Klíčové poznatky
- Hollywoodský expert se domnívá, že spotřebitelé budou i nadále preferovat streamování pro jeho cenovou dostupnost a pohodlí.
- Objednávky zůstaňte doma způsobily, že studia okamžitě vydala filmy na streamovacích platformách.
- Průzkum od The Drum and YouGov ukazuje, že lidé budou v příštích několika měsících pokračovat ve svých streamovacích zvyklostech.
I když se stále více Američanů nechává očkovat a začíná objevovat svět mimo pohovku, zdá se, že ještě nejsme připraveni opustit streamování televize a filmů.
Podle zprávy Motion Picture Association zveřejněné v březnu překonalo předplatné online videí v roce 2020 poprvé hranici 1 miliardy. Průzkum společnosti J. D. Power ukazuje, že americké domácnosti měly v prosinci v průměru čtyři různá předplatná streamování – oproti třem v dubnu 2020 – a utrácely v průměru 47 dolarů měsíčně.
Ale zatímco se veřejná prostranství, jako jsou kina, znovu otevírají, jeden hollywoodský expert si myslí, že spotřebitelé budou po pandemii raději pokračovat ve streamování filmů.
„Jsme na začátku ‚velkého vyvažování‘,“řekl Lifewire e-mailem Gene Del Vecchio, mimořádný profesor marketingu na Marshall School of Business na University of Southern California.
"Spotřebitelé zpočátku skočí do kin, aby znovu zažili prostředí, ale brzy poté převezmou roli pohodlí, úspory nákladů a spuštění pouze streamování ve studiu a [lidé] budou navštěvovat kina méně často."
Uvádění filmů na streamovací platformy
Jednou z nejpozoruhodnějších změn za poslední rok bylo, jak studia vydávala filmy. Přibližně 54,6 % z největších 185 filmů roku 2020 bylo vydáno pouze na streamovacích platformách – významná změna – podle nejnovější zprávy UCLA o rozmanitosti Hollywoodu vydané v dubnu.
„Pandemie pouze urychlila megatrendy, které již probíhaly,“řekl Del Vecchio. "Pravděpodobně to posunulo průmysl o pět let dopředu. Studia vloží do svých streamovacích platforem mnohem více zdrojů, peněz a lidí, protože to je budoucnost podnikání."
Jsme na začátcích 'velkého vyrovnání'.
Studios kvůli pandemii vydalo v roce 2020 řadu filmů přímo na streamovací platformy. Například společnost Disney+ vydala svůj vysoce očekávaný remake Mulan, který bude streamován 4. září za cenu 29,99 $.
Trolls World Tour, rodinný film od Universal Pictures, dokonce vydělal za tři týdny prostřednictvím streamovacích platforem více peněz než původní film Trolls, když byl pět měsíců v kinech, uvedl Erich Schwartzel z Wall Street Journal v dubnu 2020.
„Studia zjistila, že vlastnictví streamovací platformy může generovat více příjmů prostřednictvím předplatného, než mohou získat prostřednictvím pokladny divadla,“řekl Del Vecchio.
Udržování streamovacích návyků
Existují určité důkazy o tom, že lidé plánují zachovat své zvyky při sledování televizního vysílání. V průzkumu z 21. dubna mezi 1 200 dospělými, který provedly The Drum a YouGov, dvě třetiny účastníků uvedly, že během příštích tří měsíců udrží svou úroveň televizního vysílání na stejné úrovni.
Očekává se navíc, že 13 % zvýší své streamování.
Do jaké míry se nové filmy okamžitě dostanou na streamovací platformy – oproti tomu, že půjdou nejdříve do kin – je problém sám o sobě a do značné míry závisí na rozhodnutí studií.
Po zbytek roku budeme mít stále dostatek streamovaných filmů, zvláště když Warner Bros. vydává všechny své filmy přes HBO Max ve stejný den jako v kinech až do roku 2022. Popularita streamování by však mohla mít významnější vliv na průmysl.
Jeremy Kay z Screen Daily poukazuje na to, že se zdá, že se zdá, že exkluzivní okno, kdy jsou filmy dostupné v amerických kinech, se obecně zkracuje.
Vrátíme se do kin jako předtím?
Takže půjdeme po pandemii znovu do divadla?
Podle Del Vecchia se lidé zpočátku budou chtít vrátit do kina, protože budou zrušena omezení, ale pak budou kina navštěvovat méně často a upřednostní tyto výlety hlavně pro ty největší filmové trháky.
Jedním důvodem jsou náklady – tradiční filmový výlet může stát čtyřčlennou rodinu více než 80 USD, což je více než poplatek 20–30 USD za sledování prostřednictvím streamovací platformy, zdůrazňuje.
