Beacons jsou malá zařízení, která používají bezdrátovou technologii Bluetooth s nízkou energií (BLE) k určení vaší polohy a poskytování obsahu podle toho, kde se nacházíte.
Beacons Support Proximity Marketing
Beacons se používají v různých prostředích, jako jsou maloobchodní prodejny, ke sledování pohybu zákazníků prostřednictvím jejich chytrých telefonů a poskytování relevantních informací a nabídek. Tento typ interakce mezi podniky a spotřebiteli je známý jako proximity marketing. Technologie Beacon byla používána podniky ve všech odvětvích od uvedení Apple iBeacon v roce 2013.
Rozšířené používání chytrých telefonů vytváří tyto příležitosti pro inzerci založenou na poloze a další služby. Pokud máte například nainstalovanou aplikaci Kroger, pravděpodobně budete dostávat oznámení o prodeji, kdykoli vstoupíte na parkoviště Kroger. Jak budete procházet Best Buy, budete dostávat různé reklamy, kupony a další zprávy v závislosti na tom, zda jste v sekci zařízení nebo Blu-ray.
Restaurace používají majáky k doručování kuponů a akcí. Hotely je používají k odemykání dveří. Používají se také na sportovních arénách, letištích, veletrzích a dalších.
Omezení majáku
Pokud to pro vás zní příliš velký bratr, nebojte se. Existují omezení toho, co majáky dokážou. Za prvé, fungují pouze v případě, že máte správnou aplikaci. Majáky u konkrétního prodejce nemohou pingnout váš telefon, pokud jim nedáte povolení ke spárování, což se provádí instalací mobilní aplikace pro daný obchod.
Zadruhé, majáčky nefungují, když je v telefonu vypnuté Bluetooth, takže máte plnou kontrolu nad tím, zda váš telefon pingne majáky. I když máte nainstalovanou aplikaci, můžete vypnout Bluetooth telefonu a přerušit tak komunikaci s majáky. Bluetooth můžete v systémech Android a iOS deaktivovat prostřednictvím aplikace Nastavení.
Za třetí, majáky mají omezený dosah. Pokud jste někdy používali zařízení Bluetooth, víte, že dosah je omezen na půl míle v těch nejideálnějších venkovních podmínkách bez překážek. Zdi, zboží, signály jiných zařízení a další překážky omezují tento dosah na 100 metrů nebo méně. Jakmile tedy opustíte maloobchodní prostředí, nebude již možné, aby vás tamní majáky sledovaly.
Další technologie blízkého marketingu
Pokud vás znepokojují problémy se soukromím při bezdotykovém marketingu, měli byste vědět, že majáky mohou používat jiné technologie než Bluetooth. K tomuto účelu lze také nasadit data založená na poloze GPS, GSM, Wi-Fi a NFC.
Wi-Fi je snadno nejrušivější, protože váš smartphone je navržen tak, aby neustále vyhledával sítě Wi-Fi, když se pohybujete z místa na místo. Firmy využívají této funkce (spolu s geofencingem) ke sledování zařízení, která procházejí jejich sítěmi.
Skvělou obranou proti tomuto typu sledování je kombinace VPN a spooferu MAC adres. VPN šifruje všechna přenášená data a MAC spoofer skryje MAC adresu vašeho zařízení, takže je obtížnější ji sledovat. Přesto je nejlepší obranou proti jakémukoli typu sledování nenosit s sebou smartphone. Pokud nějaký nosíte, uvědomte si, že můžete být sledováni, tak či onak.
