Klíčové poznatky
- Netflix nedávno oznámil ztrátu téměř jednoho milionu předplatitelů.
- Je to také zátah na sdílení hesel a vývoj plánu podporovaného reklamami.
- Navzdory těmto změnám by se členové neměli příliš obávat o budoucnost Netflixu.
Netflix si v poslední době prochází těžkými časy, ale předplatitelé by se o platformu neměli příliš starat – alespoň zatím ne.
Bez ohledu na to, jak to střihnete, Netflix už není tou streamovací velmocí, jakou byl před pár lety. Krvácení předplatitelů, zasahování proti domácnostem se sdílením hesel a dokonce plánuje zavedení úrovně podporované reklamami, což bylo v roce 2020 něco nemyslitelného. Netflix rozhodně pociťuje tlak diverzifikovaného trhu a konkurentů, jako jsou Hulu a Amazon Prime, ale pro stávající předplatitele zatím není důvod opouštět loď.
"Ne, předplatitelé by se neměli bát," řekl Lifewire v e-mailu Jason Ruiz, docent na Notre Dame a odborník na Netflix. "Netflix je globálním lídrem v oblasti streamování televize a zatím se nikam neposouvá. Možná uvidíme posun v programových nebo distribučních dohodách, ale myslím si, že místo Netflixu v hierarchii streamování je prozatím jisté."
Nebojte se ztráty odběratelů
Legie členů již byly vyděšeny nejnovějším vývojem na Netflixu, protože platforma ztratila ve druhém čtvrtletí roku 2022 970 000 členů. To je ohromující číslo, ale je to něco, co Netflix očekával. Ve skutečnosti byl úbytek odběratelů méně dramatický, než se očekávalo.
„Druhé čtvrtletí bylo z hlediska růstu členství lepší, než se očekávalo,“píše se v dopise akcionářů Netflixu z 19. července. „Ve 2. čtvrtletí jsme mírně podhodnotili globální placené čisté přírůstky (-1,0 milionu vs. -2,0 milionu předpovědí)"
Spousta mladších diváků dospěla po zániku televizního vysílání a nikdy [nemuseli] sledovat televizní reklamy.
Benji-Sales, nezávislý herní analytik, na Twitteru uvedl, že „společnost stále čelí výzvám, ale [toto] je pozitivní znamení.“
Dopis pro akcionáře říká, že společnost je v „silné pozici“a bude se snažit „zlepšit své základní služby“v průběhu roku 2022. Akcie Netflixu ve skutečnosti vzrostly poté, co oznámily své ztráty členství – což je dobrým znamením jejích finančních síla a výdrž.
Problém se sdílením hesla
Pokles počtu odběratelů se nemusí průměrného diváka týkat, ale zásah proti sdílení hesel je jiný příběh. Společnost experimentuje s jedinečnými strategiemi sdílení hesel ve vybraných regionech, jako je umožnění členům přidat další domácnost ke svému účtu za dalších 2,99 $ měsíčně.
Není jasné, jak se toto potlačení hesla projeví v roce 2023 v USA, ale Ruiz si myslí, že to bude něco, co bude mít dopad na předplatitele a jejich peněženky.
"Myslím, že nás to na spotřebitelské straně ovlivní. Společnost dříve vtipkovala o sdílení hesel, ale je načase, aby se vážně zamysleli nad tím, co je to vlastně stojí. Na straně spotřebitelů budeme všichni musíme se rozhodnout, jak cenný je pro nás Netflix. Spousta lidí, kteří sledují Netflix roky na „vypůjčeném“účtu, se bude muset rozhodnout, zda chtějí platit. To se také týká problémů s programováním, protože chybí rušný originál pořady mnohé odradí od vytažení peněženky, aby se dál dívali."
Netflix by bylo moudré oznámit příchod sdílení hesel spolu se silnou řadou nových programů. To by mohlo nalákat členy, kteří jsou na plotě, aby i nadále platili za službu, i když cena bude stále významným faktorem. Takže pokud uvidíte spoustu skvělých představení odhalených na příští rok, připravte se na nešťastné následné oznámení.
Pro předplatitele v USA je to zatím jako obvykle.
Reklamy na Netflixu jsou divokou kartou
Nikdo nemá rád reklamy, ale jejich uvedení na Netflix může být pro některé členy výhodné. Vzhledem k tomu, že náklady na předplatné stále rostou (prémiový plán Netflix nyní běží na 20 $ měsíčně), šetřiví diváci mohou hledat alternativy, které šetří jejich peněženky. Netflix začátkem tohoto léta oznámil, že nadcházející vrstva podporovaná reklamou bude „nižší cena“než její současné plány, i když nenabízela konkrétní číslo.
Pokud je toto číslo radikálně nižší než jeho současné možnosti, mohlo by to přilákat zpět propadlé zákazníky. Reklamy možná nebyly v původních plánech Netflixu, ale pokud budou provedeny správně, budou velkou výhrou pro streamovacího giganta a část jeho komunity.
Pokud to ale udělají špatně, diváci to Netflixu dají vědět.
"Reklamy mi připadají jako další logický krok," řekl Ruiz Lifewire. "Netflix získá z reklam, ale také je to bude stát, protože mnoho spotřebitelů již nemůže tolerovat sledování reklam. Mnoho mladších diváků dospělo po zániku televizního vysílání a nikdy [nemuseli] sledovat televizní reklamy. Někteří možná budou ochotni zaplatit víc, aby je neviděli. Ostatní hodí ručník do ringu a odejdou z Netflixu."
