Crowdfundingové weby jako Kickstarter, GoFundMe, Patreon a IndieGoGo byly ohromně úspěšné při zajišťování finančních prostředků pro četné osobní a kreativní podnikatelské projekty, ale nemůžete očekávat, že svůj nápad jednoduše hodíte online a budete sledovat, jak se vám hrnou peníze.
Vést úspěšnou kampaň na Kickstarteru vyžaduje obrovské množství plánování a dobře vyvážený postup, aby váš projekt vzbudil zájem a publicitu. Žádáte o peníze podporovatelů na základě nápadu a tvrzení v dobré víře, které budete dodržovat, takže své prezentaci na Kickstarteru věnujte tolik času a úsilí, kolik můžete ušetřit.
Nápad nestačí: Musíte mít důkaz konceptu
Pokud nejste někdo s legendárními výsledky jako Tim Schafer a nedokážete získat 3 miliony dolarů jen na síle svého odkazu, komunita Kickstarter chce vidět víc než jen nápad, než vám nabídne své podpora.
Nápady jsou desetník a tucet provedení je těžká část, a pokud chcete, aby byl váš projekt úspěšně financován, spotřebitel musí vědět, že své sliby dokážete splnit.
Posuňte svůj projekt tak daleko, jak jen to půjde, než jej zveřejníte na Kickstarteru nebo IndieGoGo. Kampaně s největší úspěšností jsou ty, které jsou při spuštění nejdál.
Prezentace musí být vyleštěna
Pokud nemáte fotoaparát, který dokáže natáčet profesionálně vypadající video, přemýšlejte o pronájmu DSLR a slušného objektivu na pár dní. Několik webových stránek si pronajímá opravdu kvalitní kamerové vybavení za velmi rozumné ceny – využijte toho!
Pokud tento úkol nezvládáte, přemýšlejte o tom, zda si najmout někoho, kdo to za vás vyřídí. Nebraňte se myšlence utratit trochu peněz za svou prezentaci. Existuje riziko, ale pokud to má dát vaší kampani sílu, pak to nakonec stojí za to.
Kromě svého videa zajistěte, aby vaše prezentace byla vizuálně lákavá díky dobře provedenému logu, soudržnému barevnému schématu a spoustě multimédií. Náčrty, konceptuální umění, 3D modely, scénáře – tyto věci mohou prezentaci skutečně přidat a vaše prezentace musí být tak dobrá, jak jen to dokážete.
Čím více financí potřebujete, tím větší povědomí potřebujete
Nejlepší prezentace na světě nepřinese úspěšnou kampaň, pokud ji nikdo neuvidí, a čím více peněz požadujete, tím více podporovatelů budete muset najít.
Nejlepším způsobem, jak zvýšit povědomí potřebné pro velký vývojový projekt, je získat legitimní mediální pokrytí od průmyslového zpravodajství, jako je Kotaku, GameInformer, Machinima atd.
Udělejte si důkladný seznam všech publikací, na které si vzpomenete ve výklenku, kterému se snažíte sloužit. Dejte dohromady nějaký tiskový balíček a zjistěte, jak můžete oslovit webové stránky na svém seznamu. Čím více rozhovorů poskytnete a zveřejníte příspěvky, které získáte, tím lépe na tom budete.
Přemýšlejte o kreativních způsobech, jak dostat svůj projekt ven. Nebojte se požádat o zástrčky nebo zmínky, a to i od známých osobností (zejména od známých osobností!).
Vytvořte si dobře zaoblený marketingový plán
Kupte si doménu a nastavte vstupní stránku s e-mailovým přihlašovacím formulářem. Ve webovém marketingu existuje otřepaná fráze, že „peníze jsou v (e-mailovém) seznamu“, a když skutečně máte produkt, který se snažíte propagovat, je na tom hodně pravdy.
Přiveďte na svou vstupní stránku co nejvíce lidí a ujistěte se, že je stránka dostatečně zajímavá, aby se vykašlali na své kontaktní údaje.
Kromě Twitteru a Facebooku začněte v týdnech před vaší kampaní nahrávat postupné aktualizace na YouTube i Vimeo. Odkazujte zpět na svou vstupní stránku tak často, jak jen můžete, aniž byste byli spamovými podpisy na fóru a profily jsou pro tento druh věcí ideální.
Nechoďte žít příliš brzy, ale ani nečekejte příliš dlouho
Nakonec se zamyslete nad tím, jak načasujete spuštění.
Protože vám Kickstarter a IndieGoGo umožňují nastavit konečnou délku kampaně, abyste získali peníze, záleží na přesném načasování.
Začněte se svým marketingovým úsilím alespoň o několik týdnů dříve a poté spusťte kampaň, jakmile veřejné povědomí začne vrcholit. Ale nečekejte příliš dlouho. Pokud víte, že váš projekt bude uveden například na dobře navštěvovaném blogu, ujistěte se, že vaše kampaň běží alespoň několik dní předem.
