Jako v mnoha oblastech grafického designu, práce v reklamě znamená více než jen vytváření návrhů a rozvržení stránek. I když konkrétním úkolem může být vytvoření tiskové reklamy pro kampaň nebo návrh loga, tato oblast také vyžaduje pochopení marketingu, vztahů s veřejností a spotřebitelských trendů a zvyků. Kromě obchodní stránky musí být designér v reklamě odborníkem na digitální a tiskový design a produkci. Zde je to, co budete potřebovat, abyste se stali profesionálním grafickým designérem v reklamní oblasti.
Porozumění cílovému publiku
Reklamní design je především o přesvědčování. Úkolem grafika je prodat produkt nebo službu. Abyste tuto práci dělali dobře, musíte rozumět spotřebitelské psychologii a být si vědomi tržních trendů a průzkumů. Tento průzkum pravděpodobně neprovedete, ale budete spolupracovat s marketingovými odděleními a odborníky, abyste porozuměli cílovému trhu. Musíte také rozumět klientům agentury a tomu, jak se tito klienti umisťují na trhu.
Především musíte být schopni sdělit cílovému trhu konkrétní výhody – nejen vlastnosti – produktu nebo služby. „Prodávejte prskání, ne steak“je stará, ale relevantní zásada v oboru.
Pracovní znalost nástrojů a technik
Grafický designér ví, jak vytvořit poutavé vizuály. Chcete-li získat tyto dovednosti, studujte typografii, porozumějte teorii barev a naučte se kreslit. Měli byste se také stát průvodcem ve Photoshopu, Illustratoru a InDesignu. Ještě lepší je, když umíte HTML a CSS.
Abyste však tyto nástroje mohli používat k prodeji, musíte pochopit, jak organizovat a uspořádat prvky na stránce tak, aby oko diváka sledovalo určitou cestu. Navést diváka k akci – kliknout na tlačítko, navštívit webovou stránku nebo zavolat – je konečný cíl a každý prvek by k tomu měl pracovat.
Schopnost pracovat s klienty
Jako grafik pro reklamní agenturu se setkáte s klienty, abyste určili rozsah projektu a vylepšili poselství, které by měl návrh sdělovat. Pomůžete také vyvinout strategie pro dosažení cílového trhu.
Po vytvoření hrubého návrhu jej představíte, získáte zpětnou vazbu a začleníte požadované změny, dokud neskončíte s konečným návrhem. Případně můžete pracovat přímo s uměleckým ředitelem, nikoli s klientem. V každém případě projdete několika koly revizí, než bude návrh schválen.
Ochota spolupracovat s ostatními odděleními v agentuře
Většina agentur zaměstnává profesionály v různých oborech, kteří spolupracují na vytvoření projektu. Patří mezi ně textaři a vedoucí účtů. Výzkumníci trhu, manažeři oddělení a ředitelé agentur se mohou také účastnit interních schůzek. Tento přístup založený na spolupráci vede k cíli, který těží ze specializovaného vstupu každé disciplíny.
Tato spolupráce vyžaduje dovednosti a diplomacii lidí. Pravděpodobně budete zapojeni do brainstormingu na začátku projektu a musíte být ochotni nabídnout své kreativní nápady. Stejně tak musíte být schopni zvládnout konstruktivní a kreativní kritiku; koneckonců umění a design jsou subjektivní.
Ega jsou v reklamních agenturách často nášlapnými minami, ale pokud se budete intenzivně soustředit na přání klienta, může vám to pomoci se v nich orientovat. Je důležité vědět, kdy povzbudit klienta nebo uměleckého ředitele určitým směrem a kdy se podvolit požadavkům klienta. Možná nebudete souhlasit s kreativním rozhodnutím ze strany klienta, ale je to klient, kdo platí agentuře.
Flexibilita práce na různých typech projektů
Reklamní agentury vyvíjejí širokou škálu produktů, od reklam (tištěných nebo digitálních) a brožur až po loga a strategie budování značky. Sociální média přidávají další vrstvu do marketingového mixu.
Grafický designér potřebuje důkladně porozumět celé fázi návrhu až po výrobu. Online projekty vyžadují pochopení webových konceptů, jako je grafika s nízkou šířkou pásma, škálovatelné obrázky a mobilní a responzivní design, který se dobře zobrazuje na řadě zařízení.
Tiskové projekty vyžadují znalost tiskových konceptů, jako je DPI (bodů na palec), inkousty, spadávky stránek, velikosti řezu a sedlové sešívání. Každá tiskárna má jiné požadavky na formát, ale většina přijímá vysoce kvalitní soubory PDF.
Předchozí zaměstnání, vzdělání a zkušenosti
Práce v oblasti grafického designu v reklamních agenturách obvykle vyžadují bakalářský titul v oboru grafického designu. Solidní portfolio však může jít dlouhou cestou, ať už s takovým titulem, nebo bez něj. Totéž platí pro školení v oblasti, která by mohla být užitečná pro kreativní tým agentury, jako je vývoj webových stránek.
Pokud nemáte žádné zkušenosti, zvažte proniknutí do oboru jako stážista. Přinejmenším vám to pomůže vytvořit portfolio. Váš talent je klíčový. Trik je využít a rozšířit to o vzdělání, zkušenosti a školení na pracovišti.
