Klíčové poznatky
- Louis Vuitton’s $2,890.00 Horizon Light-Up Speaker vypadá jako UFO z 80. let.
- Luxusní značky často outsourcují výrobu svých technických produktů.
- Dokonce ani Apple není imunní. Pamatujete si zlatou edici Apple Watch?
Od Walkmanu přes iPod až po fotoaparáty Fujifilm X100, technologické společnosti již dlouho vyráběly skvělé vybavení, které ocení styloví lidé. Ale když módní společnosti vyrábějí gadgety, mohou si připadat jako hrozné, ošklivé harampádí.
Výklad A: Louis Vuitton Horizon Light Up Speaker. Je to jako novinka za 30 dolarů z toho riskantního neznámého obchodu s elektronikou poblíž centra města, ale stojí skvělých 2 890 dolarů. Je to kolovrátek? Je to gotická verze té klasické elektronické pexeso z 80. let Simon? Nebo je to skleněný, ocelový a kožený reproduktor AirPlay 2/Bluetooth „inspirovaný kabelkou Toupie“(3 120 $)? Proč luxusní módní značky nedokážou vyrobit něco jiného než předražené novinky?
„Snadná odpověď je, že módní značky… nejsou prostředím, které by přitahovalo technicky zdatné lidi, kteří nevědí, na co se dívají a jak to zapadá do lidských životů,“novinář, programátor, a odborník na opulentní tetování Rob Beschizza řekl Lifewire přes DM.
Značkové gadgety vs. značky gadgetů
Rozdíl mezi reproduktorem Horizon od Louis Vuitton a něčím, jako jsou AirPods od Apple, je ten, že AirPods jsou od začátku navrženy tak, aby nejen skvěle fungovaly, ale také aby skvěle vypadaly. Design technických produktů kombinuje formu i funkci a v těch nejlepších jsou tyto dva aspekty k nerozeznání.
Módní značky však mohou jen uvést zařízení do provozu a udeřit na něj štítek.
„Pokud navštívíte CES, odpověď je jasná,“řekl Lifewire e-mailem Daniel Rasmus, zakladatel butikové analytické společnosti Serious Insights. „Tyto společnosti outsourcují design, a co je důležitější, výrobu, společnostem druhé úrovně. Produkty nejsou jádrem jejich značky, takže netráví mnoho času starostí o ně, takticky nebo strategicky.“
Užitečnost zařízení není hlavním zájmem a svým způsobem to dává dokonalý smysl. Kabelka Vuitton Toupie, která reproduktor inspirovala, není sama o sobě zdaleka utilitární a nikdo by to ani nečekal. Jde o to vypadat skvěle a být krásně udělaný. Bohužel pro gadget je potřeba více.
„Módní štítky mají tendenci se příliš zaměřovat na to, jak mohou gadgety vypadat luxusněji, ale mají tendenci přidávat ohromující technologické funkce. Nakonec to vypadá jako zvláštní kousek, který se snaží vydávat za gadget.“Nathan Hughes, marketingový ředitel Diggity Marketing, řekl Lifewire e-mailem.
Postaveno v zastaralosti
„Módní štítky mají tendenci se příliš soustředit na to, jak mohou gadgety vypadat luxusněji, ale mají tendenci přidávat ohromující technologické funkce.
Možná si pamatujete Vertu, značku luxusních telefonů, která dala vnitřnosti Nokii do luxusních skořepin. Cílem bylo představit mobil ve stejném světle jako hodinky Rolex nebo Cartier. Vertu se dokonce pokusilo obejít největší problém luxusního digitálního zboží – brzy zastaralo. Vertu (původně vytvořený společností Nokia a poté, co byl prodán, zkrachován a znovuzrozen) by vyměnil elektronické součástky, kde to bylo možné, což proměnilo vnější část telefonu v něco víc než jen luxusní pouzdro.
„Technologie je hřištěm kultury, brandingu hraje na autenticitu a relevantnost, s tvrdou a nemilosrdnou křivkou zastarávání. Přizpůsobení tradičních módních značek tomuto vždy povede ke komedii, ne-li přímo katastrofě,“řekl Beschizza.
Dokonce i Apple narazil na tento problém se svou zlatou edicí Apple Watch. Jednalo se o Apple Watch s pouzdrem a náramkem z 18karátového zlata, začínající na 10 000 dolarech. Zatím je to dobré. Používalo stejnou technologii jako standardní Apple Watch, což je staví před obvykle outsourcované „luxusní“hotovostní platby, ale nyní, po šesti letech, je stejně k ničemu jako jakýkoli jiný šest let starý kus technologie. Alespoň to můžeš prodat za zlato.
V technice je pak nejdůležitější funkcí samotného zařízení, a pokud je dobře navrženo, bude tato funkce také dobře vypadat. iPad Pro je navržen tak, aby byl co nejmenší: obrazovka a vše, co je potřeba k podpoře této obrazovky. Výsledné zařízení je krásné ve své naprosté jednoduchosti. Zatímco reproduktor Vuitton Horizon vypadá jako koruna, kterou vaše děti vyrobily na maškarní párty.
