Klíčové poznatky
- Warhammer+ zahrnuje animované pořady, výukové programy her a další za 5,99 $ měsíčně.
- Niche streamingové služby rostly v posledních dvou letech výrazně rychleji než jejich větší, obecnější konkurenti, podle nedávné zprávy.
- Studie z roku 2020 zjistila, že 55 % amerických domácností má více než jedno předplatné Netflix, Hulu nebo Amazon Prime.
Games Workshop, společnost stojící za populární stolní miniaturní wargamingovou franšízou Warhammer, vytváří vlastní platformu pro streamování obsahu s názvem Warhammer+. A není to tak špatný nápad, jak si myslíš.
Když bude Warhammer+ 25. srpna uveden na trh, bude obsahovat dvě nové animované série spolu s pokročilými návody, jak malovat minifigurky, herními ukázkami a ukázkou tradice Warhammer. Nabízí také zadní katalog digitálních románů a vydání časopisu White Dwarf, plný přístup k oficiálním aplikacím Warhammer a další.
„Warhammer+ zjevně sleduje velmi úzce vymezené publikum, což může být při streamování těžká věc,“řekl Lifewire e-mailem Stephen Lovely, šéfredaktor CordCutting.com. "Cena na spodní hranici je 5,99 $ měsíčně, což je docela typické pro specializovanou službu. Například Shudder je hororová služba v podobné cenové hladině. Warhammer+ je pro mě zajímavý tím, že ani necílí něco tak širokého jako žánr – je to jen o jedné konkrétní hře."
Služby specializovaného streamování rostou
Je snadné si myslet, že Warhammer+ je od začátku odsouzen k záhubě. Zaměřuje se na velmi malou část populace, která sleduje online obsah a užívá si stolní hry, a lidé mají v dnešní době na výběr, pokud jde o streamovací platformy. Ale právě toto hyperfocus může být klíčem k jeho úspěchu. Podle nedávné zprávy od společnosti Antenna, která se zabývá analýzou předplatného, rostly služby streamování videa na vyžádání (SVOD), které se soustředí na jedno konkrétní publikum, výrazně rychleji než jejich větší, obecnější konkurenti.
„Ve skutečnosti, když se podíváme na meziroční nárůst počtu předplatitelů v rámci 17 služeb, které byly k dispozici v polovině roku 2020, dominují speciální služby,“stojí v prohlášení. Specializované platformy Sundance Now a Paramount+ meziročně vzrostly o 83 % a 81 %, zatímco nárůst počtu předplatitelů u Netflixu a Hulu byl pouze jednociferný.
Existují také určité důkazy, které naznačují, že lidé jsou ochotnější přihlásit se k odběru více streamovacích služeb najednou. Studie z roku 2020 od Leichtman Research Group zjistila, že ze vzorku 1 990 amerických domácností mělo 55 % více než jedno předplatné Netflix, Hulu nebo Amazon Prime. Přibližně 43 % mělo v roce 2018 více účtů, zatímco v roce 2015 je mělo pouze 20 %.
Z tuctu novějších služeb, které byly spuštěny v posledních několika letech, jako jsou HBO Max, BET+ a Disney+, Leichtman Research Group zjistila, že 82 % všech domácností bylo připojeno k alespoň jedné, přičemž 49 % mělo odběry na tři nebo více.
Má Warhammer+ šanci?
Dlouhodobý úspěch jakékoli streamovací platformy samozřejmě závisí na její schopnosti chrlit obsah, který chtějí odběratelé sledovat. Skrovná hrstka animovaných pořadů a výukových programů malování, které Warhammer+ právě nabízí, nemusí stačit k tomu, aby uspokojila diváky, kteří jsou zvyklí hltat nový obsah hned po jeho vydání.
„Služby specializovaného streamování mohou mezi svými většími konkurenty rozhodně prosperovat, za předpokladu, že mají obsah – stálý, nový a aktualizovaný – aby přežily,“řekl Justin Rule, majitel společnosti Sparrow Websites, která se zabývá tvorbou webových stránek. Lifewire prostřednictvím e-mailu."Bohužel, streamovací služba Warhammer+ nevydrží, protože množství obsahu používá jako známku úspěchu nebo neúspěchu."
Warhammer+ očividně usiluje o velmi úzké publikum, což může být při streamování těžké.
"Myslím, že existuje šance, že to bude fungovat dobře," řekl Lovely. "Publikum je více specializované než u většiny malých služeb, ale je to také více oddaný typ publika. Je snadné uvažovat o "speciální streamovací službě" a porovnat to se Shudderem nebo (nyní zaniklým) Seeso, ale vzhledem k tomu, výukové programy a tipy specifické pro hraní her, věci jako prémiové předplatné herních webů jsou pravděpodobně lepším srovnáním, i když nejsou nutně zaměřeny na streamování.
„Jinými slovy, možná neexistuje trh pro „speciální streamovací služby“jako takový, ale existuje obrovský trh pro herní obsah ve streamování i mimo něj. Cena se zde může zdát trochu strmá, ale nikdo někdy obvinil Warhammer, že je to koníček šetrný k rozpočtu!"