Klíčové poznatky
- Glance může zpeněžit stream zpráv, videí a her… na obrazovce uzamčení vašeho telefonu.
- Mohlo by být předinstalované na telefonech Android v USA již příští měsíc.
- Zamykací obrazovka může být posledním nevyužitým územím na našich telefonech.
Glance, technologická společnost se sídlem v Indii, může brzy převzít vaše uzamčené obrazovky Android, s laskavým svolením vašich přátelských bezdrátových operátorů.
Glance je 2 miliardová dceřiná společnost adtech giganta InMobi podporovaná společností Google a dalšími investory. Slouží různým druhům médií na domovské obrazovky zúčastněných telefonů a pro některé lidi může být ve skutečnosti docela přesvědčivý. Glance umístí zdroj zpráv, kvízů, fotek, videí a tak dále přímo na obrazovku uzamčení.
Potenciál reklam na obrazovce uzamčení je pro inzerenty přitažlivý. Vzhledem k tomu, že obrazovky uzamčení jsou vidět stovkykrát denně a neobsahují vizuální šum, jsou nastaveny na umístění reklamy s vysokým dopadem a vysokou interakcí. no, což se zdá být Glance ochoten udělat,“řekla Lifewire e-mailem finanční analytička Candice Mosesová.”
Obsahová pastva
Pokud jste někdy sledovali lidi, kteří používají své telefony ve veřejné dopravě nebo při čekání ve frontě, budete obeznámeni s neustálým přejížděním prstem pro procházení zpráv, Snapchat, TikTok atd. Pokud jste to nikdy neudělali sledoval, jak to dělají ostatní, je to pravděpodobně proto, že to děláte sami.
Když se na to takhle díváte, Glance už je skvělý nápad. Proč odemykat telefon za účelem kontroly různých aplikací a kanálů, pokud můžete – ano – stačí mrknout na jeho zamykací obrazovku a zjistit to samé? Koneckonců jen „konzumujete obsah“, ošklivý marketingový termín, který je v tomto případě naprosto přesný. A část tohoto proudu obsahu bude – nevyhnutelně – sponzorována.
Glance je skálopevně přesvědčen, že nebude umisťovat reklamy na obrazovky zámků telefonu. „Zobrazovat Glance jako ‚reklamní platformu‘je extrémní a daleko od pravdy,“řekl Lifewire e-mailem manažer Glance media relations a PR Aashish Washikar. "Obsah zamykací obrazovky od Glance nebude zobrazovat trvalé reklamy, ale bude zobrazovat prémiový obsah na základě preferencí uživatele."
Washikar také odkazuje na oficiální blogový příspěvek od Glance, který říká, že „nikdy nezvednete telefon, abyste viděli reklamu na samotné zamykací obrazovce, prostřednictvím platformy Glance.“
Glance je již předinstalován na mnoha telefonech Android v Indii a Asii a běží na přibližně 400 milionech chytrých telefonů. Podle Manishe Singha z TechCrunch nyní Glance spolupracuje s americkými operátory a již příští měsíc by mohl být předinstalovaný na telefonech. Lze si představit, že dopravci jsou dychtiví vstoupit do této dohody. Zdá se pravděpodobné, že buď dojde k rozdělení příjmů, kdy dopravci dostanou snížení příjmů, nebo rovnou poplatek za předinstalaci Glance na telefonech.
Zamykací obrazovka byla až dosud klidným místem. Začalo to hodinami, pak získalo různé metody zadávání hesla, nechalo lidi ukazovat ohavné fotky svých dětí, přidali ikony pro fotoaparáty a baterky, upozornění a tak dále. Ale ve srovnání s tím, co leží za oponou, to bylo relativně ladem. V roce 2022 se to změní.
V další verzi svého operačního systému pro iPhone, iOS 16, která bude zveřejněna letos na podzim, Apple zcela přepracoval svou domovskou obrazovku. Bude obsahovat widgety, něco jako komplikace, které lze nastavit, aby se objevily na ciferníku Apple Watch, a bude zcela přizpůsobitelný, od fotografií po písma a barvy. Důvěryhodné zvěsti také říkají, že příští iPhone Pro bude mít vždy zapnutou obrazovku pro zobrazení těchto komplikací.
Mezitím telefony Android již dlouho na svých vždy zapnutých zamčených obrazovkách zobrazují různé množství informací.
Budeme tolerovat reklamy na domovské obrazovce?
Mohou reklamy na uzamčené obrazovce fungovat v USA? Záleží. Někteří lidé jsou rádi, že mohou procházet web bez aktivovaných blokátorů reklam nebo trackerů. Jiní hrají hry podporované reklamou a nezdá se, že by je rozčilovaly. Zatímco ještě jiní by raději zaplatili jakoukoli částku, než aby jim jediná reklama zničila zážitek.
„Glance většinou fungoval v Asii, kde je spotřebitelská tolerance ke sledování reklamy na zamčené obrazovce výrazně vyšší,“říká Moses. "Reklama na uzamčené obrazovce je na americkém trhu novinkou. Problémem proto může být tolerance uživatelů."
A některé reklamy jsou docela dobré. Instagram je jich plný, a přesto také podle zkušeností tohoto spisovatele zobrazuje některé z nejméně otravných reklam.
Společnosti se skutečně kreativní a zábavnou reklamou by pravděpodobně byly jedinými vítanými účastníky této chráněné nemovitosti pro chytré telefony. Ty jsou však v menšině a většina značek by to skutečně musela otestovat, než ji zveřejní pro svou reklamu. utrácet,“řekl marketingový ředitel Jerry Han Lifewire e-mailem.
Pokud jsou telefony vybavené Glance nabízeny levněji než stejný model bez něj, pak se možná mnoho lidí rozhodne pro možnost Glance, podobně jako Amazon Kindles dotovaný reklamou. A kdo ví, třeba se Glance stane populární sítí a lidi budou bavit její novinky, hry, videa a tak dále. V takovém případě mohou lidé raději koupit telefon vybavený Glance nebo nainstalovat Glance na svůj současný telefon. A proč ne? Už jsme si na to v televizi zvykli.
Opravy 8/5/22: Předchozí verze tohoto článku byla na několika místech opravena, aby byla podrobnější ohledně potenciální služby nabízené společností Glance. Byly provedeny změny v titulku, klíčových informacích a odstavcích 1, 2, 5, 6 a 15, aby odrážely plán společnosti přinést obsah zamykací obrazovky do telefonů v USA. Přidány odstavce 6 a 7, které představují pohled Glance.
