Klíčové poznatky
- Nový objektiv XF 50mm f1.0 společnosti Fujifilm je působivou technickou ukázkou a zároveň skutečným přepravovaným produktem.
- Návrhy konceptů jsou zřídka vyrobeny pouze pro účely značky.
- Dokonce i Apple vytvářel koncepční návrhy.
Nový objektiv Fujifilm je monstrum, které sbírá světlo a vidí ve tmě. Vypadá to fantasticky, ale může to být také ekvivalent fotoaparátu koncepčního vozu.
Mnoho společností předvádí koncepční návrhy nebo uvádí produkty, které se pravděpodobně nebudou prodávat ve velkém množství. Tyto „halo“produkty mohou být fantastické, jako je nový 50mm objektiv ƒ1.0 společnosti Fujifilm, nebo to mohou být bílí sloni hnaní hrdostí, jako je 20th Anniversary Mac. Jsou téměř vždy zajímavé, ale proč je společnosti vyrábějí?
„Obecně platí, že návrh a výroba halo produktu je promyšleným krokem k posunu vpřed v oblasti technologických schopností a image značky,“John Carter, bývalý hlavní inženýr společnosti Bose a vynálezce sluchátek Bose s potlačením hluku, řekl Lifewire e-mailem. "Ale zřídka, velmi zřídka je to jen pro přitažlivost značky. To je běžné mylné vnímání."
Koncepty a svatozáře
I když by se mohlo zdát, že koncepční návrhy jsou vytvořeny pouze pro pozitivní reklamu, je to mnohem složitější. Výrobci aut jsou možná závislí na předvádění žhavě vypadajících modelů, které vypadají jako vystřižené ze skicáku pro teenagery, ale i koncepční návrhy mohou mít pod kapotou chytrou techniku.
"Fujifilm 50mm 1. Objektiv 0 posune platformu optických technologií společnosti Fujifilm kupředu kvůli inovačnímu tlaku na vývojový tým, aby vytvořil tak rychlý objektiv,“říká Carter."
Někdy jsou koncepční produkty přesně takové: koncepty nebo nápady určené k testování reakce spotřebitelů.
„V potravinářské technice jsou někdy koncepční/halo produkty užitečné z mnoha důvodů,“řekl Lifewire e-mailem Morgan Oliveira z agentury Grounded PR. „Za prvé mohou pomoci změřit zájem veřejnosti o nový, neobvyklý potravinářský produkt.“
Produkt svatozáře, nebo dokonce veřejný koncept, je také vynikající demo nástroj, říká.
Když se dobré produkty pokazí
Ne všechny halo produkty jsou dobré. Jedním z vynikajících příkladů koncepčního designu, který by se nikdy neměl dostat do obchodů, je 1997 Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), absurdní směs, kterou prosadil tehdejší generální ředitel společnosti Apple John Scully. Pro začátek se konečně začal prodávat rok po skutečném 20. výročí založení společnosti Apple Computer.
TAM měl uvnitř skutečně působivou technologii. Měl plochou LCD obrazovku dávno předtím, než byly běžné, subwoofer zabudovaný do nadrozměrného napájecího zdroje a skvělou atmosféru high-tech designu 90. let.
Měl ale také vertikální disketové a optické mechaniky, které tehdy nefungovaly dobře, rádiový a televizní tuner a směšnou cenu. Když byl TAM oznámen, stál 9 000 USD. Když byl uveden do prodeje, tato cena klesla na pouhých 7 499 USD a přišla s dodávkou concierge, která zahrnovala kompletní nastavení u vás doma.
Laboratoře Applu jsou jistě stále plné koncepčních návrhů, ale v dnešní době je veřejnost nikdy nevidí.
Obecně platí, že návrh a výroba halo produktu je kalkulovaný krok k posunu vpřed v oblasti technologických schopností a image značky.
Vypadá dobře
V případě společnosti Fujifilm je tato společnost již nyní působivou designovou a inženýrskou velmocí. Zhruba za posledních deset let se důsledně ubírala svou vlastní cestou a vytvořila velké množství dobře navržených fotoaparátů a objektivů, které milují fotografové i recenzenti.
Tento nový objektiv, který dokáže shromáždit více světla než většina konkurentů, a přesto jej nevymění za kvalitu obrazu, vypadá stejně inovativní. Tato inovace může zlepšit pověst společnosti a přilákat budoucí zaměstnance.
"[Prime čočky] (bez možnosti zoomu) jsou oblíbené u fotografických nadšenců, včetně recenzentů. Tento špičkový produkt byl příznivě hodnocen tiskem, což na značku skutečně vrhá legitimní svatozář, " říká Carter. "Dalším důvodem je nábor inženýrů. Inženýři pro společnosti vyrábějící spotřební zboží jsou často nadšenci a budou přitahováni společnostmi, které vyrábějí ty nejmodernější produkty."
Objektiv Fujifilm je ještě působivější, protože se také zdá, že jde o originální produkt, který je již běžně dostupný v běžných obchodech. "Kdyby to byl jen start na CES," říká Carter, "může to být rybářská výprava."
