelé nikdy neuvidí požadavek na jejich sledování. Už jen z toho je zřejmé, že Google ví, že se ke sledování nikdo nepřihlásí.
„Společnosti jako Facebook a Google se obávají, že většina uživatelů nakonec odmítne udělit oprávnění k přístupu IDFA většině aplikací, když jim bude předloženo oznámení,“řekl Lifewire e-mailem Attila Tomaschek, výzkumník společnosti ProPrivacy.
Co se stane s Googlem a Facebookem?
Je důležité si uvědomit, že Apple s těmito novými funkcemi nic neblokuje. Pouze poskytuje uživateli informace a možnost vybrat si, zda povolí sledování. Ale důvod, proč se Google a Facebook tak bojí, je ten, že vědí, že to, co dělají, je špatné.
Zdá se, že Google se tak bojí špatné publicity, že se rozhodl úplně stáhnout sledování IDFA, místo aby nechal lidi zjistit, o co jde. Facebook přechází do útoku a připravuje antimonopolní žalobu na Apple.
Člověk si klade otázku, co doufají, že získají: koneckonců Apple zde ve skutečnosti neblokuje sledovače. Nakonec ale Google a Facebook najdou jiné způsoby, jak nás sledovat, protože na tom závisí jejich multimiliardový reklamní byznys.
„Z dlouhodobého hlediska můžeme očekávat, že velké technologické hráče jako Google a Facebook, kteří mají těžké ruce v reklamě, zaujmou kreativnější přístupy, aby pokračovali ve shromažďování a využívání uživatelských dat,“říká Tillman.
Tomaschek souhlasí: „Ačkoli Facebook a Google budou touto změnou trochu trpět, neočekává se, že by z dlouhodobého hlediska utrpěly příliš mnoho, protože existují jiné možnosti sledování reklam, i když celkově potenciálně méně účinné.“
