Klíčové poznatky
- Spotify se dostává do hry s audioknihami.
- Hudebníci dostávají ze streamování nepatrný zlomek peněz.
- Spotify má rád podcasty a audioknihy, protože nemusí platit za stream.
Spotify přišel pro vaši hudbu, pak přišel pro vaše podcasty. Dále je to pro vaše audioknihy.
Spotify pokračuje ve svém poslání streamovat všechny druhy audia, zejména ty, které nevyžadují licenční poplatky nahrávacím společnostem. V prezentaci minulý týden generální ředitel Spotify Daniel EK představil plány společnosti na expanzi do audioknih. Tento krok bude založen na loňské akvizici Findaway – platformy audioknih – Spotify. To zní jako dobrá zpráva pro posluchače, ale co pro autory?
"Spotify podle mého názoru nemá dobré výsledky v péči o tvůrce. Takže jako autor bych se sám obával o model odměňování," řekl autor a podcaster Todd Cochrane Lifewire prostřednictvím e-mailu.. „Jak paušální měsíční platforma kompenzuje autora podobného Audible, který je zjevným králem audioknih?“
Audio všechno
Jak je podrobně popsáno v Ekově prezentaci, posláním Spotify je zpřístupnit všechny druhy zvuku a všude. Zásadou společnosti je „všudypřítomnost“neboli usnadnění poslechu Spotify na telefonu, v autě nebo dokonce na reproduktoru s vestavěnou službou. Začalo to hudbou, ale nyní vaše měsíční předplatné zahrnuje podcasty a exkluzivní zvukové programy Spotify, které Spotify také poněkud matoucím způsobem nazývá podcasty.
Pro Spotify je výhoda podcastů oproti hudbě v tom, že jsou levnější. Spotify musí nahrávacím společnostem platit poplatek za každou streamovanou skladbu. Nemusí to dělat, když posloucháte podcast, takže každá hodina, kterou posluchač stráví poslechem hudby bez hudby, je hodina skladeb, za které Spotify nemusí platit.
„Spotify vstoupilo na trh audioknih zakoupením Findaway, spíše než přímým nákupem obsahu od vydavatelů,“řekla autorka Sarah Prince Lifewire e-mailem. "Ze strany Spotify to byl chytrý krok, zvláště pokud někdy doufají, že budou soutěžit s Amazonem. Findaway v podstatě dává Spotify náskok v obsahu audioknih stejným způsobem, jakým Anchor poskytl Spotify náskok v podcastech."
V tomto kontextu je snadné vidět přitažlivost audioknih, a to jak pro Spotify, tak pro posluchače. Mít veškerý zvuk na jednom místě je pohodlné, ne-li nutně lepší zážitek. Účelově vytvořené aplikace pro podcasty mají například více možností přizpůsobení a funkce přátelské k podcastům. Aplikace Spotify naopak musí dělat vše. A pokud se rozhodnete, že chcete Spotify jen kvůli jeho hudbě, uvízly vám reklamní bannery podcastů v celé aplikaci.
Audioknihy
Pokud chcete poslouchat audioknihy, pravděpodobně používáte Audible (vlastněné Amazonem) nebo Kobo. Je možné koupit audioknihy přímo od vydavatelů, stejně jako je možné koupit přímo e-knihy, ale kdo to dělá? Pokud máte Kindle, kupujete od Amazonu. Pokud posloucháte audioknihy na svém telefonu, je pravděpodobně Audible.
Pokud se Spotify dokáže udržet v audioknihách, může změnit rovnováhu sil – už jen proto, že trh je rozdělen rovnoměrněji.
Žádná jiná společnost nebyla schopna konkurovat audioknihám od Amazonu (Amazon vlastní Audible), ale Spotify může být první. Mám podezření, že Spotify nabídne vyšší licenční poplatky než Audible, aby na platformu přivedl více autorů, a tedy více posluchači,“říká princ.
Autoři mohou těžit několika způsoby. Jedním z nich je, že uživatelé Spotify, kteří nikdy předtím nezkoušeli audioknihy, je mohou vyzkoušet. Další je, že zvýšená konkurence jim může poskytnout lepší nabídky.
Na druhou stranu, zvýšený poslech hudby, který přišel s revolucí streamování, prospěl nahrávacím společnostem, protože umělci dostávali na Spotify, Apple Music a tak dále jen zlomky penny za přehrání. I když Spotify zvýší poplatky za předplatné, autoři dostanou jen kousek stejného koláče, který nyní sdílí ještě více lidí.
„Stejně jako jsme to udělali v podcastingu,“řekl Ek ve své prezentaci, „očekávejte, že budeme hrát, abychom vyhráli. A s jedním velkým hráčem, který dominuje tomuto prostoru, věříme, že rozšíříme trh a vytvoříme hodnotu pro uživatele i tvůrce."
Jako vždy platí, že když se velké společnosti dostanou do oblastí vytvořených umělci ze svých vlastních obchodních důvodů, může to být pro tyto tvůrce a jejich fanoušky jakkoli. Audioknihy mohou být fantastické, ale pokud jejich úspěch přichází na úkor lidí, kteří vytvářejí knihy, které je umožňují, je to hrozná zpráva.
