Klíčové poznatky
- Instagram testuje předplatné v aplikaci za 1 $ a 5 $.
- Instagramový mix videa/fotek/obchodu/sociální sítě je perfektní platforma pro placené odběratele.
-
Přetížení předplatného a uzamčení platformy jsou největší nevýhody.
Předplatné ve stylu Patreon bylo velkým trendem v sociálních médiích roku 2021. Twitter, OnlyFans a dokonce i Tumblr jsou žhavé na předplatitele, kteří čtenářům umožňují platit peníze na podporu tvůrců – přičemž platforma se přirozeně snižuje.
Ale Instagram, více než kterákoli jiná sociální síť, se perfektně hodí pro placené sledování díky své jedinečné kombinaci videa, fotek, obchodu a je profesionální kreativní verzí LinkedIn.
„Přestože Patreon nabízí širší pokrytí sociálních platforem, Instagram nabízí bezkonkurenční viditelnost,“řekl Lifewire e-mailem majitel značky elektronického obchodu Stephen Light.
„Říká se, že nová funkce předplatného zahrnuje výhody, jako je ‚speciální členský odznak‘, když se stanete odběratelem fanoušků. Tento typ viditelné exkluzivity je pro lidi velmi atraktivní a vzhledem k tomu, jak masivní je Instagram jako platforma, mohlo by to mít větší sociální hodnotu než předplatné Patreonu."
Subnormální
V květnu 2021 řekl šéf Instagramu Adam Mosseri The Information, že „prozkoumává“odběry. Podle dvou služeb pro sledování mobilních aplikací Instagram nyní testuje nákupy v aplikacích pro „předplatné Instagramu“za 4,99 $ a 0,99 $, což naznačuje, že tyto předplatné mohou být brzy k dispozici.
I když Patreon nabízí širší pokrytí sociálních platforem, Instagram nabízí bezkonkurenční viditelnost.
Co mohou uživatelé za své peníze získat? Zdá se, že exkluzivní přístup k videím a fotografiím je samozřejmý, stejně jako příběhy na Instagramu, které obojí kombinují, nebo Instagram Live nebo dlouhá videa na Instagramu (dříve IGTV).
Bohatství formátů Instagramu může být matoucí při každodenním používání, ale pro rozdělení a paywalling médií by to mohlo být ideální. Získejte úryvek zdarma, prohlédněte si hodinovou verzi se sub atd. Existuje mnoho a mnoho způsobů, jak mohou uživatelé zabalit své výtvory ke zpeněžení.
Co z toho mají odběratelé?
Instagram je jedinečná platforma. Zatímco někteří z nás sledují pouze své přátele a rodinu, lidé v kreativních odvětvích to využívají jako platformu pro práci. Raději sdílejí svůj „Insta“popis před adresou URL svých webových stránek. Navzájem se kontaktují prostřednictvím zpráv na Instagramu, zveřejňují rozpracované klipy a hotový projekt neexistuje, dokud není sdílen v příběhu.
Existuje několik způsobů, jak toho využít prostřednictvím předplatného. Influenceři by například mohli paywall exkluzivní obsah, který je výhodný pro PR agentury; módní značky, které již na platformě uvádějí kolekce, by mohly nabídnout exkluzivní nebo pokročilý přístup.
"Přáci by na to okamžitě skočili," řekla v rozhovoru pro Lifewire německá módní stylistka Nuria Gregori. "Na penězích by nezáleželo."
Ve skutečnosti mohou být influenceři z odběrů Insta největšími příjemci. Mohou svůj „obsah“rozsekat a vysypat do všemožných sil. Novinky pro lidi z oblasti PR, exkluzivní podrobná videa pro oddané následovníky, verze bez reklam pro každého, kdo je chce sledovat bez přerušování, a tak dále.
Nebo co firmy? Instagram je již tržištěm s překvapivě vysokými konverzními poměry pro své reklamy. Včasné nabídky by mohly lidi přitáhnout k odběru.
Je tu spousta příležitostí i pro běžné autory. Namísto umístění exkluzivních videí za paywall Patreon na YouTube by mohli na Instagram umístit recenze, lekce kytary, exkluzivní písně nebo cokoli jiného.
Soukromá párty
I když má Instagram obrovský dosah a je do značné míry platformou pro influencery, je to také soukromé silo pouze pro členy. Zatímco Patreon se váže na existující platformy a umožňuje osobě s jedním předplatným přístup k veškerému obsahu na YouTube, podcastům a tak dále, odběr Instagramu by byl pouze pro Instagram. A to může být těžký prodej. Lidé z Patreonu si mohou odcizit své nejvěrnější příznivce.
"Určitě se zdá, že každá platforma sociálních médií přidává na své stránky určitou úroveň placeného předplatného. I když je exkluzivita to, co je pro někoho tak lákavé, může to být také to, co lidi odradí," říká Light. „Obsah, který je od založení platformy zcela zdarma a přichází s cenovkou, může přivést publikum k ‚přetížení předplatného‘.“
Předplatné na Instagramu však vypadá jako jistota. Jen uvidíme, jak je lidé nakonec použijí.
