Klíčové poznatky
- K připojení do aplikace pro sociální média Clubhouse již nepotřebujete pozvánku.
- Někteří pozorovatelé říkají, že bez exkluzivity může popularita Clubhouse vyblednout.
- Mnoho platforem sociálních médií má podobnou funkci pouze pro zvuk, díky které kdysi Clubhouse vynikla.
Zvuková aplikace pro sociální média Clubhouse odstraňuje požadavek pouze na pozvání v kroku, který by mohl připravit cestu ke skokovému nárůstu členství.
Téměř 10 milionů lidí, kteří jsou aktuálně na čekací listině Clubhouse, bude pomalu přidáno do aplikace s odstraněním jejího stavu pouze pro pozvání. Jak popularita Clubhouse stoupala, další sociální audio produkty, jako Twitter Spaces, byly spuštěny jako otevřené pro každého. Klubovna se snaží získat uživatele svých konkurentů.
„Otevření jim pomůže,“řekl Lifewire v e-mailovém rozhovoru Eric Dahan, generální ředitel influencer marketingové firmy Open Influence. "Otázkou je, kolik lidí, kteří jsou na čekací listině, má stále zájem se připojit. Spotřebitelé možná před chvílí projevili zájem, ale ten zájem časem vyprchá. S návratem života k normálu humbuk utichl."
Nepříliš exkluzivní klub
Pokud se v současné době pokusíte přihlásit k členství v Clubhouse, měli byste tak učinit ihned bez pozvánky.
„Systém pozvánek byl důležitou součástí naší rané historie,“píše se v příspěvku na blogu Clubhouse. „Přidáváním lidí do vln, vítáním nových tváří každý týden v našich středečních orientacích a povídáním s komunitou každou neděli na radnici se nám podařilo rozvinout klubovnu odměřeným způsobem a zabránit tomu, aby se věci rozbily, když jsme se zvětšili.."
Odborník na kybernetickou bezpečnost Stephen Boyce řekl, že odstranění systému pozvánek uklidní obavy některých uživatelů o soukromí. "Myslím, že to klubovně pomůže, protože mnoho lidí váhalo s připojením k platformě hned na začátku kvůli obavám, že budou spojeni s osobou, která je do aplikace pozvala," dodal.
Počáteční popularita Clubhouse vzrostla během vrcholu pandemie koronaviru, Justin Kline, spoluzakladatel influencer marketingové firmy Markerly, řekl Lifewire v e-mailovém rozhovoru.
„Poutání mluvit s celou komunitou lidí o jakémkoli možném tématu, které vás nadchlo, bylo neuvěřitelnou alternativou k dalšímu rozhovoru o vašem všedním dni se svými rodiči nebo s kýmkoli, s kým jste žili,“řekl. "Nyní ale lidé jdou ven a zase komunikují. Teď už po interakci tolik nehladujeme."
Otevření jim pomůže. Otázkou je, kolik lidí na čekací listině má stále zájem se připojit.
Mnoho platforem sociálních médií má podobnou funkci pouze pro zvuk, díky níž Clubhouse vyčníval. Nyní jsou zde mimo jiné Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces a Reddit Talk.
„Je zcela možné, že jejich úspěch nastolí trend pro budoucí platformy, aby začínaly pouze jako pozvané, ale to se teprve uvidí,“řekl Kline.
Zánik klubovny?
Ne každý si myslí, že otevření Clubhouse službě pomůže. Paul Kelly, ředitel příjmů společnosti A Million Ads, která se zabývá digitálním audiem, řekl Lifewire v e-mailovém rozhovoru, že tento krok poškodí exkluzivitu značky Clubhouse.
"Klubovna byla správně pojmenována," řekl. "Byl to klub se statusem zabudovaným do členských výhod. Bez této exkluzivity se Clubhouse bude muset potýkat s Facebookem a Twitterem, plus nové produkty z jakékoli jiné škálované platformy s nekonečně většími zdroji a přístupem k uživatelům."
Jiní pozorovatelé tvrdí, že i když Clubhouse pravděpodobně získá nový příliv uživatelů, udržet je v zapojení bude problém. Paige Borgman, ředitelka digitální strategie komunikační firmy Reputation Partners, řekla Lifewire v e-mailovém rozhovoru, že kvalitní obsah bude zásadní.
„Jedním z prvních úderů na Clubhouse byl nedostatek moderování a bezpečnostních prvků kolem nevhodných, urážlivých a dokonce nenávistných projevů na kanálu,“řekl Borgman. „Přidání velkého množství nových uživatelů najednou určitě otestuje bezpečnostní funkce, které Clubhouse od té doby zavedl.
„Pokud se ukáže, že je neúčinná, aplikace pravděpodobně zaznamená pokles uživatelů a nárůst odporu.“
