Klíčové poznatky
- Jednou z nejlepších aktualizací iOS 14.5 je možnost vypnout sledování pro všechny vaše aplikace.
- Odborníci doporučují uživatelům iPhone, aby kvůli ochraně svých dat nepovolovali sledování.
- Uživatelé iPhonů pravděpodobně zaznamenají méně personalizovaných reklam, ale reklama nezmizí úplně.
Pokud jste si ještě nestáhli iOS 14.5, odborníci říkají, že byste to měli udělat hned, protože obsahuje významnou aktualizaci, která ovlivní vaše soukromí.
Apple iOS 14.5 obsahuje funkci nazvanou App Tracking Transparency, která vám dává kontrolu nad tím, které aplikace získají vaše data. Pravděpodobně už víte, že vaše oblíbené aplikace vás neustále sledují v zákulisí, ale Apple vrací kontrolu zpět do rukou uživatelů.
"Toto je skvělý krok vpřed v boji za znovuzískání našeho soukromí," řekl Lifewire po telefonu Mark Weinstein, zakladatel a hlavní evangelista MeWe.
Už žádné sledování
Kromě možnosti odemknout telefon s maskou na obličej a přidání nových hlasů Siri obsahují aktualizace iOS 14.5 novou funkci App Tracking Transparency, kterou odborníci nazývají „nejvýznamnějším zlepšením digitálního soukromí v historie internetu."
Funkce se automaticky zobrazí, když si do iPhonu stáhnete novou aplikaci, a zeptá se vás, zda chcete pro aplikaci vypnout sledování nebo jej povolit. U aplikací již stažených do telefonu můžete přejít do sekce Sledování v nastavení ochrany osobních údajů telefonu, kde můžete povolit sledování nebo odebrat oprávnění ke sledování pro každou konkrétní aplikaci.
Apple popisuje měření jako „akt propojení údajů o uživatelích nebo zařízeních shromážděných z vaší aplikace s údaji o uživatelích nebo zařízeních shromážděnými z aplikací, webů nebo offline služeb jiných společností pro účely cílené reklamy nebo měření reklamy.“
Weinstein řekl, že vyzývá každého uživatele iPhonu, aby využil novou funkci a vypnul možnosti sledování, bez ohledu na to, jaké aplikace máte.
„Klíčem je, aby spotřebitel nebyl mystifikován, aby nepochopil, že stále musí jednat,“řekl. „Tyto společnosti vědí příliš mnoho o [vašich datech] – znají každého přítele, každý vztah, každé rozhodnutí o nákupu.“
Samozřejmě, když si člověk vzpomene, řekl.
Lidé si ve skutečnosti neuvědomují, že od iPhonu očekávají více soukromí, než by ve skutečnosti mohli dostávat…
„Všechny naše informace jsou vkládány do tohoto obrovského datového ekosystému a poté jsou sdíleny s inzerenty, obchodníky a samozřejmě pro politické cílení. Manipulují s našimi zpravodajskými kanály, našimi myšlenkami, našimi nákupními rozhodnutími a našimi hlasy. Funkce App Tracking Transparency společnosti Apple je obrovským krokem správným směrem."
Výhody transparentnosti sledování aplikací
Význam této nové funkce je obrovský: je to poprvé, kdy výrobce chytrých telefonů ve výchozím nastavení vypnul sledování reklam. Weinstein řekl, že uživatelé Androidu by neměli očekávat takovou funkci, protože Google vlastní Android a Google podniká v oblasti dat.
Weinstein však řekl, že tato aktualizace umožní uživatelům iPhonů konečně získat takové soukromí, jaké Apple celou dobu sliboval.
„Lidé si ve skutečnosti neuvědomují, že od iPhonu očekávají více soukromí, než by mohli ve skutečnosti dostávat, takže tohle to opravdu mění, takže teď dostanou soukromí, které si zaslouží,“řekl.
Pokud jde o výhody, kterých si uživatelé iPhone mohou všimnout vypnutím sledování, Weinstein řekl, že tyto otravné, přizpůsobené reklamy se mohou časem zmenšit.
Jak se to stává stále více rozšířeným, osvěžující by bylo, kdybych si povídal o tom, že musím jít pro nějaké krmení pro psy…že se mi nezobrazí vyskakovací reklama na krmení pro psy 10 vteřiny později,“řekl.
Weinstein dodal, že lidé mohou při používání aplikací očekávat přirozenější zážitek, ale varuje, že vypnutím sledování aplikací zcela neodstraníte reklamu.
Klíčem je, aby spotřebitel nebyl zmaten, aby nepochopil, že stále musí jednat.
„To jen eliminuje – v určitých kontextech pro inzerenty – část podrobnosti, na kterou jsou zvyklí,“řekl.
"Stále na vás budou moci cílit na jiných platformách; toto je začátek, ale v žádném případě se nejedná o zásadní změnu."
Vzhledem k tomu, že se konverzace o našem digitálním soukromí stává stále více převládající, Weinstein řekl, že další změny jako tato přijdou, až si uživatelé uvědomí důležitost svých osobních údajů.
„Nezapomeňte, že data jsou cenná a vaše data jsou vaše věc,“řekl.
