Klíčové poznatky
- Nová prémiová podcastová služba společnosti Apple nabízí placená předplatná jedním kliknutím.
- Apple má obvyklých 30% snížení.
- Podcasteři mohou ztratit přímý vztah se svým publikem.
V květnu Apple otřese podcastingem a nabídne novou prémiovou placenou službu, aby posluchači mohli platit podcasterům přímo – mínus 30% snížení Apple.
Nový plán předplatného Apple Podcasts bude fungovat ve vlastní aplikaci Apple Podcasts a přichází se zajímavou sadou nástrojů.
Tvůrci podcastů budou moci pomocí analýzy zjistit, kolik lidí poslouchá, a posluchači se mohou přihlásit k odběru placených podcastů jediným kliknutím – stejně jako když si koupí aplikaci. Ale stačí to k tomu, aby se tvůrci odtrhli od otevřenějších a levnějších alternativ, jako je Patreon?
„Oddaní posluchači hledají způsoby, jak to vrátit, zapojit se a být slyšeni,“řekla Lifewire e-mailem moderátorka podcastu Whitney Lauritsen. "Ti, kteří se těší na každou epizodu, mají velkou hodnotu, zvláště v pořadu, jako je ten můj, který vydává tři epizody týdně podle pravidelného plánu."
The Cut
Placené odběry podcastů jsou skvělá zpráva. Právě teď, pokud chce posluchač podpořit své oblíbené pořady, musí se o to snažit. Podcasty lze platit přes Patreon nebo pomocí vlastního systému předplatného vytvořeného podcastery, který obvykle zahrnuje něco jako Memberful.
To funguje skvěle pro technicky zdatné posluchače, kteří mají super podporu, ale nezahrnují všechny příležitostné nákupy.
Výhodou společnosti Apple je snadné použití. Téměř každý s Apple ID již má ke svému účtu připojenou platnou kreditní kartu. A všichni jsme zvyklí klepat na malá tlačítka „koupit“nebo „předplatit“v aplikacích a App Store.
Patreon si bere mezi 5 % a 12 % z výdělků tvůrců a Memberful si účtuje 4,9 % nebo 10 % v závislosti na vašem plánu.
Ve srovnání s tím se snížení Apple o 30 % (po roce pokles na 15 % v souladu s jeho dalšími plány předplatného) zdá vysoké, ale pro podcastery je 70 % něčeho mnohem více než 90–100 % z ničeho.
Vztahy se zákazníky
Největší nevýhodou App Store je, že prodejci o kupujících nic neví. Pokud používáte Patreon, můžete svým posluchačům poslat zprávu přímo. Pokud spravujete své vlastní plány předplatného, získáte e-mailovou adresu pro každého předplatitele.
Pro nezávislé tvůrce je tento kontakt životně důležitý. Analýzy podcastů společnosti Apple vám poskytují nejrůznější informace o počtech předplatitelů, ale zdá se, že podrobnosti o posluchačích jsou zamčené jako vždy.
"Spotřebitelé zatím neprojevili zájem platit za podcasty," řekl agentuře Lifewire e-mailem Adam Corey, zakladatel prodejní platformy Podable podcast.
"Namísto toho se více otevřeli platformám, které přímo podporují jejich oblíbeného tvůrce obsahu, jako je Patreon. Tento model přímé podpory umožňuje tvůrcům obsahu nové způsoby, jak zaujmout a odměnit své publikum, jako jsou pozvánky na živo události, zpravodaje a soukromá fóra."
Další nevýhodou pro posluchače i podcastery je, že se to vše odehrává v aplikaci Apple Podcasts. To je významná výhoda pro Apple, ale špatná zpráva, pokud chcete poslouchat pomocí jakéhokoli jiného přehrávače podcastů nebo zařízení Android.
Jak již bylo zmíněno, podcasteři mohou snadno nahrát své vlastní odběry. Nejtěžší je získat placené odběratele.
„Používám Patreon od roku 2015 a neměl jsem moc štěstí,“říká Lauritsen. "Chvíli trvalo, než se to uchytilo, a moje publikum nikdy nevypadalo, že by mělo zájem přispívat. Je těžké vyjádřit hodnotu."
Dotazy na adresář
Navzdory tomu, co Eddie Cue naznačuje v tiskové zprávě společnosti Apple, Apple nevynalezl podcasty. Udržuje však otevřený adresář podcastů, který je zdarma k použití pro jakéhokoli jiného vývojáře podcastových aplikací.
S přechodem na uzamčené podcasty založené na předplatném se někteří obávají, že Apple může tento základní zdroj vypnout nebo zkomplikovat. Ale už existuje alespoň jedna alternativa, kterou založil skutečný vynálezce podcastingu, bývalý MTV VJ Adam Curry.
„Jedna zajímavá skutečnost, o které veřejnost (zatím) neví, je nový projekt s názvem Podcast Index podporovaný Adamem Currym (vynálezce podcastingu!), “Alberto Betella, spoluzakladatel podcastingové služby RSS. com, řekl Lifewire e-mailem.
"Tento projekt nedávno představil nový standard umožňující mikroplatby pro všechny podcasty."
Podcast Index již má ve svém indexu více než 3 miliony podcastů a je podporován slušným seznamem podcastových aplikací. Pokud Apple přeruší přístup ke svému adresáři, pak je služba Curry v dobré pozici, aby zasáhla.
Jedna věc je jistá, že podcasting je právě teď horký a rychle se mění. Placená předplatná jsou nezbytná k tomu, aby byly nezávislé podcasty udržitelné, a Apple má jedinečnou pozici, aby to bylo snadné a efektivní. Podcastéři se budou muset rozhodnout, jestli se jim to uzamčení vyplatí.
