Klíčové poznatky
- Facebook nedávno oznámil, že do své řady náhlavních souprav pro virtuální realitu zařazuje reklamy.
- Tento krok vyvolal odpor a jeden vývojář hry se již z programu stáhl.
- Někteří pozorovatelé tvrdí, že reklamy VR by mohly být rušivé a představovat problémy s ochranou soukromí.
Webové reklamy se staly všudypřítomné, ale představa, že by se mohly objevit ve virtuální realitě, vyvolává u některých uživatelů ostražitost.
Facebook nedávno oznámil, že ve spolupráci s několika herními vývojáři začne testovat reklamy ve svých náhlavních soupravách Oculus. Ale představa reklam jen pár centimetrů od vašich očí už vyvolává odpor.
„Kromě toho, že mají za následek negativní zkušenosti uživatelů, protože je nutí k zobrazování reklam před spuštěním her a jiných aplikací, reklamy ve VR vyvolávají vážné obavy ohledně ochrany soukromí,“uvedl Ray Walsh, odborník na ochranu osobních údajů ve společnosti ProPrivacy. e-mailový rozhovor.
Firing Back Against Ads
Alespoň jeden z partnerů Facebooku už uvažuje o reklamách ve VR. V pondělí společnost Resolution Games uvedla, že se rozhodla proti reklamám v aplikaci pro svou střílečku pro více hráčů Blaston.
Společnost reagovala na řadu negativních recenzí zveřejněných na její produkt v důsledku nové reklamní iniciativy. "Placené tituly by neměly představovat reklamu. Je naprosto nepřijatelné, aby tak činily měsíce po zakoupení," uvedla jedna recenze.
Dalším problémem jsou obavy o soukromí. Jak jde čas a Facebook zavádí sledování očí a další vylepšení ve svých náhlavních soupravách, potenciál pro sledování jednotlivců a měření jejich interakce s reklamami se zvýší, což Facebooku umožní sbírat data o tom, jak uživatelé reagují na marketing, řekl Walsh.
„Není pochyb o tom, že VR headsety poskytují invazivní okno do lidských domovů,“dodal. „Mají několik kamer, mikrofon a nakonec budou obsahovat různé další senzory, které Facebooku umožní zjistit, zda je reklama pro koncového uživatele zajímavá.“
Facebook uvedl, že bere v úvahu obavy o soukromí.
Během testování reklam v aplikacích Oculus bude Facebook získávat nové informace, jako zda jste s reklamou interagovali, a pokud ano, jak – například pokud jste na reklamu klikli pro další informace nebo zda jste reklamu skryli, “napsala společnost na svém webu. „Kromě toho tento test nemění způsob, jakým jsou vaše data Oculus zpracovávána nebo jak informují o reklamách.“
Reklama VR by mohla nabídnout značné výhody i inzerentům, řekl Walsh.
"VR vytváří neotřelé, živé prostředí, ve kterém se lidé mohou zaměstnávat a interagovat spolu," řekl.„Společenské zážitky, jako je Facebook Horizon a Venues, nakonec poskytnou uživatelům marketing stejným způsobem jako skutečný svět, na billboardech, obrazovkách a jinými způsoby, které promění VR v příležitost pro cílení personalizovaných reklam.“
Walsh řekl, že Facebook vydal Oculus Quest 2 za nízkou cenu, aby ovládl trh VR a přinutil uživatele připojit své náhlavní soupravy k účtu na Facebooku.
„Byl to záměrný trik, který měl zajistit, aby Facebook mohl využít marketingová data získaná na těchto dvou odlišných platformách k zobrazování reklam a rozšíření svého profilování jednotlivců,“dodal. „Cíl, aby uživatelé propojili svůj účet na Facebooku, se stává zřejmým, protože Facebook se již připravuje na invazi do prostoru rušivými reklamami.“
Mohly by být reklamy VR dobré?
Ne každý si myslí, že reklama ve VR je nutně špatná věc. Hrish Lotlikar, generální ředitel společnosti SuperWorld využívající rozšířenou realitu, říká, že uživatelé by mohli těžit z nového druhu reklamy.
„Umožňuje jim to lépe si představit a porozumět produktu a umožnit jim zažít produkt pohlcujícím způsobem, než si ho skutečně koupí,“řekl v e-mailovém rozhovoru.
Facebook řekl, že reklamy pomohou vývojářům tím, že jim poskytnou další způsob, jak generovat příjmy. Plánuje rozšířit reklamy na platformu Oculus a doprovodnou mobilní aplikaci.
V budoucnu Lotlikar předpovídá, že VR reklama by mohla být tak dobrá, že by mohla být zábavou sama o sobě.
„Uživatelé by zaplatili za zobrazení reklam, aby si mohli vyzkoušet produkt, aniž by si koupili fyzický předmět a vlastnili ho jen virtuálně,“řekl.
