Klíčové poznatky
- Facebook minulý týden změnil název své společnosti na Meta.
- Odborníci tvrdí, že nový název nevyřeší základní problémy Facebooku a platforem, které vlastní.
- Další fáze sociálních médií by mohla být na hony vzdálená Facebooku, na který jsme si zvykli.
Technický gigant známý jako Facebook brzy změní svůj název na „Meta“, aby odrážel všechny jeho značky, ale odborníci tvrdí, že rebranding nezmění problémy, které sužují platformu.
Po týdnech zvěstí o změně jména Facebook minulý týden debutoval svým oficiálním novým jménem Meta, což je znamením posunu ke svému novému metaverzu. Společnost jistě provádí velké změny, ale uživatelé se mohou ptát, zda tyto změny vyřeší důležitější problémy ve hře, pokud jde o Facebook.
Řešení takových problémů, jako jsou dezinformace a dezinformace, extremismus, podněcování k násilí a nenávistné projevy, bude vyžadovat víc než jen nové jméno; bude to vyžadovat přehodnocení základního designu Facebooku a jeho obchodního modelu reklamy řízeného zapojením, “Paul Barrett, zástupce ředitele New York University Stern Center for Business and Human Rights, řekl Lifewire v e-mailu.
Facebook se stává meta
Mezi narušeními dat, kompromisy v soukromí, algoritmy, které kontrolují, co vidíme a co nevidíme, a cílenými reklamami, které někdy mohou být přímo strašidelné, není pověst Facebooku za ta léta zrovna nejlepší.
Generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg však řekl, že společnost bude mít ve své budoucnosti nějaké nové priority.
„Od nynějška budeme první metaverze, ne Facebook. To znamená, že časem nebudete potřebovat účet na Facebooku, abyste mohli používat naše další služby,“napsal Zuckerberg ve svém dopise o oznámení..
"Jak se naše nová značka začíná objevovat v našich produktech, doufám, že lidé po celém světě poznají značku Meta a budoucnost, za kterou stojíme."
Zuckerberg vysvětlil, že metaverze bude jako jiný svět položený na vrcholu toho skutečného a nazval jej „vtělený internet.“
Přesto odborníci tvrdí, že není tak snadné zapomenout na všechny problémy, se kterými se uživatelé na Facebooku za poslední desetiletí setkali.
„Zuckerberg a jeho poručíci nemohou shodit facebookového albatrosa chytrou úpravou značky,“řekl Barrett. "Nastal čas pro smysluplnou samoregulaci v kombinaci s pečlivě navrženým vládním dohledem."
Problémy s Facebookem jsou pravděpodobně dost na to, aby lidé hromadně odcházeli (a lidé v posledních letech odcházeli). Barrett však řekl, že je důležité poznamenat, že Facebook a jeho další platformy navázaly spojení po celém světě, se kterými by bylo obtížné přerušit vztahy.
Američané, obecně řečeno, jsou čím dál unavenější z nekonečné série epizod, které ilustrují, že Facebook upřednostňuje růst a vytváření příjmů před zavedením nezbytných záruk.
„Facebook a jeho sesterské služby zasílání zpráv jsou populární po celém světě a v některých zemích [jsou] hlavním způsobem, jak lidé získávají přístup k internetu,“dodal.
Sociální média v Metaverse
Takže Facebook-ehm, Meta-je tady a zůstane. Odborníci však říkají, že bude muset udělat mnohem víc, než jen změnit svůj název, aby vyhovovala tomu, co uživatelé v dnešní době na sociálních sítích chtějí.
V soukromé studii provedené sociální sítí Playsee 86 % uživatelů sociálních médií uvedlo, že chtějí vidět autentičtější a méně filtrovaný obsah, který přesně odráží každodenní a skutečné zážitky na sociálních sítích. Studie také ukazuje, že 60 % souhlasí s tím, že sociální média jsou stále neformálnější a méně kurátorské.
„S mnoha předními platformami sociálních médií postavenými na algoritmech, které propagují vysoce upravený a vylepšený obsah, se sociální zážitek stává v drtivé většině stejný,“řekla Lifewire e-mailem Rachel Chang, vrchní ředitelka značky a marketingu ve společnosti Playsee.
„Podobně tematicky zaměřené zdroje nebo obsah by byly propagovány a doporučeny, čímž by se vytvořil omezený prostor pro ostatní tvůrce, aby prolomili hluk.“
Přesto si jiní odborníci myslí, že Zuckerbergův podíl v novém metaverzu by mohl signalizovat, že sociální média jako celek se chystají získat svůj vlastní rebranding a stát se pohlcujícím zážitkem.
„Zdá se, že Mark Zuckerberg očekává, že sociální média – všechna sociální média – postupně ztratí na popularitě,“řekl Barrett.
„Proto tak silně investuje do snahy udělat ze své společnosti lídra v novém metaverzu – řadě pohlcujících technologií, od kterých se očekává, že půjdou daleko nad rámec zveřejňování textu a obrázků na společné platformě, která tento obsah rozšíří."
Barrett dodal, že jen čas ukáže, zda metaverzní model sociálních médií dokáže zastínit problémy, které je třeba opravit.
"Američané, obecně řečeno, jsou čím dál unavenější z nekonečné série epizod, které ilustrují, že Facebook upřednostňuje růst a vytváření příjmů před zaváděním nezbytných záruk," řekl.
