Klíčové poznatky
- Google přestane používat soubory cookie ke sledování vašich návyků při procházení internetu.
- Namísto toho vás bude sledovat pomocí vašeho vlastního prohlížeče.
- Pro inzerenty může být ještě snazší rozpoznat a sledovat jednotlivé uživatele.
Google plánuje přestat používat soubory cookie ke sledování na internetu a prodává to jako způsob ochrany vašeho soukromí na webu. Ale – překvapení – bude to mít malý rozdíl a může to dokonce usnadnit inzerentům vaši identifikaci.
Soubory cookie třetích stran jsou způsob, jakým Amazon umísťuje reklamy na položky, které jste si prohlíželi, na stránky mimo Amazon. Reklamy mohou načíst soubor cookie Amazonu, i když nejste na webu maloobchodního gigantu, a identifikovat vás jako vás. Stejný trik lze použít ke sledování vašeho webu a shromažďování informací o vašich zvycích při procházení. Google to přestane dělat, ale to neznamená, že vás nelze sledovat. Znamená to jen, že proces bude fungovat jinak a ze začátku bude těžší jej zablokovat.
„Vzhledem k menší kohortě uživatelů ve srovnání s celým internetem bude identifikace jednoho konkrétního uživatele v kohortě řekněme tisíce uživatelů ještě jednodušší,“řekl Lifewire e-mailem softwarový inženýr Peter Thaleikis. "Pokud je sada možností podstatně menší, k dosažení stejného cíle je potřeba méně jedinečných identifikátorů."
Soubory cookie a FLoC
Soubory cookie třetích stran můžete zablokovat hned teď tak, že otevřete předvolby ve svém webovém prohlížeči a zakážete je. To umožní pouze webům, které navštívíte, ukládat soubory cookie do vašeho počítače, což znamená, že si vás web bude pamatovat a vy se nebudete muset přihlašovat pokaždé, když navštívíte.
Inzerenti nepotřebují sledovat jednotlivé spotřebitele na internetu, aby mohli využít výhod digitální reklamy.
Náhrada souborů cookie od Googlu se nazývá FLoC neboli Federated Learning of Cohorts. FLoC vás spojí s ostatními uživateli, kteří sdílejí podobné návyky při prohlížení. Inzerenti pak mohou tato seskupená data použít k zobrazování relevantních reklam. Namísto používání souborů cookie bude váš prohlížeč sledovat vaše chování a nabídne anonymizovaný objekt blob dat, který bude spojen s podobnými objekty.
To zní dobře, že? Nikdy nejste osobně sledováni a inzerenti stále mohou zobrazovat relevantní reklamy. Ale ne tak rychle; díky kombinaci FLoC s jinými již všudypřítomnými metodami sledování může být pro inzerenty snazší vás identifikovat.
Otisky prstů
Váš prohlížeč poskytuje všechny druhy informací, když jej používáte, jako jsou nainstalovaná písma, vaše IP adresa, zařízení, které používáte atd. Kombinací těchto úryvků dat získáte překvapivě individuální profil lze vytvořit a poté použít ke sledování napříč weby. Prohlížeč Safari společnosti Apple již omezuje většinu těchto dat, ale ne všechna. Jiné prohlížeče mohou nabídnout více.
Lidé by se neměli smířit se sledováním na webu, aby mohli využívat výhod relevantní reklamy.
"Vydavatelé a inzerenti již používají některé velmi chytré metody snímání otisků prstů tam, kde byly soubory cookie regulovány," řekl Lifewire prostřednictvím e-mailu podnikatel v reklamních technologiích Jake Lazarus. "Protože se tyto údaje přepočítávají pouze týdně, lze FLoC použít ke spojení stávajících technik snímání otisků prstů, aby byly přesnější, ale také k propojení pseudoanonymizovaného ID uživatele s demografickými údaji, což je jinak docela obtížné."
Kombinací FLoC balíčků a jednotlivých otisků prstů se může tracker rychle vrátit k jednotlivci. Musí pouze odlišit váš prohlížeč od tisíců dalších ve vašem balíčku FLoC a ne od stovek milionů uživatelů na obecném webu.
Sledování není právo
V příspěvku na blogu, který podrobně popisuje plán, David Temkin, ředitel produktového managementu, soukromí reklam a důvěry společnosti Google, cituje studii Pew, která zjistila, že 72 % respondentů má pocit, že jsou sledováni, a 81 % tvrdí, že rizika sledování nestojí za výhody. A přesto Temkin pokračuje, jako by web nemohl fungovat bez určitého druhu sledování uživatelů, i když to Google nechce nazývat sledováním.
„Lidé by neměli akceptovat sledování na webu, aby mohli využívat výhod relevantní reklamy,“říká Temkin, „a inzerenti nepotřebují sledovat jednotlivé spotřebitele na webu, aby dosáhli výkonu. výhody digitální reklamy."
I když souhlasíte s tím, že web musí být podporován reklamou, reklamy mohou fungovat dobře bez sledování. Podcasting fungoval bez sledování jakéhokoli druhu. Jeho reklamní model používá čísla stahování. A před internetem fungoval celý svět reklam bez sledování.
Zdá se, že argumentem je, že inzerenti mají právo nás sledovat, proto ten povyk kolem blokování trackerů Apple v nadcházejícím iOS 14.5.
Reklama bude pokračovat v pohodě bez jakéhokoli sledování, stejně jako tomu bylo až do nedávných dnů internetu. Odřízněte je všechny.
