Klíčové poznatky
- Xiaomi vytlačila Apple z druhého místa mezi prodejci chytrých telefonů na základě prodejů a podílu na trhu.
- Značka je oblíbená zejména v Číně a Indii.
- Xiaomi vstoupila na trh s cenově dostupnými smartphony, ale zaměřuje se na přidávání modelů vyšší třídy.
Apple nedávno přišel o místo druhého největšího prodejce chytrých telefonů ve prospěch společnosti, kterou mnoho Američanů možná nezná, což posvítilo na rostoucí popularitu cenově dostupných telefonů od začínajících značek z celého světa.
Podle studie údajů za druhé čtvrtletí nezávislé analytické společnosti Canalys se společnost Xiaomi se sídlem v Pekingu vůbec poprvé umístila na druhém místě mezi smartphony po jihokorejském Samsungu. Pořadí je založeno na tržním podílu jednotlivých společností u zásilek.
Xiaomi se prokázala jako oblíbená pro svá cenově dostupná zařízení, ale nyní se rozvětvuje a snaží se rozšířit i svá zařízení vyšší třídy, řekl Ben Stanton, manažer výzkumu v Canalys, Lifewire v e-mailu. Výzkumná firma vypočítala, že průměrná prodejní cena telefonů Xiaomi je asi o 40 % levnější než telefony Samsung a o 75 % nižší než Apple.
„Zařízení Xiaomi jsou zakořeněna v poměru hodnoty za peníze,“řekl Stanton. „Počáteční pokrok značky byl zakořeněn v neuvěřitelně štíhlé provozní struktuře s velmi cílenými marketingovými výdaji, což umožnilo, aby její zařízení podkopala konkurenci. Od té doby se však rozrostla daleko za toto původní zaměření.“
Xiaomi má spoustu možností telefonu
Xiaomi je známá tím, že neustále inovuje své telefony, které spadají do tří hlavních značek: vlajkové lodě Mi Phones, Redmi a Pocophone.
Telefony se pohybují od cenově dostupných až po ty vyšší v závislosti na konkrétním modelu. Například Redmi 9A stojí přibližně 100 $ nebo méně, zatímco Mi 11 Ultra uvedený na trh v Evropě za cenu odpovídající přibližně 1 400 $.
„Hlavní prioritou Xiaomi v tomto roce je tedy růst prodeje jeho špičkových zařízení, jako je Mi 11 Ultra,“uvedl Canalys ve své zprávě o prodeji smartphonů. „Bude to ale těžká bitva, Oppo a Vivo sdílejí stejný cíl a oba jsou ochotni utratit velké částky za nadstandardní marketing, aby vybudovali své značky způsobem, jakým Xiaomi není.“
Růst mezinárodně
Pokud jste nepoužívali telefon Xiaomi, můžete v budoucnu tuto značku vidět více, protože se rozšíří na mezinárodní trhy. Značka rozšiřuje svůj dosah v různých zemích stejně jako své produktové řady.
Dodávky telefonů Xiaomi ve druhém čtvrtletí rychle rostly. Podle Canalys vzrostly její dodávky v Latinské Americe o více než 300 %, v Africe o 150 % a v západní Evropě o 50 %.
Část jeho úspěchu je způsobena sítí věrných zákazníků, která buduje značku.
Zařízení Xiaomi jsou zakořeněna v hodnotě za peníze.
"Jedním z hlavních úsilí, které rezonovalo na mezinárodních trzích, je vytvořit kultovní status mezi mladými demografickými skupinami, kurátorem komunity 'Mi Fans', aby podpořily její produkty," řekl Stanton. „Mimo Čínu je obzvláště úspěšná v Indii, kde je již nějakou dobu vedoucí značkou.“
Xiaomi však není jedinou značkou mimo Apple a Samsung, která bojuje o podíl na trhu. Mezi další dvě špičkové čínské značky patří Oppo a Vivo. Canalys odhaduje, že každý má asi 10% podíl na celosvětovém trhu po Applu a roste dvouciferně.
Proč Xiaomi nevzlétlo v USA
Navzdory své popularitě v mnoha koutech světa se Xiaomi v USA ještě nestalo pojmem
Mateřská společnost značky byla na černou listinu ministerstva obrany (DoD) v lednu poté, co byla obviněna z napojení na čínskou armádu, uvedla NBC. Americká vláda však tento zákaz v květnu zrušila.
Třenice Xiaomi s americkou vládou se zdá být vyřešeny, řekl Stanton. Zatím tam však stále není vedoucí značkou – což je způsobeno i jinými faktory.
„Zatím není aktivním hráčem na americkém trhu chytrých telefonů, ale to je hlavně proto, že USA mají vysoké překážky vstupu jakékoli nové značky,“řekl Stanton. „Vzhledem k tomu, že většina zákazníků kupuje své zařízení prostřednictvím síťového operátora, mají tito operátoři obrovskou moc diktovat značky, které se skutečně dostanou na dosah, a jsou proto úspěšné.“
Uvidí tedy uživatelé chytrých telefonů v USA více telefonů značek jako Xiaomi, Oppo a Vivo dostupných v obchodech s elektronikou? Navzdory problémům by to stále mohlo být možné.
„Mladší čínské značky mají potíže s vyjednáváním dohod s americkými dopravci, ale není to nemožné, jak dokázali někteří zavedenější prodejci jako Lenovo (Motorola) a ZTE,“řekl Stanton.
Ať tak či onak, nejnovější údaje o prodeji nám připomínají, že existuje celý svět chytrých telefonů, než jen to, co nabízejí Samsung a Apple.
