Klíčové poznatky
- Vložený přehrávač Apple vám umožní sdílet téměř jakýkoli existující podcast.
- Současný otevřený ekosystém podcastů je ohrožen exkluzivními nabídkami a invazivními reklamními technologiemi.
- „Podcast“není jen zvuk na webu.
Nyní můžete vložit jakýkoli podcast na webovou stránku pomocí nového webového přehrávače od společnosti Apple. Je to podobné jako tlačítko Play na Spotify, jen je výkonnější a soustředěnější. A může to Applu pomoci v nečekané válce podcastů.
Adresář podcastů iTunes je de facto univerzální katalog podcastů. Každý může odeslat svůj pořad a každý vývojář má přístup ke katalogu a zahrnout jej do své podcastové aplikace. Je to fantastický zdroj, který Apple nechává roky na pokoji. Nyní však Spotify jde po podcastingu a reklamě podcastů ve velkém a Apple se konečně začíná bránit. A to je velmi dobrá věc.
„Spotify už byla největší hrozbou pro podcasty…,“napsal podcaster a vývojář podcastových aplikací Marco Arment na Twitteru „Fragmentují podcasty do dvou světů – zahrada Spotify obehnaná zdí s exkluzivitami a sledováním reklam a otevřený ekosystém všech ostatních – kooptovat „podcasty“, aby naznačovaly „na Spotify“.
Co je to vlastně podcast?
Toto se může zdát jako hloupá otázka, ale podcast má zcela konkrétní definici. Není to jen „zvuk na webu“, jinak by i pouze audio video na YouTube bylo podcastem. Konkrétně podcast je zvukový program, který lze automaticky a pravidelně stahovat pomocí aplikace pro podcasty. A je to. Pokud se nemůžete přihlásit k odběru a nové pořady po jejich vydání, nejde o podcast.
To znamená, že zvukové pořady Spotify nejsou podcasty, i když je tak Spotify nazývá. Možná se to nezdá důležité, ale rozhodně je; podcasting je otevřená platforma, ke které se může připojit každý. Zvukové pořady Spotify nejsou. Je matoucí, že je stále možné poslouchat běžné podcasty prostřednictvím webového přehrávače Spotify.
Spotify má také v úmyslu vnést reklamní metriky do světa podcastů. Začátkem tohoto měsíce koupil Spotify společnost Megaphone, která vkládá dynamické reklamy do podcastů. V současné době je v podstatě jediným sledováním, které můžete na podcastu sledovat, zda byl stažen nebo ne. Inzerenti chtějí naplnit podcasty takovým množstvím měřicího kódu jako web.
„Každá reklama na podcasty, kterou jste za posledních 15 let slyšeli, byla prodána většinou nebo úplně bez těch druhů ‚dat‘, o kterých velcí vydavatelé a tisk neustále tvrdí, že průmysl ‚potřebuje‘prodávat reklamy,“říká Výzbroj.
Jak funguje vestavěný přehrávač podcastů společnosti Apple
Pokud chcete vložit epizodu podcastu, přejděte na stránku marketingových nástrojů pro podcasty společnosti Apple a vyhledejte požadovaný podcast. Může to být váš vlastní podcast, ale můžete vložit nebo odkazovat na jakýkoli podcast, který se vám líbí. Jakmile budete mít výsledek, můžete si vybrat styl – od úplného vložení epizody po jednoduchý odkaz – a upravit vzhled, jazyk a ikonu. Existuje dokonce možnost vygenerování QR kódu.
Odtud mohou čtenáři/posluchači snadno přehrát pořad, přihlásit se k odběru nebo obojí. Když kliknete na tlačítko Přehrát, zvuk se streamuje přímo ze zdroje podcastu.
Jaký je smysl?
Vypadá to jako malý přírůstek do světa podcastingu, ale mohl by být obrovský. Pomocí tohoto nového přehrávače můžete vkládat a streamovat téměř každý podcast na světě (kromě zvukových pořadů exkluzivních Spotify), což znamená, že je pravděpodobné, že přehrávač Apple se stane výchozí volbou pro vkládání podcastů.
„Stát se výchozím vloženým přehrávačem na webových stránkách je pro hráče slušná výhoda a může pomoci Applu zůstat před Spotify, pokud jde o získávání posluchačů na jeho platformě,“píše Ashley Carman pro The Verge.„Čím více lidí streamuje od Applu a čím méně musí přemýšlet o tom, kde streamovat, tím lépe pro Apple.“
Nejen to, až dosud ve skutečnosti neexistovala slušná, univerzální možnost vkládání podcastů. Přehrávač od Applu má šanci stát se vložením zvuku na YouTube. To je samozřejmě dobré pro Apple, ale je to také dobré pro podcasting, protože to znamená, že lidé budou nadále motivováni přidávat své pořady do otevřeného adresáře společnosti Apple, místo aby se přihlašovali k exkluzivním platformám, jako je Spotify.
Ano, technicky existuje prostor pro více než jednu platformu, ale ve skutečnosti máme tendenci preferovat jednotlivé možnosti. Vimeo je skvělé, ale na YouTube jsou diváci. Amazon není jediný internetový obchod, ale je to první, který zkontrolujete.
Doufejme, že je to známka toho, že se Apple probudil z vlídného zanedbávání své masivní nabídky podcastů. Toto by mohl být první výstřel ve válce na Spotify, a to je dobré pro nás všechny.
