Klíčové poznatky
- Uživatelé nyní mohou skrýt lajky u všech příspěvků nebo jen u svých vlastních příspěvků.
- Líbí se mi pomáhají dělat sociální média „návykovějšími než cigarety a alkohol.“
- Influenceři závisí na tom, jak se jim líbí, aby dokázali svou hodnotu.
Instagram a Facebook vám nyní umožňují skrýt „lajky“, ale jaký to má smysl?
Uživatelé Facebooku a Instagramu mají nyní dvě nové možnosti. Mohou odebrat zobrazení lajků ze svých vlastních příspěvků, takže nikdo nevidí, kolik jich obdrželi. A mohou také úplně zakázat lajky, takže je uživatel neuvidí u žádného příspěvku.
Změní to ale vůbec nějaký rozdíl? Pokud jsou lajky pro dospívající a dospělé, kteří hledají potvrzení, něco jako crack, k čemu je pak seberegulace? Určitě v tom musí být něco pro Facebook samotný?
„Domnívám se, že důvod, proč se stahují zpět, je ten, že zjistili, že dost lidí se stalo příliš citlivými na lajky, až do bodu fixace,“Eli Holder, zakladatel psychologie-a
Psychologické podněty
Líbí se mi na sociálních sítích slouží mnoha účelům. Jedním z nich je jednoduše způsob, jak přidat příspěvek do záložek. Dalším je ukázat tvůrci, že jste viděli a/nebo se vám jeho příspěvek líbí. Když se dostanete na druhou stranu, věci se zkomplikují.
Podle zprávy Královské společnosti pro veřejné zdraví (RSPH) „sociální média byla popsána jako návykovější než cigarety a alkohol“a souvisí se zvýšenou úzkostí u mladých lidí. To se mi líbí se používá jako měřítko sociální validace.
Pokud počty „lajků“zcela nahrazují vaše jiné důvody pro sdílení, další vnitřní motivace budou méně přesvědčivé.
„Počet lajků, které dostáváme ve srovnání s ostatními, ovlivňuje jak naše sociální vnímání, tak naše vnímání sebe sama,“řekl Lifewire e-mailem Eric Dahan, generální ředitel influencer marketingové agentury Open Influence. "Pokud někdo dostává v průměru méně lajků než jeho přátelé, bude se cítit méně propojený a méně ceněný svou komunitou."
Líbí se také jako metrika pro firmy k měření úspěšnosti propagačních kampaní a dosahu shills neboli „influencerů“, které používají.
„Vzhledem k tomu, že sociální média jsou nyní hlavními kontaktními body, jejichž prostřednictvím mohou podniky a jednotlivci komunikovat s publikem, stalo se „lajky“důležitou metrikou v jejich marketingových strategiích na sociálních sítích,“řekl Lifewire e-mailem blogger Tim Sutton. „Vysoký počet lajků dokazuje vaši důvěryhodnost, odbornost a autoritu."
Co obsahuje Facebook?
Jako každá závislost nás baví, i když víme, že je to pro nás špatné. Jaký smysl mají sociální média bez zpětné vazby od lajků? Mohli bychom přestat zveřejňovat příspěvky?
"Jakmile k této fixaci [s lajky] dojde, pak se zveřejňování stane hrou s očekáváním, " říká Holder. "Pokud uživatelé neočekávají, že příspěvek bude dobře přijat (např. nebude 'hodný' hor lajků), nezveřejní ho."
To by mohl být důvod, proč Facebook částečně stáhl lajky. Lidé, kteří je nechtějí, je mohou vypnout. Například dospívající, kteří mají problémy s tělesným obrazem, možná raději nehrají hru na ověřování, zatímco lidé na sociálních sítích potřebují tyto sladké záliby prokázat svou hodnotu.
Líbí se mi se změnilo ve složitý ekosystém. Jejich vytržení by způsobilo dalekosáhlé škody na platformách Facebooku, ale zároveň jejich udržení má své vlastní problémy.
„Domnívám se, že důvodem, proč se stahují zpět, je to, že zjistili, že dost lidí se stalo příliš citlivými na lajky, až k bodu fixace,“říká Holder. „Pokud počty lajků zcela nahrazují vaše další důvody pro sdílení, další vnitřní motivace budou méně přesvědčivé.“
Dahan souhlasí a dodává: „Myslím, že Facebook je rozpolcený ohledně odstraňování lajků.“
„Pokud tak učiní, riskují, že si odcizí komunitu tvůrců, která závisí na sociálním uznání od lajků, aby rozšířili svou sledovanost a ověřili svůj obsah ostatním. Pokud tak neučiní, riskují, že některé lidi ze svého běžného uživatele odradí. základny z aktivní na platformě."
V některých ohledech je toto jištění kolem otázky lajků zbytečné. To opravdu nic nemění. Na druhou stranu je to jako vynikající upgrade uživatelských preferencí. Nyní si můžete vybrat, zda se zúčastníte celého „lajkového“krysího závodu, stejně jako si můžete vybrat světlý nebo tmavý režim.
