Každá úspěšná firma buduje značku – firemní identitu, která jí umožňuje odlišit se od konkurence a vztahovat se ke své zákaznické základně. Mnoho grafiků se specializuje na branding. Zde je pohled na typ návrhářské práce, která to obnáší, a co o tom potřebujete vědět.
Branding a jeho cíle
Grafičtí designéři, kteří pracují v oblasti brandingu, mají za úkol propagovat image společnosti prostřednictvím kampaní a vizuálů, od návrhu loga a reklamy až po copywriting a vývoj sloganů. Hlavním cílem je učinit společnost jedinečně rozpoznatelnou, zapamatovatelnou a pozitivně vnímanou. Postupem času může úspěšná snaha o budování značky učinit společnost známou a identifikovatelnou podle jednoduchého tvaru nebo barvy.
K vytvoření značky pro společnost musí designér plně porozumět cílům organizace a motivacím jejích zákazníků. Průzkum trhu a základní znalosti pomáhají návrhářům zacílit jejich projekty vhodně a efektivně.
Typy práce
Jako grafický designér pracující v oblasti brandingu se může vaše práce lišit od práce ostatních designérů. Jedná se o specializaci, která vyžaduje širší zaměření než například design webových stránek nebo brožur. Namísto výroby jednoho jednorázového kusu budete obvykle pracovat na celé kampani, čímž zajistíte konzistenci sdělení a jeho prezentace.
Některé z prvků brandingové kampaně, na kterých můžete pracovat, zahrnují:
- Loga
- Vizitky
- Hlavičkový papír
- Balení
- Kopírovat
- Slogany a slogany
- Reklamní design
- Vzhled písma
- Výzkum
- Marketing
Pokud spolupracujete s designovou firmou, můžete se zabývat pouze určitými aspekty těchto projektů budování značky. Pravděpodobně však budete součástí týmu a je důležité, abyste rozuměli každému aspektu, abyste mohli efektivně komunikovat a budovat značku soudržně se svými spolupracovníky.
Příklady brandingu
Příklady brandingu jsou všude kolem nás. NBC páv, hnědý náklaďák UPS a swoosh Nike jsou některé slavné příklady. Jsou tak rozpoznatelní, že nepotřebujeme slyšet název společnosti, abychom věděli, na co odkazují.
Online značky jako Facebook, Instagram a YouTube byly vyvinuty teprve nedávno, ale nyní jsou stejně rozpoznatelné. Poměrně často známe tyto webové stránky pouze podle ikony, protože barvy a grafika jsou všudypřítomné a známé. Víme přesně, na kterou webovou stránku jdeme, i když chybí text.
Apple je dalším vynikajícím příkladem skvělé značky. Když vidíme charakteristické logo společnosti Apple, víme, že odkazuje na produkt Apple. Také použití malého písmene i v názvech produktů Apple (např. iPhone, iPad, iPod) je technika značky, která je odlišuje od jejich konkurentů.
Loga na vašich oblíbených produktech, balení, v jakém jsou, a slogany, které je reprezentují, to vše jsou příklady brandingu. Důsledným používáním každého z těchto prvků může tým pro budování značky úspěšně vyvinout kampaň, která rezonuje u spotřebitelů a vybízí k akci.
