Klíčové poznatky
- Twitter koncem tohoto roku představí placenou předplatitelskou službu s názvem Super Follows.
- Uživatelé se budou moci přihlásit k odběru svých oblíbených účtů Twitter a získat speciální přístup k jedinečnému obsahu.
- Většina uživatelů Twitteru chtěla funkce kvality života, jako je tlačítko pro úpravy, místo většího zpeněžení na platformě.
Odborníci říkají, že nedostatečná reakce Twitteru na návrhy komunity by mohla pomoci zkrátit životnost Super Follows.
Twitter nedávno oznámil zavedení funkce Super Follows, což je možnost účtovat uživatelům měsíční předplatné za přístup k vašemu obsahu. I když je odměňování tvůrců za jejich tvrdou práci vždy výhodou, odborníci tvrdí, že Twitter by mohl čelit odporu kvůli zpeněžení obsahu místo toho, aby se zaměřoval na funkce, které komunita požaduje už roky.
„Většina skutečných uživatelů chtěla tlačítko pro úpravy, než chtěli jiný způsob, jak dát Twitteru a influencerům peníze přímo,“řekl Lifewire e-mailem Jeff Ferguson, partner digitální marketingové agentury Amplitude Digital. „Uživatelé Twitteru jsou již produktem, který se prodává inzerentům. Myšlenka platit za něco na této platformě je pro Twitter nereálná.“
Super sledování
Super Follows má dorazit koncem tohoto roku a umožní uživatelům na webu sociálních médií nastavit různé možnosti placeného předplatného. Jakmile se přihlásíte k odběru, budete mít přístup k různým dodatkům k obsahu daného uživatele, včetně zpravodajů, komunitních skupin – další věc, kterou Twitter aktuálně testuje – a dokonce i odznaku, který ukazuje vaši podporu danému uživateli.
„Tradičně [Twitter's] inovovali docela pomalu,“uvedl Tim Hill, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Social Status, prostřednictvím e-mailu. „Myslím, že toto je funkce od Twitteru, která mění hru.“
Většina skutečných uživatelů chtěla tlačítko pro úpravy, než chtěli jiný způsob, jak dát Twitteru a influencerům peníze přímo.
Podle Hilla by tato funkce umožnila tvůrcům obsahu – a pouze uživatelům, kteří na Twitteru nashromáždili velké množství fanoušků – začít zpeněžovat svůj obsah, aniž by museli nahlížet do aplikací třetích stran, jako je Patreon nebo Buy Me a Coffee. Tím, že to vše vložíte do jednoho plánu předplatného, by Twitter mohl otevřít dveře více tvůrcům, aby vydělali více peněz. Ale ne všichni jsou na stejné stránce.
Ostatní tento nápad ještě úplně neodepsali.
"Pro mě opravdu záleží, kdo a co je za paywallem," napsal uživatel Twitteru Billy Ruecker v reakci na anketu o nové funkci."Dobře financovaná komunita s výzkumem a diskusemi na hluboké úrovni? Ano, za to bych zaplatil. Přístup jen k získání něčí pozornosti? Rozhodně ne."
Stojí to za to?
Diskutuje se také o tom, jak Twitter plánuje prolomit způsob, jakým tvůrci obsahu vydělávají peníze pomocí Super Follows. Vzhledem k tomu, že téměř 80 % uživatelů Twitteru používá mobilní zařízení, podle OmniCore by se mnoho uživatelů na Super Follows s největší pravděpodobností přihlásilo k odběru prostřednictvím aplikace společnosti pro chytré telefony.
Google i Apple snižují poplatky za předplatné v aplikaci o 30 %, přičemž toto procento po prvním roce klesne na 15 %. To znamená, že tvůrci obsahu zpočátku obdrží pouze 70 % příjmů z předplatného. Twitter zatím neprozradil, jaký druh snížení bude mít od Super Follows, takže toto procento pravděpodobně klesne ještě více.
„Twitter a možná i někteří influenceři by z toho mohli těžit; pokud však tito posledně jmenovaní chtějí opravdu vydělávat peníze, už to dělají z přímých obchodů se značkami nebo prostřednictvím účtu OnlyFans,“napsal Ferguson.
Prst na pulzu
Navzdory všem negativům nebo pozitivům týkajícím se supersledování mají uživatelé pocit, že je Twitter neposlouchá.
"No tak, kámoši," napsal uživatel Bill0wnag3 na Twitter. "Nikdo nepožádal o supersledování. Dejte nám naše tlačítko pro úpravy. Nebo ještě lépe; odstraňte hashtagy, které se používají k obtěžování." Ostatní se přidali a vyjádřili své zklamání z nedávného odhalení funkcí na Twitteru, včetně Super Follows a Fleet.
Uživatelé Twitteru jsou již produktem, který se prodává inzerentům.
Pokud mají uživatelé pocit, že jsou ignorováni, může být méně pravděpodobné, že využijí novou funkci, jako je Super Follows, zvláště pokud z toho má Twitter přímý finanční prospěch. Pokud Twitter neučiní Super Follows velmi přitažlivým pro tvůrce obsahu i uživatele a nezačne efektivněji naslouchat a komunikovat s komunitou, odborníci vidí, že funkce má velmi krátkou životnost.
„Bude to bídně selhávat,“napsal Ferguson. "Podívej se, aby to za méně než rok zaniklo."
