Klíčové poznatky
- Vodafone zkouší v Německu nový mechanismus sledování uživatelů.
- Mechanismus pomůže inzerentům poskytovat lepší reklamy, o kterých Vodafone tvrdí, že jsou nezbytné pro udržení internetu zdarma.
-
Zastánci ochrany osobních údajů se necítí nesvůj ohledně vytrvalosti a přesnosti mechanismů při sledování našich online aktivit.
Nový mechanismus pro zobrazování cílených reklam rozčiluje zastánce soukromí, kteří se obávají jeho bezprecedentní úrovně sledování uživatelů.
Velký telekomunikační Vodafone pilotuje v Německu nový reklamní ID systém nazvaný TrustPid, o kterém tvrdí, že mu pomůže poskytovat cílené reklamy. Nový systém je navržen tak, aby byl imunní vůči zákazu sledování uživatelů od Applu a bude fungovat i poté, co Google zruší reklamní cookie. Vodafone tvrdí, že to musí udělat, aby generoval příjmy z reklamy a zachoval internet zdarma, zatímco zastánci soukromí tvrdí, že propojení sledování s jednotlivými zařízeními umožní Vodafonu shromažďovat velmi konkrétní údaje o lidech.
„Toto je obrovské porušení uživatelské důvěrnosti a očekávání soukromí,“řekl Lifewire přes Twitter DM Steven Harris, specialista na open source inteligenci (OSINT). „Představa, že by tato vysoce citlivá data mohla být běžně zpřístupňována marketingovým a analytickým společnostem, by měla děsit každého, kdo má obavy o soukromí.“
Zdarma pro všechny
TrustPid spočívá v tom, že Vodafone přidělí každému zákazníkovi pevné ID a poté k tomuto ID přiřadí veškerou jeho online aktivitu.
Harris řekl, že i když orgány činné v trestním řízení chtějí získat přístup k tomuto druhu cílených informací o jednotlivých uživatelích, je to nuceno přeskakovat několik obručí, protože to má dalekosáhlé důsledky na soukromí člověka.
„Musíme akceptovat, že poskytování služeb, které využíváme na internetu, stojí skutečné peníze,“řekl Brian Chappell, hlavní bezpečnostní stratég, EMEA & APAC, v BeyondTrust, Lifewire e-mailem. "Některé si předplácíme přímo s měsíčními nebo ročními platbami…zbytek si potichu, často potichu, předplatíme tím, že "prodáme" naše informace."
Chappell dodal, že to vedlo k odvětví sledování lidí a vytváření profilů na nich, což umožňuje stále více cílenou reklamu.
Frank Maduri, globální viceprezident pro prodej a rozvoj podnikání pro LoginID, chápe přitažlivost TrustPid pro poskytovatele služeb a inzerenty. „Jak jsme nedávno viděli na Twitteru, inzerenti chtějí mít jistotu, že oslovují jedinečné, skutečné lidi a ne roboty,“řekl Maduri Lifewire e-mailem. „Očekáváme, že inzerenti budou stále více vyžadovat ujištění, že neplatí za zobrazení/kliknutí od robotů.“
Harris uvedl, že průmysl sledování se historicky spoléhal na kombinaci souborů cookie, otisků prstů prohlížeče a sledovacích pixelů, aby mohl lépe profilovat uživatele. S pečlivými protiopatřeními však mohou uživatelé dbající na soukromí toto sledování negovat. Dodal, že nedávné kroky společnosti Apple k omezení mnoha běžných sledovacích mechanismů v nejnovější verzi iOS pomohly zajistit soukromí uživatelů, a to i pro lidi bez technického know-how k ochraně jejich zájmů.
„Zdá se, že Vodafone a TrustPid navrhují vyzkoušet jinou metodu, jak jednoznačně identifikovat uživatele pomocí hardwaru telefonu,“varoval Harris. "Sledování založené na hardwaru je pro uživatele potenciálně mnohem obtížnější, nebo možná dokonce nemožné, aby se před ním chránili v porovnání se sledováním založeným na softwaru."
Komu důvěřujete?
Harris dále vysvětlil nebezpečí a uvedl, že operátoři mobilních sítí jsou si vědomi jedinečného sériového čísla SIM v telefonech, jedinečného identifikátoru telefonu zařízení a naší přibližné polohy v rozmezí několika mobilních věží. Potřebuje znát tyto podrobnosti, aby mohl směrovat hovory na naše zařízení. Kombinací těchto datových bodů by však mohl snadno vytvořit jedinečný hardwarový identifikátor, který by byl velmi stálý, děsivě přesný a spolehlivý.
Harris pokračoval a řekl, že tato úroveň sledování je pro inzerenty mimořádně užitečná, zvláště když lidé používají mobilní data, na rozdíl od Wi-Fi, protože pak může mobilní síť teoreticky také sledovat jejich aktivitu ve všech jejich aplikacích v telefonu..
„Kdyby k těmto údajům měly přístup reklamní společnosti, měly by dalekosáhlé informace o tom, které webové stránky a aplikace jste používali a jak pravidelně je používáte, a tak dále,“obával se Harris.
Jediná úspora TrustPid, vysvětluje Chappell, spočívá v tom, že bude sdílet naše jedinečná ID pouze s webovými stránkami, se kterými jsme je požádali, aby je sdíleli. Pokud bude souhlas odvolán, ID již nebude sdíleno. Samozřejmě to znamená, že se lidé budou muset prozatím přihlásit ke službě u telekomunikačních operátorů Vodafone a Deutsche Telekom, kterým budeme muset důvěřovat, že udrží spojení mezi naší identitou a ID.
„Vaše informace budou také sdílet s dalšími třetími stranami, které se účastní služby, i když není zcela jasné, jaké informace budou sdíleny,“zdůraznil Chappell. „Nedostatek skutečných informací na webu TrustPid spolu s nevýrazným designem jen málo posiluje důvěru v tento nový přístup.“
Oprava 3. 6. 2022: Aktualizováno postavení Stevena Harrise ve třetím odstavci na žádost osoby.
