Klíčové poznatky
- Black TikTokers se snaží pochopit potenciální zákaz v USA a zároveň vyvažovat své značky sociálních médií.
- Napodobenina Instagram’s Reels se dostává pod palbu jako pokus o monopolizaci odvětví sociálních médií.
- Algoritmus TikTok čelí obvinění z potlačování černého obsahu a tvůrcům, kteří jsou považováni za nevkusné pro mainstreamový trh.
Tvůrci Black TikTok přetvářejí život na platformě sociálních médií poté, co Trumpova administrativa upevnila výzvy k zákazu aplikace kvůli bezpečnostním obavám ohledně jejího potenciálního napojení na čínskou vládu.
Černí kreativci, kteří jsou v aplikaci popisováni jako tvůrci chuti, mají zásluhu na vzniku mnoha nejtrvalejších sociálních trendů platformy, od tanečních šíleností jako „Renegade“po populární zvuky zahrnující videokomentář rapstress Nicki Minaj.
Dne 6. srpna vydal prezident Trump exekutivní příkaz, který zakáže provoz populární aplikace sociálních médií ve Spojených státech do 15. září, pokud čínští manažeři nedokážou uzavřít dohodu s americkými kupci. Příkaz se zaměřuje na mateřskou společnost TikTok, ByteDance Ltd., se sankcemi zakazujícími „jakékoli transakce jakékoli osoby nebo s ohledem na jakýkoli majetek, podléhající jurisdikci Spojených států, s ByteDance Ltd.“
Toto oznámení přišlo týden poté, co počáteční hrozba prezidenta Trumpa zákazem vyvolala poprask, který se rozlehl napříč platformami sociálních médií.
„Nejdřív jsem nechápal, proč se to děje,“řekl Lifewire po telefonu tvůrce TikTok Loren Montgomery. "Slyšet, že mizí uprostřed toho, že jsem se stále více zvětšoval v mé značce… byl jsem naštvaný."
Montgomery, která je známější pod svým uživatelským jménem AuntieLoren, si v aplikaci udělala jméno díky své jedinečné směsi rytmických R&B melodií a komfortní kuchyně. Získala publikum více než 320 000 sledujících a zajistila obchody se značkami s Kroger a Home Shopping Network, což ilustruje úspěch, kterého někteří dosáhli na relativně mladé síti sociálních médií.
The Reel Deal
Vzhledem k hrozícímu pozastavení platformy jsou tito tvůrci nuceni přehodnotit svou přítomnost na sociálních sítích a jak přeměnit věhlas TikTok na úspěch na jiných platformách. Po prohlášení prezidenta Trumpa Instagram spustil svou vertikálu Reels, která má neuvěřitelně podobný vzhled a dojem jako čínská aplikace. Reels, odhalený se všemi obchodními finesami, které průmysl od Facebooku očekává, může být faksimile a tvůrci jako Montgomery říkají, že ve srovnání s originálem bledne.
„Po oznámení zákazu TikTok jsem zesílila úsilí o převedení svých sledujících na svou stránku Instagramu,“řekla.„S Reelsem se opravdu tolik nezabývám. Snažím se na to zvyknout pro případ, že TikTok zmizí, ale připadá mi to jako něco, co bylo uspěcháno pouze jako náhrada pro případ, že by zákaz skončil úspěšně – prostě mi to připadá uspěchané.“
Reels je podle 29letého pedagoga a politika George Lee víc než jen pokus o kopírování úspěšného obchodního modelu TikTok. Obává se, že Facebook, majitel Instagramu, se neustále snaží zabíjet nastupující aplikace ve snaze monopolizovat toto odvětví. Dále vysvětluje nebezpečí monopolizace sociálních médií, která může vést k éře, kdy jediná společnost vykonává plnou kontrolu nad tím, co může a co nelze zveřejňovat online.
„Chci jen slyšet o černém rytmu, nechci slyšet o černém blues.“
Tvůrci TikTok již dlouho lobbují za kritiku toho, jak aplikace zachází s černými talenty, a Lee patří mezi nejhlasitější kritiky. Nashromáždil více než 750 000 sledujících ve dvou profilech v aplikaci, ConsciousLee a ConsciousLeeSpeaks, a na TikToku si vytvořil mezeru jako zastánce sociální spravedlnosti pro černochy, který svou značku poutavých kulturních komentářů popisuje jako zábavnou zábavu – a nestaví se proti. technický konglomerát.
“Jedním z kompromisů s TikTok, který vám poskytuje tolik vystavení a dostupnosti na různé trhy a různé části světa, je to, že mají velmi svévolné standardy pro kontrolu svých pokynů. V této aplikaci jsem byl za poslední rok zakázán a pozastaven více než na všech ostatních platformách dohromady.“Lee řekl.
Potlačení obsahu
Shadowbanning je nástroj používaný platformami sociálních médií k omezení přístupu komunity k určitému tvůrci potlačením obsahu bez přímého zákazu nebo pozastavení uživatelů.
Není to jen Lee. V návaznosti na protesty George Floyda a masové hnutí Black Lives Matter počátkem letošního léta se černošští tvůrci obrátili na Twitter a další platformy, aby vyjádřili obavy, že TikTok potlačuje rozsah populárních hashtagů šířících se v aplikaci, konkrétně BlackLivesMatter a GeorgeFloyd. Lee si myslí, že je to náročný, i když vysvětlitelný obchodní krok.
„Pokud jsem John Doe uprostřed Idaha, nezajímá mě Black Lives Matter, chci jen vidět někoho tančit. Chci jen slyšet o černém rytmu, nechci slyšet o černém blues, “řekl Lee. "Takže potlačování černých tvůrců je to, co se stane, když se snažíte proniknout na mainstreamové trhy jako vznikající platforma."
Tvořivost a jedinečné perspektivy těchto kreativ daleko zastiňují jakoukoli jedinečnou platformu sociálních médií. A oni to vědí. Výkonný příkaz prezidenta Trumpa se navenek může zdát jako hrozba pro jejich kreativní vizi, ale oni to vidí jen jako další skok v tom, že jsou černošskými kreativci v prostředí sociálních médií, které ne vždy vede k jejich úspěchu.
„Nejsem tím ohrožena. Baví mě to… sociálních médií je spousta,“řekl Lee. „Je to skoro jako kontinuum – vždy tu bude další platforma.“
