Klíčové poznatky
- Odborníci z oboru předpovídají kolaps kin.
- Celosvětový čas strávený sledováním streamovaného obsahu vzrostl v dubnu, květnu a červnu v průměru o 56 procent.
- 74 procent respondentů průzkumu Ernst & Young (EY) uvádí, že používají streamovací služby.
Ben Smith, mediální sloupkař pro New York Times, napsal tento týden článek s názvem „Týden starý Hollywood nakonec skutečně zemřel.“
No, Hollywood ještě nezemřel, ale pětiměsíční období Američanů uvězněných ve svých obývacích pokojích přivedlo filmový průmysl k podpoře života. Pandemie obrací zábavní byznys vzhůru nohama a mění dynamiku toho, jak publikum prohlíží obsah.
„Myslím, že trend [pro] streamování bude pokračovat, protože kina se nikdy nevzpamatují,“řekl Howard Suber z UCLA v telefonickém rozhovoru. "V budoucnu bude mnohem menší možnost chodit do kin."
Pochybnosti expertů
Zavírání kin bylo přínosem pro streamovací služby jako Netflix, Amazon Prime Video, Hulu a Disney+. Podle společnosti Conviva, společnosti zabývající se zpravodajstvím a analytikou streamovacích médií, zaznamenaly streamovací služby od druhého čtvrtletí roku 2019 do druhého čtvrtletí roku 2020 souhrnně 63procentní nárůst času stráveného sledováním.
Suber řekl, že věří, že divadelní průmysl hraje scénu smrti. Věří, že pokrok v oblasti domácích digitálních obrazovek a zvukových systémů překonal mezeru mezi domácí zábavou a kvalitou kina.
„Bývalo to tak, že obraz a zvuk v divadle byly mnohem lepší než kdekoli doma – to už prostě není pravda,“řekl. Kvalita sledování 60palcové obrazovky ve vašem obývacím pokoji je nyní srovnatelná se sledováním na 80stopé obrazovce v kině.
Bill Demas, generální ředitel společnosti Conviva, je stejně skeptický ohledně přežití kin. V telefonickém rozhovoru pro Lifewire řekl, že si myslí, že omezení související s pandemií s námi budou trvat nejméně další rok a že si diváci vyvíjejí nové divácké návyky.
„Bude mnohem více práce na dálku. Nevidím svět, kde by se každý vrátil do práce pět dní v týdnu. Streamování nyní začíná dříve během dne,“řekl.
Demas si proto nemyslí, že se diváci budou vracet do kin takovým tempem jako před pandemií.
„Právě teď jsme svědky přímých vydání pro … streamování. Vzhledem k tomu, že kina se pravděpodobně nebudou moci znovu otevřít další rok, myslím, že se vytvoří nové zvyky,“řekl. "Nemyslím si nutně, že kina zaniknou, ale myslím, že možnost vidět premiérové filmy z vašeho domova bude něco, co tu zůstane."
Čísla se nesčítají
Chladné a tvrdé statistiky nejsou pro kina slibné:
- Nedávná studie zjistila, že spotřebitelé tráví 33 hodin týdně internetovými aktivitami v domácnosti, zatímco 48 procent zvýšilo používání připojení k internetu během pandemie.
- 74 procent uvádí, že nyní používají streamovací služby jako doplněk ke sledování televize, a 56 procent tvrdí, že mají větší hodnotu ze streamovacích služeb než z vysílání nebo kabelové televize.
John Harrison, vedoucí sektoru společnosti, která průzkum zadala, Ernst & Young, uvedl, že pandemie urychluje a zesiluje strukturální změny v odvětví, které již byly v pohybu.
„Koneckonců, spotřebitel to má pod kontrolou a hráči v oboru se budou muset otočit, aby splnili tato nová očekávání,“řekl Harrison Lifewire v e-mailu.
Jak se pandemie prodlužuje a diváci se stále ukrývají na místě, smrtelná hlídka v kině pokračuje. Otázkou zůstává: převálcuje pandemie konečné kredity pro divadelní průmysl? Vrátíme se někdy k tomu, jak věci byly? Je pravděpodobné, že pokud mají odborníci pravdu, my pravděpodobně nebudeme.
