Klíčové poznatky
- Incentivní program reklam společnosti Twitch by kanálům umožnil vydělávat základní měsíční výplatu hostováním stanoveného množství reklamního času každou hodinu.
- Přidané tržby by mohly být přínosem pro menší kanály a motivovat je k pravidelnějšímu streamování pro své publikum.
-
Zvýšení množství reklamního času by mohlo některé diváky popudit a odehnat.
Twitch testuje nový program, který, jak doufá, poskytne streamerům spolehlivější měsíční příjem, ale nemusí mít dobré výsledky u publika.
Incentivní program pro reklamy by dal streamerům (affiliate partnerům a partnerům) možnost spouštět stanovený počet reklam za hodinu s příslibem zaručené výplaty. Dvě minuty za hodinu by na konci měsíce poskytly 100 USD, tři minuty čisté 300 USD a čtyři minuty přinesly 500 USD. Dokud streamer spustí požadovaný počet reklam a streamů po dobu alespoň 40 hodin každý měsíc, bude tato výplata zaručena. Společnost Twitch také uvedla, že lze získat dodatečný příjem při běžné sazbě vyplácení reklam za cokoliv, co přesahuje 40 hodin měsíčně.
„Očekávané výplaty Twitche za tento nový incentivní program pro reklamy jsou výrazně vyšší, než v současné době vydělávám v předplatném,“řekl Jeremy Signor, autor her a streamer na Twitchi, v e-mailu Lifewire. "Znamenalo by to hmatatelný rozdíl a poskytlo by to dostatek podnětů k častějšímu streamování."
Na papíře to vypadá dobře
U menších kanálů Twitch nebo kanálů, které právě začínají, by se s největší pravděpodobností vyplatila možnost spolehnout se na měsíční minimum příjmů. A pokud se k tomu přidá pravidelný příjem z reklamy (asi 3,50 $ na 1 000 diváků reklamy), tím lépe. Zvláště když, jak poznamenal Signor, sazby překračují aktuální měsíční příjem streamera. Pro některé to může být nutkání (nebo tah), které je potřeba přimět, aby zkoušeli pravidelné streamování.
Splnit požadavek na 40 hodin měsíčně streamování by podle Signora pravděpodobně nebyl příliš velký problém. „40 hodin měsíčně jako požadavek není tak těžké splnit,“Řekl Signor. „Překážky, kterým čelí menší a novější streamy, nemají nic společného s množstvím streamování, které děláte, a dostat se do bodu, kdy dostanete zaplaceno, už vyžaduje určitý čas streamování.“
Aby streameři v první řadě vydělali peníze, už musí pracovat stanovený počet hodin. Pro větší kanály, které pravidelně streamují, by to byla kapka a navíc by to byl docela snadný cíl pro každého, kdo se již snaží získat status přidruženého subjektu. To by zase mohlo vést k menšímu stresu pro streamery a v konečném důsledku k šťastnějšímu a zainteresovanějšímu streamu ke sledování.
Ale… Mohlo by se to obrátit
Potenciálním problémem s pobídkovým programem pro reklamy jsou však samotné reklamy. Ať už jde o Hulu, YouTube, Twitch nebo běžnou starou televizi, mnoho diváků toto přerušení nemá rádo. V závislosti na zvoleném plánu mohou skončit zobrazením reklam v hodnotě dvou až čtyř minut za hodinu a mnoho streamů obvykle trvá déle. Pokud je průměrný stream mezi třemi až šesti hodinami, může to mít za následek šest až 24 minut reklam v jedné relaci. Při těchto sazbách je odhánění méně trpělivých diváků legitimní starostí streamerů.
„Tolik reklam pro normální diváky je rušivé,“vysvětlil Signor. "Množství reklam, které už máme, je dostatečně rušivé, takže přidat další je velký požadavek. Garantovaných 100 $/měsíc by určitě pomohlo menším streamerům, ale více reklam riskuje, že zmenšuje už tak malé publikum."
To by mohlo být zvláště škodlivé pro menší kanály, které se již potýkají s problémy, což jsou mimochodem také typy kanálů, které by mohly z programu nejvíce těžit. Představuje streamerům – zejména méně známým – obtížnou volbu, pokud je Twitch pozve k účasti v programu. Přijímají garantovanou minimální výplatu 100–500 $ měsíčně a riskují, že rozzlobí publikum, které je důležitou symbiotickou součástí jejich kanálu? Nebo to odmítnou, aby své publikum ušetřili bolesti hlavy, ale smíří se se stresem z finanční nejistoty?
A co se stane, když se Twitch v určitém okamžiku rozhodne program zcela ukončit? Podobné věci se ostatně staly již dříve. Nebo se Twitch mohl rozhodnout, že prostě nebude pokračovat v programu pobídek pro reklamy po fázi testování. V tuto chvíli je těžké si být jistý.„Twitch není ohledně zavádění tohoto programu příliš transparentní, protože je k dispozici pouze „vybraným“streamerům, aniž by byl konkrétní, co to znamená – nemám například přístup k programu,“uvedl Signor.„Pro Twitch to ale není nic nového, protože určitému procentu streamerů představí funkce jako Chant a Moments, aby je otestoval a odstranil stejně záhadně.“
