Nechci být cynický. Rád bych vešel na autosalon, viděl nabídku mladé společnosti a řekl si: „Je velmi dobrá šance, že za pět let bude někomu v garáži.“Ten scénář by byl skvělý. Více společností znamená větší konkurenci, což znamená lepší výběr pro spotřebitele.
Bohužel realita má způsob, jak zajistit, abych byl podezřelý z čehokoli nového. A ty bys měl být také.
Let the Good Times Roll
Všichni jsme to viděli znovu a znovu: na scénu vtrhla nová společnost s vozidlem, které na silnici nevypadá jako nic jiného. Má dojezd jako Tesla; nabije se za několik minut; stereo přehrává pouze vaše oblíbené skladby. Dveře jsou vyrobeny z recyklovaných plechovek, které nasbíraly děti v daleké zemi, které jsou nyní díky masivní kovové objednávce od startupu milionáři. Majitel má zuby hostitele her a statečnost, která uklidňuje potenciální zákazníky.
Co se může pokazit?
No, všechno.
Realita má způsob, jak zajistit, abych byl podezřelý z čehokoli nového. A ty bys měl být také.
Ale v tu chvíli, když se plachta na výstavě stáhne z vozidla, se zdá, že je na světě všechno v pořádku. Pokud byste se chtěli stát součástí této automobilové revoluce (nějak je to vždy revoluce), stačí naskenovat tento QR kód a složit zálohu, abyste si zajistili svůj vlastní kousek automobilového nebe.
Kromě toho, že jsem tady, abych vám to řekl, ne.
Toto auto jsme postavili na myšlenkách a duhoch
Jsou nové automobilky, které přežily své první spuštění. Nejznámější je Tesla. V současné době Rivian a Lucid skutečně staví a dodávají EV klientům. Zpočátku ne moc, ale stroje běží a obě společnosti zahájily téměř nemožný úkol škálovat výrobu. Mezitím ostatní společnosti bojují nebo se hroutí, nebo v jednom případě je to jen směšný humbuk.
V roce 2017 Rivian a Bollinger odhalili světu svá elektrická nákladní vozidla. Rivian dodává své vozidlo. Na druhou stranu Bollinger nedávno oznámil, že již na trh nepřináší spotřebitelský pickup a zaměří se na komerční aplikace. Naštěstí podle společnosti těm, kteří složí zálohy, se vrátí peníze. Jak to dopadne s potenciálními zákazníky, kteří dostanou šeky, se teprve uvidí.
Pak je tu Faraday Future. Automobilka, která viděla vlnu za vlnou špatných zpráv. Otřesy vedoucích pracovníků, masivní zpoždění, finanční problémy a obecně se vždy zdá, že jsou na podpoře života po úvodním představení svého vozidla zpět na CES 2016.
Společnost je zpět, tak nějak. Ale po napínavé historii byste jim dali peníze na vozidlo? Protože můžeš. Můžete poslat Faraday Future zálohy 1 500 a 5 000 $ na budoucí vozidla. Ale také byste neměli.
Pro ty, kteří hledají něco, co je zahaleno do bludiště tajemství a zmatku, je tu Alpha Motor Corporation. Společnost, která využívá dva bývalé baristy jako mluvčí a má skvělé ztvárnění vozidel. To je v podstatě vše, co s jistotou víme. Naštěstí za rezervaci nepožadují peníze, pouze vaše jméno a e-mail. Ale pokud se zaregistrujete, nebuďte překvapeni, když uvidíte e-mail s žádostí o nějaké peníze. Znovu si nechte své peníze.
GoFundMe, ale pro auta
Výrobci automobilů, jak nové, tak velmi staré, používají vklady k posouzení potenciální poptávky po vozidle. Pokud 100 000 lidí vloží pár set dolarů na právě odhalený kus stroje, je to pravděpodobně dobré znamení pro tento produkt.
Schéma vkladů také pomáhá vytvářet humbuk. Po otevření rezervací na Chevy Silverado EV generální ředitelka GM Mary Barra následující den oznámila, že Silverado EV First Edition se vyprodalo za 12 minut. Žádné slovo o tom, kolik jich bylo skutečně k dispozici pro předobjednávku, ale novinky jsou venku a cyklus humbuku ohledně vyzvednutí dostal další impuls.
Startupy potřebují hype mnohem více než zavedení hráči. Musí také ukázat investorům, že je poptávka. Pomáhá také, že všechny tyto zálohové peníze lze nyní použít na stavbu aut. Nebo alespoň udržet lidi na výplatní listině a nadále platit osobě pro styk s veřejností, aby je udržela ve zprávách.
Tam to začíná být trochu divné. Vklady jsou investice do potenciálu společnosti. Nahráli píseň a tanec a vy si myslíte, že mají na to, aby se dostali až na vrchol. Až na to, že jako GoFundMe pro film, album, společnost atd. nejste investor. Nesklidíte výhody jako skutečný investor. Odkládáte auto a doufáte, že obchod nezavřou, než ho stihnou postavit.
Jsou to vaše peníze
Samozřejmě, že jste také dospělí. A mít své nadšení z nejnovějšího nablýskaného elektromobilu, které není skutečné, ale mě umlčí, není příliš užitečné. Chci, aby byli lidé nadšení, a pokud to nadšení z EV znamená, že chcete poslat nové společnosti peníze (a můžete si to dovolit), jděte do toho.
Jen říkám, nezadržujte dech a buďte připraveni, že ty peníze už možná nikdy neuvidíte. Většinu startupů s elektromobily tam postavili zapálení lidé, kteří si opravdu myslí, že to zvládnou. Chtějí být součástí dopravní revoluce (je tu znovu to slovo). Měli by však vědět, že tento proces může být pro společnost, její zakladatele a investory finančně zničující. Začali touto cestou s vědomím, že se to všechno může pokazit.
Chci se jen ujistit, že to víte také.
Chcete se dozvědět více o EV? Máme celou sekci věnovanou elektrickým vozidlům!
